戈恩助陣新科雷傲首發

東風雷諾，這個中國汽車市場中最年輕的合資公司，面對激烈的市場競爭，也將直面挑戰、全力出擊。

□本刊記者 張敏

戈恩助陣
新科雷傲首發

東風雷諾，這個中國汽車市場中最年輕的合資公司，面對激烈的市場競爭，也將直面挑戰、全力出擊。

□本刊記者 張敏

雷諾總裁兼首席執行官卡洛斯·戈恩（Carlos GHOSN）再次來到中國。

在雷諾全新一代科雷傲全球首發發布會上，戈恩化親自闡釋這款全新旗艦D級SUV的諸多亮點，并分享了雷諾品牌全球發展信息。作為雷諾SUV布局中的高端車型，全新一代科雷傲將在雷諾全球產品攻勢中扮演舉足輕重的角色，助力其國際業務的進一步增長。同時，該車型也將是雷諾在中國進行本地化生產的第二款全球車型，將進一步完善東風雷諾的SUV產品布局，使之實現從小型、緊湊型到中型三大熱門細分市場的全面覆蓋。

“全新一代科雷傲是一款里程碑式的產品，它代表著雷諾全系產品復興的巔峰。我們選擇在北京車展全球首發全新一代科雷傲，彰顯了雷諾對中國市場的高度重視。”戈恩表示。

2015年初，雷諾公布全球品牌口號“Passion for Life”。如今，東風雷諾將這份激情帶到中國，并針對中國消費者獨特的情感訴求，推出了全新中文溝通主張——“激情生活，無處不在”，旨在鼓勵人們將激情融入每一個生活瞬間，不懼挑戰、勇往直前，讓每一段人生經歷都精彩充實。

為了將這一鮮明的差異化品牌形象迅速傳遞給中國消費者，東風雷諾展開了一系列史無前例的本土化品牌營銷攻勢：從年初贊助CCTV體壇風云人物年度評選到首款國產車型科雷嘉的上市，從冠名首屆武漢馬拉松到舉行回歸賽道的F1嘉年華，東風雷諾對于挑戰和激情的傳承已經從賽道延續到公路，再從公路傳遞至跑道。

同時，通過與科雷嘉代言人范冰冰的攜手，為中國消費者帶來激情生活的全新定義。

作為東風雷諾首款詮釋“激情生活，無處不在”品牌主張的產品，科雷嘉于今年3月強勢登陸緊湊級SUV細分市場，并收獲了消費者和媒體的廣泛贊譽。科雷嘉由對標雷諾-日產聯盟標桿工廠的東風雷諾武漢工廠傾情打造，并以雷諾百年傳承的賽車運動基因為背書。

東風雷諾，這個中國汽車市場中最年輕的合資公司，面對激烈的市場競爭，也將直面挑戰、全力出擊。戈恩對于雷諾在中國的發展充滿信心，“中國是雷諾全球發展戰略的核心，也是驅動雷諾全球汽車產業增長的重要市場。通過與東風的攜手合作，我們得以用最高品質的SUV車型開拓中國市場。雷諾，這個時尚、高品質的法系品牌終將贏得全球矚目。”