趙普：道路越走越寬

李珍

從央視離職一年，趙普的公益之路走得更深、更寬

趙普：《朝聞天下》《晚間新聞》

“前期‘輸血的過程很長，用了十幾年，到后面‘造血、做‘造血機器就幾個月時間，越來越快。”從央視離職一年，趙普的公益之路開始走向深處。

“道路越走越寬，我不敢說領先，但基本上沒有慢于整個社會變革。”他對《中國慈善家》說。

這條路始于1999年為希望工程代言，之后的16年里，趙普一直以公眾人物的身份參與公益，關注的問題涉及貧困助學、老兵回家、消防安全、農民工法律援助等。但受制于體制內的身份，他深感未能深入參與到項目的發起和建設中，屬于“初級公益”。

現在，他以自由之身探索并實踐著“深度公益”。一年里，他幫助家鄉6400多名孩子吃上了“免費午餐”；以“新農人”身份回鄉助農賣棗，探究在農村商業“造血”；成立了中國手藝發展研究中心，以商業的方式保護、傳承民間傳統手藝。

辭職之時，他曾表示，做媒體人這些年得了兩個病：信息焦慮癥和時間焦慮癥—不停地翻手機看微信，要把那個紅點點掉，生怕錯過了什么。離開高壓的媒體環境，投入公益，他“病”得更嚴重了，接受《中國慈善家》采訪的全程，他將兩部手機在桌面上擺開，不時撥弄兩下。“你看到啦，這么多人拜托你，忙得六腳朝天。”

為了那些項目，現在他每個月在北京和安徽家鄉之間來回飛，頻頻出國考察，今年上半年先后去了美國、非洲、中南半島，年底還要去以色列。

“這一年在國際上跑過的地方，是過去三四年的量。”趙普坦陳，“很累，但是充滿激情。”

反哺家鄉

“我是安徽人，請我家鄉的孩子吃頓免費午餐！”2015年9月6日晚，趙普的一條微博引起廣泛關注。兩個多月后，他帶著某企業捐贈的100萬善款，和“免費午餐”發起人鄧飛回到家鄉安徽池州市石臺縣，為孩子們送去至少兩年的免費午餐。

這是他從央視離職后的首次大型公益活動。身為中國鄉村兒童聯合公益聯合發起人，趙普在開餐儀式上說：“希望先解決家鄉的問題，再推己及人，解決中國更多留守兒童的問題。”

在很長一段時間里，趙普實際上被當作一個“明星反哺家鄉”的樣本。作為公眾人物，不僅為公益項目“賣面子”，更要出讓自己的時間、精力、財富等，換取其他優質資源，比如當地政府的配合、企業的贊助、民眾的信任等等。

解決了孩子們的午餐問題，如何從根本上解決家鄉的貧困難題，他嘗試走“品牌助農”之路。

西山焦棗是池州市名特產，生長在北緯30度，是國家地理標志保護產品。雖然品質上乘，卻因為銷路未打開，棗農看不到收益，大量青壯年農民選擇外出打工。趙普最初打算以愛心助賣的方式，找幾個微博大V認購、轉發，但很快即清楚這一做法不可持續。

“真正的‘造血是從商業形態里產生的。”他自愿將“普哥”這個被業內外人士所熟知的昵稱讓渡出來，用個人信譽為家鄉農產品背書。

“現在農村有太多這樣的好東西，（農民）不知道怎么賣，怎么和現在的生產、加工、物流、品牌對接，他們沒有這個概念。”趙普說，“商業有它的反作用力，一旦農民和市場對接，市場的反饋會通過某種商業機制直接反饋給農民，農民就‘活了。這是一種深度慈善。”

2016年9月23日，首屆西山焦棗開園節舉辦，趙普首度公開“新農人”身份，叫賣“普哥牌”西山焦棗。從6月份產生想法，到“普哥牌”焦棗面世，僅僅用了90天時間。

他戲稱，為了幫助家鄉賣棗，自己已經成了“棗專家”，談起棗樹的種植、焦棗的加工和營養價值，頭頭是道。在開園節上，他還邀請延參法師、巴松狼王、杜子建等微博大咖在西山村玩起了直播，大咖們猜棗、品棗，共同為助農賣棗獻計獻策。

趙普說，品牌不只是一個LOGO一個標志，而是基于品牌的、從生產到銷售的一系列經營活動。他冀望“普哥”未來能成為優質農產品的代名詞，成為家鄉的知名品牌，把外出打工的農民吸引回來，讓家鄉脫離貧困。

離開央視后，趙普將自己的首個電視節目—《百家姓》，也獻給了家鄉的安徽衛視。

“我做電視二十多年，做得夠夠的，所以電視舞臺對我并不是那么有吸引力，”他說，“家鄉既然提出了訴求，好不容易從央視下來個人，那我就干嘛。”

手藝載道

趙普喜歡傳統文化，練習書法三十多年的他，是中國手藝發展研究中心的總發起人兼主任，聯合馮驥才、韓美林、馬未都、錢文忠、方文山、汪涵、王剛、鄒靜之等文藝界人士，共同承擔起對傳統文化的保護工作。

他說，中國手藝發展研究中心主任一職與《百家姓》節目主持人，還有書法家的身份其實是一體多面，都與中國傳統文化有關。

自2000年始主持北京電視臺原創紀錄片《傳人》后，16年來，趙普一直與中國民間文藝家協會保持密切聯系，探索保護和傳承中國老手藝與非物質文化遺產的道路。“這些老手藝就像瀕危物種一樣，消失了就再也沒有了，這是很可怕的。”他說。

有一次，節目組準備到新疆拍攝一位90歲的老人。老人會用魚皮做衣服，是這門傳統手藝唯一的傳承人。但是當他們趕到時，老人已經去世了，“當時看見她做衣服的工具還在，但是沒人能說得清這些工具是怎么用的，這意味著世界上又一個‘手工藝大熊貓沒有了。”趙普倍感遺憾。

他發起中國手藝發展研究中心，志在解決手藝人的生存和發展問題。“中國在這三十年發展中劇烈轉型，最可怕的是沒有文化托底，比沒有文化還可怕的是沒有承載（文化）的東西，就像站在浮萍上一樣，不知道根在哪里。”

基于多年的觀察與研究，他認為手藝人要生存發展，不能單純依靠政府扶持，而要借助一種可復制的市場模式，讓手藝人能夠通過手藝養活自己和家人，發展事業、傳承手藝，從而得到較為豐厚的市場回報，進而吸引年輕人學習、傳承手藝。

他將此總結為三句話：買賣是最好的保護，使用是最好的傳承，分享是最好的傳播。在互聯網時代，趙普選擇與“東家”APP合作，將其作為中心首個“互聯網產業示范點”，這是一個純粹的電商平臺，就像一個線上的手工藝品市集。

他認為，在消費升級的今天，其頂端就是文化消費，文化消費的初級就是道具消費，“手藝載道，我們賣的這些東西本質上就是傳承傳統文化的道具。”

“東家”APP專注于匠人和手工藝品，目前已有3000多位匠人入駐，以精美雅致的手工藝品吸引喜歡精致東方生活美學的人群消費。時尚女魔頭蘇芒是“東家”的“腦殘粉”，目前已經在平臺消費一百多萬，得知是趙普和他的團隊在做這件事，“感動得不得了，”她對趙普說，“你們做了一件多么有情懷的美好的事啊，我要拿出所有的資源來幫你們推廣。”

趙普對此并不感到奇怪，“真正喜愛傳統文化的人一定會有這種深入骨髓的感受，”他相信這就是傳統手工藝的魅力。

“中華文化，其來有自，在幾千年的發展中是要留下印記的，我只是從手工藝這里找了一個突破口。”除了“東家”APP這個互聯網示范項目點，趙普還帶領中國手藝發展研究中心與寶馬中國達成合作，計劃10月份開展“中國文化之旅”，目前已經探訪了二十多個項目，包括醬油制作、紙、民俗表演等。

“要感謝給你機會讓你幫助的人”

趙普不認為自己是職業公益人，“公益人是媒體給你的一個美譽，你不能認，我做的工作坦率講跟鄧飛他們還差得很遠。”

他稱自己為“陷入迷途的公益人”。“公益的路越走越遠，就有越來越多的難題需要探索、解決，”他說，“并不是說我看不到光明，而是通向光明有很多條路，你走哪一條才能給別人最好的幫助？”

他一直沒把做公益看得有多么不尋常。早年有記者采訪他，問及做公益的初衷，他回答“要出名，出好名”。“很多人不理解，就會說你這個人怎么這么直白，這還是好的，不好的直接就說這個人赤裸裸。”但趙普說這就是真實的自己，他有著新聞人固有的理性和客觀，很抵觸感動這件事，更享受做公益時，挑戰未知的實現感。

趙普現在經常跟身邊的小伙伴講，“現在做公益的心態，首先得感恩對方，你得明白是人家給你機會，人家不讓你幫助，你還美、還瑟什么？感恩是謝謝你給我們機會，可以平等對話，互相實現。”這源于他內心深處對人性、對個體的尊重。

趙普出生于1971年，記事兒時正值文革末期，清理“三種人”之風甚烈。他清楚地記得，白天還端著碗到鄰居家串門，晚上回到家大人就說不能去了，“那時候就想不明白，為什么不能去呢？他家是壞人么？大人也講不清楚。”

童年的經歷給趙普的心里留下陰影，“就覺得人與人之間不友好，小孩子的是非觀只有好人壞人之分。”趙普的父母當時是省城下放干部，家教很好，早早給他種下了善的種子，讓他領悟到對人的尊重和對善良的堅守。

“如果沒有尊重，到人家病房里一沓一沓鈔票扔床上然后合影拍照？不能還人以尊嚴，做公益沒有任何意義。”他說，“把這個觀念移植到其他社會組織也是一樣，比如醫院里醫生就只是救人么？錯了，醫生不一定能救活每個人，但是過程中一定要給病人尊重和安慰，給他該有的體面。這就是人文關懷嘛！”

做公益這么多年，趙普很少對個體“施善”，對于網絡上的個人求助信息，他很少轉發捐助。他認為對一個人的救助可能會刺激一群人，激發他們內心的不平衡感：什么時候自己能遇到一個總理或名人來為我呼吁？“殘酷一點講這是‘非善的，更是沒有效率的。”趙普說。

趙普從央視離職時，同事王石川撰文送別：央視少了一個主播，一個有情懷的主播，一個有正義感的主播，一個有公民精神的主播。

趙普卻沒有任何遺憾，“央視成就了我，但人不能永遠寄生在平臺之下。”他也不認為自己離開央視就是離開媒體，現在偶爾仍會對時事進行評論。“實際上是離不開的，做媒體、做公益都是我的社會理想，只不過使用的手段和表達方式不同。”

人們總會反復提起他在2008年播報汶川地震新聞時的哽咽，“我有點煩，”他說，“這是一個悲哀。”在他看來，那只是面對災難時一個正常人的反應而已。“為什么大家反復提？就是因為在媒體面孔里這是稀缺的。如果大家都在正常表達，這有什么好提的呢？”

木秀于林，風必摧之。趙普卻不在乎外界對他或褒或貶的評價，“我認為所做的一點一滴甚至失敗都是有價值的，要是不邁出這一小步，怎么知道下一步是什么？”

在他的計劃里，這兩年準備做“加法”，嘗試各種公益的路徑和可能性。除了目前已經開展的項目，他正在籌劃一個國際性的助農扶貧項目。而未來，他會做減法，“有一些取舍，但公益會一直做下去。”