紅木家具行業(yè)：亂象頻生背后

隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展和人民生活水平的日益提高，紅木家具日益受到人們的重視，紅木家具市場(chǎng)需求愈發(fā)旺盛，但是正因?yàn)槿绱耍t木家具市場(chǎng)也出現(xiàn)亂象叢生的局面。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年1至11月，我國紅木原材料進(jìn)口量與進(jìn)口額同比均下滑60%左右。從紅木原材料全年走勢(shì)來看，說明紅木家具生產(chǎn)銷售也進(jìn)入了新常態(tài)。從行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不難看出，2015年行業(yè)整體步入深度調(diào)整期。2016年一季度，國內(nèi)累計(jì)進(jìn)口紅木19萬立方米，同比減少21%，進(jìn)口額同比下滑26%。隨著多國出口禁令的陸續(xù)發(fā)布，預(yù)計(jì)今年的進(jìn)口量還將持續(xù)下滑。

業(yè)內(nèi)人士分析，受材料稀缺、市場(chǎng)低迷、消費(fèi)者意識(shí)轉(zhuǎn)變等諸多因素的影響，2016年，紅木家具行業(yè)將面臨一場(chǎng)大的洗牌……

亂象頻生

據(jù)了解，自2014年以來，紅木家具市場(chǎng)一路走跌，市場(chǎng)魚目混珠，產(chǎn)能過剩，產(chǎn)品抄襲嚴(yán)重，一些小企業(yè)紛紛停止生產(chǎn)。一大早從常德趕過來買家具的黃先生表示，從未考慮過購買紅木家具。他認(rèn)為現(xiàn)在的紅木市場(chǎng)不僅價(jià)格虛高，市場(chǎng)上還假貨橫行，一些商家甚至用殘次料、替代料冒充紅木。“最便宜的也要三四萬元，好一點(diǎn)的要四五十萬元。況且在辨識(shí)真假方面，我們老百姓又不懂，萬一花了錢還買到假貨，那就更苦不堪言了！”

近年來，隨著紅木家具企業(yè)的遍地開花，市場(chǎng)亂象日益明顯。湖南省家具行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長、中國紅木館總經(jīng)理張黎明認(rèn)為，紅木家具市場(chǎng)處于無序發(fā)展的階段，“規(guī)范性賣場(chǎng)缺乏，家庭式的小作坊和展會(huì)式的游商銷售給行業(yè)帶來了諸多問題，弄虛作假、以次充好，產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等得不到保障。其次，目前的產(chǎn)品大多是模仿之作，小廠家設(shè)計(jì)能力不足，缺乏工藝的創(chuàng)新。作為收藏級(jí)買家，對(duì)行業(yè)整體的失望讓他們選擇了退出。同時(shí)，隨著大量園區(qū)、企業(yè)的成倍增長，總需求已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了總供給”。

合作破局“隨著紅木消費(fèi)客群的年輕化，創(chuàng)業(yè)者在產(chǎn)品選擇時(shí)，要充分考慮消費(fèi)者的審美，更多地與現(xiàn)代生活方式相結(jié)合”。中南林業(yè)科技大學(xué)家具與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院院長劉文金說，精分市場(chǎng)，為特定的消費(fèi)群體提供個(gè)性化的服務(wù)，才能實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。

“最重要的是，面對(duì)市場(chǎng)的寒流時(shí)，要學(xué)會(huì)‘抱團(tuán)取暖，走出一城一地的圈子，以家居團(tuán)購的形式實(shí)現(xiàn)品牌聯(lián)盟。”湖南省家具協(xié)會(huì)秘書長劉發(fā)剛表示，創(chuàng)業(yè)者應(yīng)開展跨界營銷，深入市場(chǎng)發(fā)掘紅木愛好群體。

劉發(fā)剛還提醒創(chuàng)業(yè)者，進(jìn)入紅木家具領(lǐng)域需慎重而行。紅木家具投資較大，而回報(bào)則需要一定周期，“如今紅木市場(chǎng)的鼎盛時(shí)期已經(jīng)過去，現(xiàn)在正處于平穩(wěn)發(fā)展的低谷時(shí)期。盲目地進(jìn)入紅木家具市場(chǎng)肯定會(huì)事倍功半，甚至?xí)?dǎo)致資金虧損，賠了夫人又折兵”。

量價(jià)齊跌

紅木家具的價(jià)格在2007年被炒至歷史最高峰，短短兩年內(nèi)上漲了3至5倍。2008年，受國際金融危機(jī)影響，全國接近一半的紅木企業(yè)倒閉，市場(chǎng)價(jià)格跌至低谷，在其后的六七年間價(jià)格又一路向上，但近兩年，紅木市場(chǎng)又再次跌落谷底。

“長沙的紅木行情還不如昆明，五六月做了兩個(gè)100萬元的單，也才算盈虧持平。”長沙韶山路某紅木家具品牌的負(fù)責(zé)人管先生表示，從事這一行已有七八年，今年他剛把店從昆明遷至長沙。“紅木家具不僅成交量直線下滑，就連價(jià)格也下降了兩成，以前一套要90萬元左右，現(xiàn)在70萬元就能拿下了。”管先生認(rèn)為，現(xiàn)在高端的紅木家具不好賣，但中低端的花梨木類、新中式紅木家具會(huì)稍微暢銷些，因?yàn)槟贻p人更偏好簡單、秀氣、功能性強(qiáng)的家具。

在長沙的幾家家居賣場(chǎng)中，最“清靜”的幾乎都是紅木家具所在的區(qū)域。“業(yè)績不好，再這樣下去，不僅我們要跳槽，老板也只能關(guān)店，這兩年生意太差了！”不少銷售員紛紛表示，很多門店都面臨倒閉的危險(xiǎn)，即使留著的也只是在勉強(qiáng)支撐。