虛擬現實行業前景展望

溫曉君+徐永健+趙燕+徐豐

2015年以來，隨著消費級產品不斷推出，虛擬現實成為廣受關注的發展熱點，虛擬現實產業也迎來了發展的重要戰略窗口期。作為繼計算機、智能手機之后極具可能的又一通用性計算平臺，虛擬現實的真正價值或意義體現在與軍事、制造、娛樂、醫療、文化藝術、旅游等行業領域的深度融合和廣泛應用上，將撬動上萬億美元的產值效益，并對人類認識世界、改造世界的方式方法帶來顛覆式變革。為緊跟國際發展大勢，加快推動中國虛擬現實產業發展，推進虛擬現實在各行業領域的融合應用，需要對國內虛擬現實產業發展情況進行梳理，在此基礎上對虛擬現實產業未來發展進行展望，為中國虛擬現實產業發展和相關政策制定提供有益參考。

中國虛擬現實產業發展情況

1.市場規模

虛擬現實（VR/AR）產業市場具有良好前景，2015年中國虛擬現實行業市場規模為15.4億元人民幣。融資方面，國內VR/AR領域投資活躍度從2015年開始顯著提升，2015年第四季度和2016年第一季度的融資額均接近10億元。其中顯示設備融資占據首要地位，2015年融資案例數量占比30%，融資額占比69%；內容制作的融資案例數量雖然占比22%，但融資額僅占比6%。

2.發展特點

中國虛擬現實企業現在主要分為兩大類別：一是成熟行業依據傳統軟硬件或內容優勢向虛擬現實領域滲透，其中智能手機及其他硬件廠商大多從硬件布局；二是新型虛擬現實產業公司，包括生態型公司、平臺型公司和初創型公司，以互聯網廠商為領頭羊在硬件、平臺、內容、生態等領域進行一系列布局。目前，中國VR行業具有如下特點：

資本市場前景良好，融資創新積極性較高。預計2020年中國VR設備出貨量820萬臺，用戶量超過2500萬人，與2020年全球VR硬件市場預計規模28億美元比較，中國VR硬件市場規模將占全球的34.6%。目前硬件制作商是中國VR行業現階段行業融資發展的重點產業，VR硬件開發商的融資總額占到中國整個VR行業的51.9%。

內容開發受市場認可，線下體驗館增長迅速。由于中國VR市場主流設備仍以移動端VR眼鏡為主，VR視頻內容的開發數量要遠多于VR游戲內容。VR平臺上已有約2700款視頻和800款游戲。與此同時，中國VR線下體驗館數量近幾年增長迅速，全國已超過2000家。

初創企業集結，巨頭企業觀望。由于硬件設備不統一、產業鏈和標準不完善、虛擬現實內容和沉浸式體驗較為缺乏以及用戶群體小眾化等因素，目前虛擬現實企業多為初創企業，巨頭大多保持觀望態度，投資也主要集中在天使輪。類似020產業初期發展歷程，國內虛擬現實創業目前屬于資本導向下的試探發展，一旦在某個細分領域呈現爆發的苗頭，巨頭和風投將迅速跟進。

虛擬現實產業發展展望

1.市場規模將在五年內達到千億級

全球市場規模。投資銀行Digi-Capital報告顯示，到2020年全球VR市場規模為300億美元。超級數據研究公司（SuperDataResearch）預測，2016年全球虛擬現實銷售額將達到51億美元，使用人數將達到3890萬，2017年銷售額將升至89億美元，2018年將達到132億美元。研究機構ABI-Research預測，VR/AR設備出貨量將由2015年的150萬臺增長至2020年的4300萬臺，年復合增長率高達106%，到2025年甚至可能達到智能手機出貨量的一半。

主要應用領域市場規模。高盛發布的《下一個通用計算平臺》報告稱，基于標準預期，2025年全球軍事領域VR/AR市場規模將達15億美元；醫療、教育、零售領域VR/AR市場規模將分別達到51億美元、7億美元和16億美元；游戲、視頻娛樂、直播領域VR/AR市場規模將分別達到116億美元、32億美元和41億美元。而據游戲行業分析公司SuperdataResearch預測，到2017年底將會賣出7000萬臺虛擬現實頭顯，帶來88億美元的虛擬現實硬件盈利和61億美元的虛擬現實軟件盈利。

中國市場規模。相關數據顯示，2015年中國虛擬現實行業市場規模為15.4億元人民幣，預計2016年將達到56.6億元人民幣，2020年市場規模預計將超過550億元人民幣，2020年中國VR設備出貨量預計將達到820萬臺，用戶數量超過2500萬人。

2.技術和產品成熟度將大幅提升

技術走向成熟。屏幕刷新率、屏幕分辨率、延遲和設備計算能力等逐漸成熟，輸入設備姿態矯正、復位功能、精準度、延遲，傳輸設備提速和無線化，更小體積硬件下的續航能力和存儲容量，配套系統和中間件開發等技術能力也將日趨完善。

內容更加豐富。目前已經有大量內容公司投入虛擬現實內容的開發制作，未來幾年，包括PGC、UGC、影視劇、直播以及游戲等虛擬現實內容的數量和質量將會得到質的提升。基于這些內容，虛擬現實設備的普及率和活躍率將得到堅實保障。

產品主流形態發生更迭。VR產品主要包括電腦端、移動端和一體機三種形態。其中，電腦端具有高配置、體驗效果佳等優勢，是目前最被推崇和看好的VR形態，也是市場上數量最多的VR產品。相對而言，雖然被眾多手機廠商捧起的移動VR更方便，但在體驗上與電腦端產品相差很大，在VR最主要的沉浸感和交互性方面難以達到用戶標準，當前仍難以滿足多數人需求。而作為技術含量最高的VR一體機，既包含了移動VR的方便性和便捷性，同時也包含了電腦端VR的高體驗感，在VR領域毫無疑問是最優秀的產品。雖然面臨著處理芯片研發不足、內容缺失和智能化程度低等一系列問題，但一體機將會成為未來VR產品的主流形態。

3.產業生態圈構建成為競爭焦點

目前，VR設備標準尚不統一，不同品牌產品紛紛涌現，因此硬件廠商紛紛搭建平臺，并開放自己的軟件開發工具包（SDK），意圖建立自己的生態系統。微軟擁有Windows10 Store與Xbox Store，Facebook擁有Oculus Store，同時也能為其OculusRift提供社交平臺，兩者均開放了軟件開發工具包在內的一整套開發系統。未來VR設備的生態系統之爭將會愈演愈烈，已成功建立生態系統的廠商將占據更大優勢。就中國國內而言，硬件市場已經有樂相科技、小鳥看看、暴風魔鏡等產品較為成熟的廠商，其擁有巨大先發優勢，在國內市場處于領先位置。而且硬件對資金要求較高，留給創業團隊的機會已經不多，大批硬件創業公司的死亡也表明VR硬件領域生存艱難，因而VR內容制作市場相對來說更適合初創團隊進入。目前VR內容方面尚缺少標桿性產品，也沒有統一的標準，且內容相比硬件來說更具多元化，依靠小規模團隊也能制作出具有競爭優勢的產品。可以預計，未來VR市場很可能會是硬件廠商幾家獨大、內容廠商百花齊放的局面。

措施與建議

1.加強戰略規劃和頂層設計

以虛擬現實技術在工業、文化、教育、娛樂和醫療等領域帶來的廣闊前景為契機，設計虛擬現實與各領域融合發展的路線圖，為產業發展明確思路并提供政策引導。

2.推動關鍵技術產品研發及產業化

出臺產業促進政策，組織產、學、研、用各方面力量解決關鍵共性技術問題。鼓勵開發具有更好使用體驗的創新性產品，讓虛擬現實真正成為拉動信息消費的增長點。結合“中國制造2025和“互聯網+”行動計劃的實施，選取若干領域作為虛擬現實應用推廣的突破口，逐步推廣虛擬現實應用領域，設立應用示范區。

3.扶持創新創業企業

在社會資本對虛擬現實熱度持續走高的背景下，結合大眾創業、萬眾創新，聚合更多技術團隊和小微企業從事虛擬現實產業的設計、開發、制造、內容提供等工作。提供政策與資金扶持，鼓勵技術創新投入，內容開發投入，幫助虛擬現實產品建立更多更豐富的內容平臺，聚攏研發型科技人才。

4.推動建立標準化體系

鼓勵中國虛擬現實企業積極參與國際相關標準化工作，將中國自主知識產權技術融合到國際標準中，并適時轉化為國家標準。鼓勵企業聯合各相關社會組織快速出臺團體標準，形成標準先行、保障應用的良好態勢，為盡快出臺虛擬現實相關國家和行業標準創造條件。推動建立虛擬現實技術、產品和系統評價指標體系，開發相應的評價工具，保障虛擬現實產品性能和質量。

5.推動形成完善的產業鏈

支持建立虛擬現實產業合作平臺，推動產業界的技術和人才交流，為產業鏈上下游協作和配合提供服務，形成硬件、軟件和內容協同發展的局面。促進產學研用相結合，形成一批具有國際先進水平的人才團隊，構建從基礎研究、技術開發、產品設計、內容制作、渠道建設、質量檢驗到售后服務一條龍的產業體系和生態圈。