淺談韓國文化產(chǎn)業(yè)鏈對我國文化產(chǎn)業(yè)的啟示

鄭媛媛

摘要：文化產(chǎn)業(yè)是自20世紀90年代以來發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一。在全球范圍內(nèi)，出版、音像、影視成為換匯最多的產(chǎn)品。在亞洲金融危機后，韓國改變經(jīng)濟發(fā)展策略，著力發(fā)展文化產(chǎn)品，并且經(jīng)濟成效明顯。在影視業(yè)大力發(fā)展的同時，帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如服裝、飾品，旅游業(yè)等。韓國在大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、注重文化宣傳的同時，將影視劇與相關(guān)產(chǎn)業(yè)捆綁式發(fā)展，形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)鏈；文化產(chǎn)業(yè)；服裝；影視劇

一、文化產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)鏈

文化產(chǎn)業(yè)誕生的時間比較晚，我國開始接觸這一概念的時間更晚，現(xiàn)在對文化產(chǎn)業(yè)的認識還不夠健全。在文化產(chǎn)業(yè)學術(shù)界，大家對文化產(chǎn)業(yè)的定義多種多樣。一般情況下，大家習慣于引用聯(lián)合國教科文組織對此的定義：文化產(chǎn)業(yè)就是按照工業(yè)標準，生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動。

黨的十六大以來，我們國家已經(jīng)形成了一套較為完整的文化產(chǎn)業(yè)理論體系。但目前仍有一大部分人在照搬西方的理論來解讀文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。在文化產(chǎn)業(yè)在我國還處于初級階段的時候，我么所面臨的問題是如何發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)對社會文化的影響、怎樣提高文化產(chǎn)業(yè)對社會經(jīng)濟的帶動作用。我們最終的關(guān)注點，是要整合同系資源，創(chuàng)作文化產(chǎn)品利潤的最大化，使其具有更高的附加值。同時能夠使收益渠道得到拓寬。

所謂文化產(chǎn)業(yè)鏈，是體現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)中與其他產(chǎn)業(yè)之間互相依存關(guān)系的概念，又被稱為價值鏈，是因為其揭示的是不同環(huán)節(jié)和不同產(chǎn)業(yè)之間的價值關(guān)系。

同其他一般產(chǎn)業(yè)一樣，與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性的一般表現(xiàn)形式具有向前關(guān)聯(lián)性與向后關(guān)聯(lián)性，單循環(huán)關(guān)聯(lián)與多循環(huán)關(guān)聯(lián)相互結(jié)合。我們將在本文中淺析文化產(chǎn)業(yè)鏈中各種相關(guān)行業(yè)之間的依附關(guān)系，同時探尋這種關(guān)系背后隱藏的延伸空間和價值空間。

以電影和服裝、飾品等行業(yè)的關(guān)系為例，一部電影的制作過程，參與其中的各個產(chǎn)業(yè)都可以產(chǎn)生附加值，大量的服裝設(shè)計人員的參與、影視服裝的制作，使電影對其產(chǎn)生后項關(guān)聯(lián)。當電影帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，依然以電影為例，一部有影響的的優(yōu)秀的電影作品，帶動相關(guān)的圖書、游戲、旅游等行業(yè)的發(fā)展，就這些產(chǎn)業(yè)而言，即產(chǎn)生前向關(guān)聯(lián)。

（一）當代影視文化傳播對服飾文化的影響

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依靠多方力量的共同努力，影視文化的傳播效果受到諸多因素的影響，如：媒介工具、受眾等。在信息高速發(fā)展的今天，國際間的文化交流日益順暢與頻繁，韓國的影視劇及綜藝節(jié)目都在中國受到歡迎，掀起“韓流”熱潮。

人們通過觀看韓劇、電影、綜藝節(jié)目，了解了韓國的生活方式、倫理認知、時尚風向以及風土人情、自然風光等社會生活的各個方面。

尤其是年輕人，在異國文化中發(fā)現(xiàn)符合自己個性的元素，并努力追求，韓劇中的許多時尚元素使年輕人找到自己的社會模型，從言行舉止到服飾都朝自己認可的方向靠攏。染彩發(fā)、街舞裝、板鞋都成為時尚。

十年前，一部《浪漫滿屋》得到中國年輕人的認可，引領(lǐng)了當時服飾、發(fā)型的潮流。同其他影視作品引起了連鎖效應(yīng)一樣，人們因為喜歡自己的偶像而產(chǎn)生模仿的愿望。敏銳的時尚眼光讓設(shè)計師注意到這一點，在影視服裝方面大做文章，使一部影視作品中的服飾造型、搭配方式成為流行風向，從而帶動服裝業(yè)、飾品業(yè)的高效益。由當紅影視明星所傳遞出的時尚指向也是影視文化外延的一大特色。

作為文化的一個組成部分，影視文化以來源于生活由高于生活的表現(xiàn)形式反映社會文化的基本形態(tài)，服裝作為影視文化的一個組成部分，在影視作品中作為視覺元素的一種出現(xiàn)，要求它更具有符號性，基于這種原因，人們更加重視影視作品中的服裝設(shè)計。跟切合人物形象、性格、場景的服飾搭配，使影視作品的虛構(gòu)性更加模糊，文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)者和受眾之間的互動性變得更為自然。

（二）系統(tǒng)看待產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性

因為影視文化與服飾文化之間的共性，使其關(guān)系更為密切。文化的關(guān)聯(lián)性將相關(guān)產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合在一起，從產(chǎn)業(yè)鏈的角度分析，兩者之間存在高度的關(guān)聯(lián)性，這種關(guān)聯(lián)性包含了前、后兩種關(guān)聯(lián)。

依然以影視劇為例。一個具有匹配實力的企業(yè)為優(yōu)秀影視劇提供服裝贊助，使影視劇的服裝更具特色，同時能為劇情提供服務(wù)，這樣，影視劇中的服裝問題便得到了解決，由此，建立起良好的后向關(guān)聯(lián)性。當影視作品成功播出，當劇中的服飾得到受眾的認可，即可刺激市場需求，提高該服裝品牌的知名度，同時產(chǎn)生經(jīng)濟效益。由此便建立起前向關(guān)聯(lián)性。這種前向關(guān)聯(lián)性又可開拓新的合作空間，獲得極高的市場回報。

（三）文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)“內(nèi)容為王”——韓劇的成功

韓國新的文化政策將影視產(chǎn)業(yè)作為重點扶持的文化產(chǎn)業(yè)，近年來投入大量的資金，使文化產(chǎn)業(yè)得到迅猛的發(fā)展。經(jīng)濟實力雄厚的制作團隊，打造出了制作精良的高水平的作品。如今，韓國的影視作品尤其是韓劇的大量出口，帶動了韓國多種行業(yè)的發(fā)展。在當今，韓劇強調(diào)“內(nèi)容為王”的時代，經(jīng)典的創(chuàng)意產(chǎn)品無疑更具有市場競爭力。

韓劇更多地反映的是愛情、友情、親情，以此為線索，反映日常生活的點滴，使觀眾沉浸其中，同悲同喜，產(chǎn)生認同感，同時在劇中找到情感慰藉，悲喜劇元素的大量運用，將觀眾的情感充分調(diào)動起來，在情感的波動中，轉(zhuǎn)換心緒。

韓劇將生活中的點滴小事放大給觀眾看，體現(xiàn)的是世俗之美，對真摯情感的展現(xiàn)更容易被受眾所接受，世俗之美為我們展現(xiàn)了平凡但感人至深的親情、深沉而無私的情愛、質(zhì)樸的同情與關(guān)懷。曾經(jīng)有一系列經(jīng)典的愛情、倫理等韓劇得到中國觀眾的認可。例如《新娘十八歲》《豪杰春香》《浪漫滿屋》。

韓劇中也不乏灰姑娘與白馬王子式愛情模式的表現(xiàn)，如《我的名字叫金三順》《我都女孩》《宮》《繼承者們》，超越世俗的愛情，滿足了觀眾的樸素期待，賺足眼淚的同時引起更大的共鳴。使韓劇成功占領(lǐng)了國際市場，出口包括中國在內(nèi)的多個國家。

韓劇在中國的成功很大一部分原因是源于文化的同根性。韓劇中所展現(xiàn)的文化認同、社會文化、倫理思想都與中國觀眾擁有共同的文化情感。特別是韓劇中所展現(xiàn)的儒家文化，如《澡堂老板家的男人們》這樣的倫理劇，展現(xiàn)的是大家庭中對長輩的孝敬、夫妻之間的情愛、家庭成員之間的相互扶持，用基本的儒家道德思想，引導人們正確認識親情、愛情和友情，得到觀眾的認可也便是理所應(yīng)當?shù)摹！肚啻骸贰短焯玫碾A梯》《冬日戀歌》等悲劇式愛情，在中國觀眾的情感認知中也可找到共鳴。兩國文化的共通之處，使中國觀眾更容易解讀韓劇中所要傳達的文化思想，這種能夠打動人心的作品一經(jīng)推出，便占領(lǐng)的大部分市場。

（四）從“培養(yǎng)分析”看韓劇的消費者培養(yǎng)策略

1.商品消費意識的培養(yǎng)。韓劇值得借鑒的一個方面是重視對場景和細節(jié)的重視，從家居擺設(shè)到人物的服飾搭配，都精致到極點，當韓劇在海外得到廣泛認可的時候，這些細節(jié)也引起觀眾的注意，觀眾從喜愛到想要模仿，從而刺激消費。這就為韓國的相關(guān)商品進軍國際市場創(chuàng)造了機遇，也為韓國帶來更多的商機。

2.旅游消費意識的培養(yǎng)。韓劇追求畫面構(gòu)圖效果的精美，每一幀畫面的截取都有其良苦的用心。在韓劇中，將韓國的旅游文化融入其中，拍攝地點的選取都獨具匠心，在韓劇中，主角留下眼淚與回憶的咖啡屋，當觀眾去尋找電視劇中的影子時，還能看到劇中人物留在墻上的痕跡，這就使更多的人想要繼續(xù)去探尋劇中的更過的場景，劇中主角曾經(jīng)活動過的每一處場景，都可能成為旅游的熱點。在電視劇《藍色生死戀》熱播的時候，主角嬉戲的田間、生死離別的海邊都讓觀眾印象深刻。拍攝此場景的束草，也開辟出“去束草，尋愛情”的旅游專線。觀眾到拍攝地去參觀游覽，重溫劇中感人至深的場景，得到更深刻的體驗的同時，使束草的自然風光得到更多的認可。幾年來，根據(jù)權(quán)威的數(shù)據(jù)調(diào)查，當紅韓劇的播出，帶動旅游業(yè)的發(fā)展，締造了旅游收益的神話。

3.偶像消費意識的培養(yǎng)。韓劇熱播的同時，培養(yǎng)了大批得到觀眾認可的明星。如金秀賢、全智賢、韓彩英、韓佳人、宋慧喬、金喜善、元彬等等。這些偶像明星以影視劇為載體，深入人心。偶像的魅力在于其所展現(xiàn)的社會示范效果。無論是言行、衣著還是其慣用品牌，都收到追隨者的追捧，利用明星的偶像作用，深入挖掘其商業(yè)潛力，拓展由偶像帶動的消費市場。

韓劇在做市場推廣的過程中，不是停留在電視劇出口這一個收益點上。通過其中潛在的影響，得到二次甚至多次的多層次的收益，電視劇作為消費的龍頭，帶動的是飾品、服裝、旅游業(yè)的發(fā)展，形成商業(yè)鏈條。于此對比，中國的影視劇的隱含價值或者對隱含價值的挖掘都還遠遠不夠，這是應(yīng)該向韓國同行業(yè)借鑒的。

二、“文化先行”——韓國服裝業(yè)搭乘韓劇快線

韓國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，首先依據(jù)文本，將文化產(chǎn)品本身打造成精良的消費品，同時，與之相匹配的產(chǎn)業(yè)得到很好的培養(yǎng)，收到文化引導的，是大批潛在的消費力量。

（一）韓國服裝業(yè)在中國的發(fā)展歷程

韓國服裝進軍中國市場，是在20世紀80年代的后期，在當時的中國，品牌競爭的市場環(huán)境尚未形成。服裝產(chǎn)業(yè)也并非集群式發(fā)展。當韓國的低檔品牌進入中國市場設(shè)置較低的門檻，便將中國作為了其處理庫存產(chǎn)品的主要市場。20世紀90年代，中國開放了更為廣闊的流通市場，高端產(chǎn)品市場出具雛形。韓國服裝行業(yè)及時發(fā)現(xiàn)了中國市場純在的巨大的發(fā)展?jié)摿Γ瑸殚L遠利益考慮，放棄了低端市場，積極促進高檔產(chǎn)品在中國市場的占有率。在1996年，韓國新世紀百貨店曾經(jīng)在上海八佰伴租借整個樓層，銷售當時韓國的幾十個高檔品牌。這在當時引起了社會的廣泛關(guān)注。韓國不再將中國作為其處理庫存的單一市場，而主打品牌消費，形成高端的品牌市場。

（二）“文化先行”策略引導下的韓國服裝業(yè)

韓國文化的鋪墊為韓國服裝業(yè)進軍中國市場提供了極大的優(yōu)勢。基于韓國綜藝節(jié)目、影視劇的深遠影響，韓國服裝得到中國消費者的廣泛認可。韓國的文化輸出，為服裝業(yè)重回中國市場立下不可隱沒的功勞。在韓劇中，為我們展現(xiàn)的是這個國家對服裝、飲食品質(zhì)的追求，是對環(huán)境的精心的呵護，是獨具特色的民俗風情。韓劇主角本身的外形、服飾搭配都引起中國年輕人的共鳴，讓中國年輕的觀眾傾慕不已。

偶像對潮流的引領(lǐng)也在不同的時期掀起不同的追捧消費的潮流。人氣較高的當紅明星的每一次出場，都對其贊助品牌起到新一輪的推動作用。當韓劇熱播，韓國服裝便借此力量成為流行的指向，韓劇及韓星為韓國服裝業(yè)的發(fā)展奠定了實現(xiàn)經(jīng)濟效益的基礎(chǔ)，韓劇對服裝業(yè)的促進作用也就不言而喻。

影視文化的發(fā)展使受眾對韓國文化產(chǎn)生認同感，同時也提高了韓國文化的社會地位。這就使得韓國制造成為附加值更高的消費品。出口到其他國家的產(chǎn)品都被打上韓國文化的獨特的烙印。實力強勁的影視文化的發(fā)展，帶動具有民族特色的服裝品牌的市場走向，得到消費者的認同。使韓國的文化產(chǎn)業(yè)與服裝業(yè)互相依存，共同良性發(fā)展。

目前，中國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還存在各種各樣的弊端看，但同時，也具有無限的潛力。中國在打造自己的文化產(chǎn)業(yè)特色的同時，可以學習韓國發(fā)展其特色文化的經(jīng)驗及先進方式，在利用自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的同時，融合中國文化不可抗拒的魅力，在打造優(yōu)秀的文化產(chǎn)業(yè)的同時，注意對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的影響。以產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的方式，打造獨具特色的中國文化的發(fā)展及傳播的模式。

充分挖掘市場潛力，利用影視業(yè)的獨特優(yōu)勢，打造中國與影視業(yè)相關(guān)的廣闊的市場。