旅游紀念品開發與創意設計研究

何佳

摘 要：據統計，2015年扎賚諾爾區旅游人數突破400萬人次，實現旅游綜合收入3億元。隨著知名度的提高，來該區旅游的人數正逐年增加，旅游市場潛力巨大。旅游紀念品是一個地區歷史與文化的縮影，購買紀念品是旅游活動中一個不可或缺的內容。研發地方性旅游紀念品，對提高城市知名度，拉動地方經濟發展具有重要意義。從扎賚諾爾區旅游紀念品開發與創意設計研究入手，推出具有地區特色的旅游紀念品，擴大賚諾爾區特色旅游的影響力，弘揚和傳承扎賚諾爾旅游文化品牌，以期推動扎賚諾爾區旅游產業持續健康發展。

關鍵詞：扎賚諾爾區；旅游紀念品；開發與創意

中圖分類號：F590 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2016）24-0160-02

前言

目前，扎賚諾爾區的旅游紀念品研發還很滯后，產品既缺乏特色，也缺乏市場。制作工藝比較粗糙，也沒有考慮不同層次游客的心理需求。以扎賚諾爾博物館內幾處旅游紀念品銷售場所為例，經營的紀念品以俄羅斯工藝品為主，如套娃、水晶雕塑、望遠鏡、紫金飾品等，而這些并不能代表扎賚諾爾區的地域特色和歷史文化。另外，奇石擺件、牙雕制品價格讓一般游客難以承受，駐足觀看者多，購買者寥寥無幾。如何開發具有扎賚諾爾特色的旅游紀念品，如何設計介紹展示扎賚諾爾文化的這張獨特名片，是擺在我們面前必須解決的現實問題。筆者試以扎賚諾爾區的旅游紀念品開發與創意設計為例，對旅游紀念品的研發問題進行闡述。

一、扎賚諾爾區旅游紀念品設計功能定位

第一，讓游客更好地了解扎賚諾爾的歷史和文化傳統，增強對扎賚諾爾文化的認同感。第二，滿足游客不斷增長的精神文化需求。第三，作為“第二課堂”，向社會大眾，特別是青少年傳播歷史文化知識，培養和提高他們的文化教育水平。第四，作為對外宣傳的名片，宣傳扎賚諾爾的歷史文化和自然資源，增強扎賚諾爾區的旅游魅力，吸引海內外人士來此觀光旅游、合作交流，起到進一步促進扎賚諾爾文化旅游經濟的發展和繁榮。第五，向觀眾宣傳先進的文化遺產和自然遺產保護理念。

二、扎賚諾爾區旅游紀念品開發與創意設計思路

扎賚諾爾具有豐富的歷史文化、自然生態和民族風情資源。通過對扎賚諾爾歷史和自然資源的分析，確定旅游紀念品開發與創意設計的三個主題為“北方草原文明的搖籃”“百年礦山文化”“呼倫湖濕地文化”。

（一）北方草原文明的搖籃

距今三萬年前，猛犸象、披毛犀及東北野牛等巨型耐寒動物在呼倫湖畔隨處可見，此時，蘑菇山的古人類打制石器，采集漁獵，草原文明的曙光初露。距今約一萬年前，“扎賚諾爾人”在此繁衍生息，他們燒制陶器，制作復合工具，創造了中國遠古文明之一的“扎賚諾爾文化”。

在扎賚諾爾煤礦開采過程中陸續發現了許多古動物骨骼。扎賚諾爾曾出土三具猛犸象化石，其中2號猛犸象，是我國目前出土最大的猛犸象個體。綜上，可以設計一批表現扎賚諾爾古生物化石和扎賚諾爾人生產、生活的旅游紀念品，如與猛犸象相關的（擺件、毛絨玩具、鑰匙鏈掛件、手偶、拼圖組裝玩具、電動玩具、象牙工藝品）、印有猛犸象圖案的T恤、披毛犀模型以及石網墜、骨柄石刃刀等仿制紀念品。通過它們講述北方草原文明的起源。同時，也展示扎賚諾爾獨特的地質構造積淀出的豐富的古生物化石，彰顯扎賚諾爾特色和文化底蘊。

時至漢代，起源于大興安嶺的拓跋鮮卑，走出森林，遷居大澤，他們在這里開闊胸襟，富族強兵，鑄就雄心，經九難八阻，定鼎中原，建立了強大的北魏王朝。

在扎賚諾爾地區出土的三鹿紋金飾牌、飛馬紋鎏金銅飾牌、金腰帶、日月形金耳環等文物，顯然是鮮卑貴族用品。在呼倫湖駐足的二百年間，拓跋鮮卑厲兵秣馬，富族強兵，實力大增。由上可以設計一批代表拓跋鮮卑文化的旅游紀念品，如三鹿紋腰帶扣頭、三鹿紋金飾牌仿制紀念品、飛馬紋鎏金銅飾牌仿制紀念品、鮮卑神獸——飛馬擺件、鮮卑馬形吊墜、日月形金耳環仿制品、樺樹皮制品等，通過它們講述北方游牧民族肇興，特別是拓拔鮮卑厲兵秣馬、問鼎中原的歷史。

（二）百年礦山文化

扎賚諾爾煤礦是一個具有百年開采史的老礦，是呼倫貝爾煤礦工業的搖籃。設計創意理念：（1）火車模型、井下采煤模型等；（2）與礦山文化相關的紀念章、明信片、郵冊、U盤、道岔標志、T恤、印泥、車貼、轉筆刀、鑰匙鏈、鋼軌切片、木偶、書包、手表、水杯、鼠標墊、臺燈、撲克牌、兒童畫冊、拼圖等；（3）礦山類書籍、字畫等。

通過它們展現扎賚諾爾煤田地質變遷、煤炭開采歷史、開采工藝等體現鮮明的地域特色，彰顯扎賚諾爾百年的礦山文化。

（三）呼倫湖濕地文化

呼倫湖是中國第五大內湖，也是中國北方第一大湖。呼倫湖規模化捕魚已有一百多年的歷史。其中，冰下捕魚是呼倫湖獨具特色也是最主要的捕撈方式，漁業工人以其獨特的裝扮及冰上生產方式被譽為“中國的愛斯基摩人”。

設計創意理念：以呼倫貝爾草原、呼倫湖具有代表性的動植物做成動植物標本、書簽、動物玩具、日歷、呼倫湖魚罐頭等。其次是體現呼倫湖周邊民族文化，民俗風情的產品，如氈燙畫、掛毯畫、牛角梳、皮制品、蒙古服飾、男女蒙古頭飾、哈達、牛仔帽、工藝骨筷、具有蒙古族特色的芭比娃娃、各種蒙古刀、馬頭琴、蒙古銀飾品、奶制品、奶酒、勒勒車模型、呼倫湖冰下捕魚明信片等。主要通過它們展示呼倫湖之美、呼倫湖之生命，以及呼倫湖周邊頗具特色的風土人情，激發游客對呼倫湖的珍愛之情。

三、對扎賚諾爾區旅游紀念品開發與創意的建議

第一，扎賚諾爾區的旅游紀念品要有寓意。因為它與普通商品不一樣，濃縮著地域和民俗風情，沉淀著旅行的記憶。如何在旅游紀念品中凝聚鮮明的文化特色，是扎賚諾爾區旅游紀念品設計的核心。

第二，旅游紀念品要精制。目前市場上銷售的旅游紀念品，制作工藝比較粗糙，這使得整件工藝品在消費者心目中的印象大打折扣。扎賚諾爾旅游紀念品應側重紀念品的藝術價值和收藏價值，創造高品質的文化產品，將扎賚諾爾印象更久、更深地留在每一位游客的心中。

第三，充分考慮游客的需求。增加高、中、低不同檔次商品，制定合理的價格，以滿足不同層次游客的需要[1]。

第四，注重品牌建設。扎賚諾爾區雖然歷史、人文資源豐富，文化特色鮮明。但目前市場上還沒有一個能讓國內外游客耳熟能詳的旅游紀念品品牌，品牌旅游紀念品亟待開發。

第五，由當地博物館成立旅游紀念品研發、售賣中心。博物館作為展示區域歷史文化和地域特色的重要平臺，既有責任保護這些資源，也有責任發掘利用這些資源為社會提供服務。打造高品質的文化產品，有利于提升扎賚諾爾美譽度。博物館成立旅游紀念品研發、售賣中心可以立足自身優勢，有效地整合各種資源。同時，政府應對扎賚諾爾區旅游紀念品研發項目，予以更多的關注和日常經費支持。加強區域合作引入先進的設計理念，探索新的籌資、經營方式[2]。

結論

如今，旅游紀念品已成為扎賚諾爾區旅游文化新的亮麗名片。隨著社會進步，旅游紀念品就成為了一種存儲器，是人們回憶扎賚諾爾印象的載體。人事有代謝，往來成古今。通過這一件件設計精美富有創意的旅游紀念品，人們仍能從中強烈地感受到斯土斯民的生活方式和智慧，享受扎賚諾爾文化帶來的視覺沖擊與心靈震撼！

參考文獻：

[1] 孫芊芊.試說草原民族文化旅游與旅游產品開發[J].內蒙古藝術，2006，（1）.

[2] 谷彥彬.草原旅游紀念品設計現狀與系統設計觀念的導入[J].內蒙古藝術，2009，（2）.

[責任編輯 李曉群]