淺析漢代龍紋在“山西石門溝小米”包裝設計中的展現(xiàn)

金雅慶 薛白翠

(吉林建筑大學 吉林 長春 130000)

淺析漢代龍紋在“山西石門溝小米”包裝設計中的展現(xiàn)

金雅慶 薛白翠

(吉林建筑大學 吉林 長春 130000)

在包裝設計市場中，中國風的紋飾風格已經(jīng)占據(jù)了好大的一壁江山。但是發(fā)現(xiàn)這些紋飾都是很復雜，很具象的，限制住了包裝設計的創(chuàng)新性和無限性。當今抽象的簡約派設計風格占據(jù)主流社會，將漢代龍紋作為我設計的主體紋飾。把漢代瓦當龍紋和青銅器龍紋在中國傳統(tǒng)紋飾中簡約抽象的提煉，集中體現(xiàn)在以簡約的方式表現(xiàn)在“山西石門溝小米”的產(chǎn)品包裝上，以一種極端的方式闡述漢代龍紋在包裝設計中的展現(xiàn)。

漢代龍紋;簡潔包裝

引言

對于包裝紋飾的設計，現(xiàn)有的包裝紋飾都是很具象的，限制住了包裝設計的思維。當今抽象的簡約派設計風格占據(jù)了主要的潮流，于是我搜集觀看了許多的龍紋的主體表現(xiàn)包裝資料，對于漢代龍紋設計的產(chǎn)品包裝主體紋飾趨于少數(shù)。現(xiàn)在我將漢代龍紋圖騰，以簡約的方式表現(xiàn)在“山西石門溝小米”一個與奢華神圣毫不干系的產(chǎn)品包裝上，以一種極端的方式闡述漢代龍紋在包裝設計中的展現(xiàn)。給消費者心理和視覺上帶來沖擊和享受。

1 “山西石門溝小米”包裝設計中龍紋的種類與風格

我這次運用在“山西石門溝小米”包裝設計上的紋飾類型主要分為，漢代瓦當龍紋和漢代青銅器盤龍紋、夔龍紋等。在收集多種資料的同時，我還認識到當今設計界簡約風格占據(jù)主流，所以這次我決定以簡約風格，用純色風格將漢龍紋表現(xiàn)在小米的包裝上，使其耳目一新。

1.1 “山西石門溝小米”包裝中龍紋的種類及使用意圖

漢代瓦當龍紋紋是古代先人對神龍的一種抽象的理解，以圓形為主，中間為龍獸圖案，結構嚴謹、大方、端莊、華麗。更是在漢代皇室的建筑和圖騰里為多見，更說明了其代表著皇權與富貴。應用在小米包裝上抓人眼球，顯得更上檔次，更具奢華。而漢代青銅器浮雕盤龍、夔龍紋是古人對自然現(xiàn)象和無法解釋的神跡的集合描寫，以重復的方式表現(xiàn)著“龍”主宰世間所有事物的輪回。應用在小米的包裝上與神龍瓦當相輔相成，以平穩(wěn)的線條減少一些神獸的肅穆氣息，改善竹筒包裝線條硬朗的特點，使包裝整體看起來更和諧。

1.2 “山西石門溝小米”包裝中龍紋的風格及其優(yōu)勢

當下極盡奢華和繁亂復雜的設計風格逐漸被淘汰，簡約風格以強烈的沖擊感占領著設計領域。這次我以白底為主，使包裝更亮更引人注目，白色還可以使略顯古板呆滯的古代龍紋跳躍起來，不會給人一種沉重感，取而代之的是清新而又端莊的感覺。以中國藍作為主體顏色將神獸再次激活，以富有靈氣的青花瓷的白藍風格，取代青銅或者石頭質(zhì)地沉悶而又壓迫的感覺。再用中國印紅作為輔助色點綴其間，以強烈的反差效果剔除包裝的單調(diào)，穩(wěn)住包裝的中國風基調(diào)，使冷靜素雅中參入了一點激情，整個包裝的情感更豐富。這次設計中大膽的使用了竹筒作為主要包裝，竹筒淺黃的原色和沉重的質(zhì)地形成反差，既沒有破壞包裝紋飾顏色原本的氣氛，更使顧客感到既高檔又環(huán)保。以白棉線纏繞桶身，能產(chǎn)生不俗的觸感，也讓包裝更有層次，更有時尚感。

2 “山西石門溝小米”包裝的別樣消費感受

消費者是有高度選擇權的，對那些能夠吸引他們的事物才進行選擇，并由此產(chǎn)生不同的消費感受。小米包裝帶給消費者心理體驗是由各種感官的感覺體會到的，其實人最好奇的就是矛盾的東西在一起，小米包裝上龍紋的莊嚴富貴與盤龍紋的柔和流暢產(chǎn)生矛盾，漢代紋飾的古板和白藍紅亮氣的顏色產(chǎn)生矛盾，白藍色的素凈和紅色的激情產(chǎn)生矛盾，原色竹筒的淺色與其沉重的手感產(chǎn)生矛盾，棉線的柔軟和竹筒的堅硬線條產(chǎn)生矛盾。雖然矛盾雖多但是卻沒有一點點的不和諧感。層次分明，張弛有度。消費者心理上就會和產(chǎn)品本身從好奇漸漸到產(chǎn)生共鳴。

“山西石門溝小米”包裝的圖案選擇別出心裁，漢代龍紋其實大家并不陌生，很容易使其與歷史、青銅器、皇上、瑞獸、富貴等等這些詞聯(lián)系起來，在第一印象上就提高了產(chǎn)品在消費者心中的地位與品位。而且其簡潔的圖案構成一目了然，更顯大氣。夔龍紋等古代紋路的應用使包裝紋樣更豐富，使人感到流動的舒暢，與獸紋相輔相成動靜結合。更能使文化厚重感不減，還增加趣味性。讓消費者感到紋飾的跳動，在心理上產(chǎn)生好奇并想更一步了解產(chǎn)品。

3 “山西石門溝小米”包裝中漢代龍紋的重要意義

山西石門溝自古是為皇家進貢優(yōu)質(zhì)小米的地方，從古至今當?shù)卦诓溉槠诘暮⒆尤绻溉椴蛔銜r甚至用石門溝小米湯當做母乳食用，可見產(chǎn)品本身就具有很深遠的歷史意義，所以我采用了中國風的風格，并使用代表五千年歷史的漢代龍紋飾體現(xiàn)產(chǎn)品具有的歷史厚重感。以極簡的風格運用漢代龍紋使產(chǎn)品檔次品位升高，以產(chǎn)品本身和精美包裝的刻意反差。使人牢記產(chǎn)品，吸引其購買產(chǎn)品。

今天我用小米這樣一個與奢華紋飾相悖的極端例子，是要證明漢代龍紋甚至更古老的抽象紋飾在中國設計領域應當站有一定的地位，甚至成為一種風格。它是古人的智慧是奢華和簡約的完美結合。

結論

古漢代龍紋和現(xiàn)代包裝設計的結合不僅不會對產(chǎn)品的特質(zhì)或者本身價值有影響，反而能襯托出產(chǎn)品的品味和品質(zhì)，可以將一種低調(diào)的奢華不露鋒芒的緩緩展現(xiàn)。漢代龍紋所特有的氣質(zhì)與當今簡約設計風格完美的統(tǒng)一，彌補了中國風設計風格華麗繁復的缺憾，使中國風格的設計更好的與世界接軌。“山西石門溝小米”的包裝設計已經(jīng)說明了漢代龍紋是高端產(chǎn)品或商品包裝設計非常好的參考，也是很容易掌握使用的素材和風格。

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薛白翠(1990-)，女，漢，山西大同，碩士，視覺傳達。

J524

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1672-5832(2016)04-0192-01