中國消費熱的四大原因

美國《福布斯》雜志網站12月6日文章，原題：驅動中國消費熱的四因素　眾所周知，中國是世界最大、增長最快的消費市場。然而，是什么影響人口第一大國的消費，卻不太為人所知。在筆者

看來，驅動中國消費增長更多是社會和文化因素。

1.消費是自由。消費是一種自我表達以及嘗試不同生活的選擇。你可能不會親臨法國，但可以品嘗法國葡萄酒。實際上，中國消費者的網購熱就反映了這種對選擇的渴望。

2.消費彰顯成功。當消費不再只是出于需要時，就變成一種聲明：智能手機或者時髦衣服都能變成個人身份的證明。

3.自我主義（me-ism）的勝利。自我主義與自私不同，它是自己的事情自己主導。獨生子女政策下，大多數中國人沒有兄弟姐妹，只為自己買東西肯定是不錯的。

4.集體體驗。我們都喜歡參與集體活動，“害怕錯過”的心理超越文化界限。在中國更是如此。社會學家埃里克·弗洛姆指出，當人們有能力做自己想做的事情時，他們也希望與別人一樣。

在中國，成功的品牌都能很好地面對上述多數或全部因素。消費者喜愛產品固然重要，但消費體驗也必須尊重這些深層的社會和文化力量。▲

（作者弗蘭克·拉文，向陽譯）