卷首　藝術創作別迷戀“大數據”和“IP”

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卷首藝術創作別迷戀“大數據”和“IP”

如今嘴上不掛“大數據”或“IP” ，就差不多out了。但它們真的神奇無比么？未必。就文藝創作而言，這些唬人的字眼，嚇嚇人可以，不能太把它當回事。

就說所謂“大數據”吧。如今影視劇的拍攝幾乎被這玩意全盤受制——一位知名導演說，以前是導演說了算，現在是制片人說了算，制片人是收視率說了算，收視率是粉絲說了算。邏輯關系既然是這樣，“粉絲影視劇”層出不窮就可以理解了。粉絲就是真理，這在商業法則里有一定道理，但在藝術創作上，卻往往是極大的謬誤。從俗容易，但媚俗的結果必然是庸俗不堪。假如羅列“2015爛片一覽表”，光電影一項，“前十”都得打破頭，沒有最爛，只有更爛。

說到底，這些爛片，與迷信“大數據”有關。“大數據”里，瘋狂粉絲泛濫，你被洶涌俗潮湮沒，你就拍爛片。不要以為如今“越爛越有票房”的現狀是永遠的常態，你暫時賺得盆滿缽滿，但也透支了你的藝術信譽。而且，“爛片好賣”這種畸形市場終究不會長久，而人類總要走向高級。

有記者問《羋月傳》導演鄭曉龍，“大數據時代了，覺得行業內現在的創作和以前有變化嗎？”鄭曉龍這樣回答：“我真不清楚，我不關注別人看什么。我是堅持自己的觀點和態度去創作。都跟我說現在是大數據時代了，拍戲前開會，分析女演員啥樣，男演員啥樣，算這個算那個，能吸引多少粉絲，這些粉絲都是什么職業什么年齡層……我不大懂這個，我覺得還是要講好故事，講好人的故事，講好人與人之間的故事，人性和人心怎么用大數據計算？作為創作者，對現實生活，對人要有認識和理解，不要老想著數據怎么樣。我拍片子不跟這個風，我跟自己的內心。 ”你聽聽，一個拍出《甄嬛傳》和《羋月傳》的導演，收獲了極高的收視率，可他的座右銘卻是“跟自己的內心”，這就是藝術創作的規律。“大數據”什么都包括，卻不包含這個。“跟風”還是“跟內心” ，道出了截然不同的藝術觀。“大數據”算來算去，為何就沒有算過這么一層——當你用合適的演員演好那個人物，講好那個故事，你就不知不覺間“生產”了新的粉絲。是受制于“大數據”里的粉絲，還是拓展潛在的粉絲，其中的分野，決定了藝術價值的高低。

所謂IP，就是能被改編的知識產權內容，有時就是一個簡單創意，一個段子，或者一個故事梗概。現在被熱炒瘋搶到這般地步也是醉了。有制片人曾吐槽說，買了一大堆IP，真的要改編成地地道道的劇本，竟然一個都用不上！趕時髦趕傻了吧？不要一聽到時髦玩意就血脈僨張，世上最好的IP，一定是不懂得IP的人創造的，信不信？

藝術創作別動不動就說什么“大數據”和“IP” 。一波一波的潮流永無止境，但在藝術領域，總有恒定的東西存焉，那恒定的東西就是人心。藝術家走心，觀賞者走心，這才是藝術的正道。

本刊編輯部