IP內容營銷的優勢及本質建筑新媒體輿論場的四大法寶

董妍在《當代傳播》撰文認為，能夠為品牌所借力的優質IP內容應當具備以下三個條件：

1.優質內容營造沉浸體驗。

沉浸體驗是人們參與某一活動時所達到最優體驗的一種心理狀態。處于沉浸體驗中的用戶能更好地享受體驗過程，一旦達到沉浸體驗，就會表現出與內容系統保持關系的強烈意愿，對該系統的忠誠度也更強。受眾的沉浸體驗能夠加強品牌與個人的聯系，并且有助于形成品牌忠誠。優質的內容為受眾帶來的沉浸體驗是IP內容能夠進行品牌營銷的基礎要素。

2.雙重互動帶來情感認同。

優質內容為IP內容帶來最原始的粉絲積累，然而這僅僅說明IP內容在短期內的火爆程度，粉絲的黏性才能為IP內容帶來長期價值。與傳統的文學、影視作品所不同的是，很多受歡迎的IP內容誕生于網絡文學、漫畫或者來源于游戲。在追小說、追劇、追游戲的互動過程中，粉絲對內容產生了一定的忠誠度。IP內容粉絲群體的形成，為IP核心內容跨界后的忠誠度打下了良好的基礎。

3.跨界傳播形成的聚集效應。

優質IP內容進行跨界傳播后，不僅曾經積累的粉絲群體會繼續跟進，還會因為改編后的演員、導演本身自帶的粉絲群體而為IP內容產生粉絲的聚集效應。IP內容作者的受眾，與跨界后明星的粉絲、影視劇的導演的粉絲聚合在一起，形成多重粉絲的聚合效應，社群以新的方式進一步擴大。從受眾的角度而言，這種以共同興趣、愛好和人際關系凝聚在一起的、較為穩定的、有較高忠誠度的用戶群體產生了群體效應，促進了社區內信息與知識的流動和新思想的創造。這種建立起來的用戶與用戶之間、用戶與社區之間的關系，成為極有價值的口碑營銷的情感基礎。