現代包裝設計中的色彩表現

韓楊瀅

摘 ? 要：在現代包裝設計中，色彩較之構圖、造型以及其他表現方式更為突出，更能吸引消費者的眼球。色彩的視覺沖擊力，抽象表現能力是其他表現方式所無可取代的，它不僅能美化商品，更能具象企業的產品形象與理念，充分發揮其誘人的魅力。不同地域文化的色彩表現形式，商品色彩構筑的特性，以及消費者的色彩習慣和愛好，都是包裝設計師所需要掌握了解的，同時在此基礎上熟練系統地掌握色彩的基本理論知識更是作為一個合格設計師的首要條件。只有滿足了以上的條件，才能更好地服務企業產品，服務消費者，滿足市場的需求。

關鍵詞：色彩;市場;設計;包裝

中圖分類號：J524 ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）32-0044-01

一、在現代包裝設計中色彩的應用

色彩作為包裝設計的主要模式，其運用方式也有很多需要注意的地方。比如我們熟知的色彩的搭配，背景色與主色調之間的關系，或是沖突或是搭配協調。不同的處理方式所達到的效果也各有不同，只要運用合理，便可以更好地凸顯事物的形象，主題，已達到企業對產品的要求，引起消費者的注意，從而勾起消費者的購買欲望。通過以上的講述，可以了解到只要掌握到了對的方式，就能更好地使用色彩達到我們對產品包裝的要求。而在現代包裝設計中，色彩的運用方式主要分為以下幾種：（1）調和法：運用多用色彩融合搭配起來，營造一種協調的氛圍，多重色彩的融合可以為產品營造典雅質樸的感覺，不同顏色的調和帶來的感覺也各有不同。調和法運用在包裝設計中更需要設計者對色彩之間的掌控力和色彩搭配的協調感;（2）對比法：為了能更好的凸顯產品的特性特征，很多設計者都會運用對比法以次來達到凸顯產品的效果。最簡單的方式便是亮色與暗色的對比，暗色的背景搭配亮色的主題往往能使人眼前一亮，將視線集中在主題上，達到凸顯主題的效果;（3）強化法：顧名思義為了加強消費者對產品的第一印象，設計者會通過色彩的環繞、插入等等方式來加強產品的某些功能和特點;（4）異化法：利用產品的色彩產開想象，以色彩為突破點來設計。比如王老吉，王老吉產品外包裝主要已鮮艷的紅色為主，很是吸引人眼球。因為辣椒也是紅色，這就與王老吉罐體的色彩形成了對比，讓人感覺王老吉的紅色確實可以達到涼茶下火的感覺，以此拉高了產品的銷售量;（5）同化法：同化法是指利用產品本身的顏色來設計外包裝，比如：彩虹糖。彩虹糖的包裝利用彩虹多變的色彩為包裝，跟內里糖果多種色彩相同;（6）系列化法：系列化法的運用可以使得產品的包裝變得更豐富多彩，相較于前幾種用法更具難度。系列化法還可以細分成很多種，比如交叉系列等等。其中運用的最為出名的是雀巢咖啡的包裝，它的包裝使用的就是色相系列，有多種顏色組合，構筑產品的特性，傳達產品的理念。

二、在現代包裝設計中色彩的作用

很多實驗證明，人是一種“視覺動物”，人類的很多第一印象都是有色彩構建起來的，由此可見色彩對產品包裝設計的影響。那么它到底又有著怎么樣的功能呢？我們可以例舉以下幾點。

1.寓意作用。從古至今人們都已紅色寓意吉祥如意，喜慶豐收。紅色之所以被人們廣為使用流傳，是因為色彩可以引起人特有的情緒，可以調動人的大腦，產生各種奇妙的想象。而紅色因為其色彩亮麗，更是被人賦予了各種祝福的寓意。其他顏色也是如此，例如黑色就像夜晚的顏色，多用來充當背景色;藍色像水，給人一種涼爽的舒適的感覺，多用于礦泉水，冷飲;黃色給人的感覺溫暖，類似陽光，所以所用在燈具，床上用品等包裝上。另外，不同的顏色還能給人帶來不同的感覺。有科學實驗證明，顏色可以刺激人的心理狀態，例如當人處于以綠色為主的環境中，會感覺到饑餓，從而提高食欲。而顏色不僅影響人的心理狀態，同時也影響人的味覺、嗅覺、觸覺。所以顏色在包裝設計的運用上是多種多樣的，相同的色彩組合只需稍稍的位置變動便可以給人全新的感覺，相同的位置，不同的色彩搭配同樣會給人不同的感覺。不斷嘗試多種色彩的搭配才能找出最為吸引客戶的設計，加深客戶對于產品的印象和喜愛程度。

2.個性化美感作用。因為色彩對于人的情緒作用，使得色彩在使用的時候更能彰顯商品的個性化，豐富產品的美感，使產品有豐滿的整體形象?？茖W合理的使用色彩，通過不同顏色的搭配，可以給客戶帶來美的享受。舉個例子，比如現在頗受歡迎的伊利酸牛奶，它的外包裝以綠色和白色為主，綠色可以很好的引起人們饑餓感，并且綠色代表酸，很好的描述了產品的口味。而白色給人一種純凈美好的感覺，也讓人想起甜美的牛奶。兩種主色調完美的搭配使得人們在看到產品的時候更多了購買的欲望，這就是色彩對于銷售產生的影響。

三、結語

色彩是人們第一接受的信息，因為先入為主的觀念使得色彩的運用對于商品有了非同一般的意義，成為了包裝設計中不可缺失的一步重要環節。隨著時代不斷的進步創新，人們對于精神上的享受也越來越高，與之相對的商品外包裝的要求也越來越高。優秀的商品外包裝往往可以促使其商品本身在同類產品中脫穎而出。在眾多的數據說明下，設計者必須大膽進行研究與創新，結合國外休息設計理念，不斷豐富自身，汲取精華剔除糟粕，融入符合我國名族特色的創意，更好的滿足消費者的需要。

參考文獻：

[1]凌博.現代包裝設計中的色彩特性[J].藝海，2008（04）.