基于“德”文化背景下的常德旅游紀念品研究

溫瑞芬

摘 ? 要：旅游作為一種短期的生活方式，大多數游客追求的是短期的文化享受與美好的回憶，旅游紀念品作為文化的載體能反映出不同的文化內涵與當地的風俗民情。旅游紀念品，它不僅要滿足游客物質需求，還要滿足游客心理需求和精神需求。本文從常德地域文化探析中尋求旅游紀念品發展的方向，并提出常德旅游紀念品可以“德”化、系列化、故事化方向發展，通過旅游紀念品塑造常德美好形象與傳承深厚地歷史文化。

關鍵詞：常德;旅游紀念品;文化

中圖分類號：F592 ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）32-0274-01

一、常德地域文化

常德市位于湖南北部，江南洞庭湖西側，武陵山下，史稱“川黔咽喉，云貴門戶”， 獨有的山、水、洞自然旅游資源頗具特色，是一座擁有二千年歷史的文化名城，具有大批享譽中外的歷史名流，以及長期的生活過程中形成獨具特色的飲食文化。

1.名人文化。常德古稱武陵，歷史悠久，山川秀麗，歷來被稱為“洞庭明珠”和“湘西門戶”，不僅風景優美，而且人才輩出，歷代文人屈原、陶淵明、李白、劉禹錫等都曾在此寓居或游歷，留下了許多膾炙人口的詩章;老一輩革命家林伯渠、著名文學家丁玲、史學家翦伯贊等名人都誕生在常德。廣為流傳的傳說有“劉海砍樵”、“湘君夫人”等。

2.飲食文化。自古以來常德就有“魚米之鄉”的美稱。得天獨厚的飲食資源，使常德的飲食在制作方法上自成一派，享譽大江南北。與之相生相伴的飲食民諺、民謠和民歌，更俯拾皆是“德山的酒，陬市的糖，河伏的油條排把長”。 “不愿朝中做駙馬，只要缽爐子咕咕嘎，”、 “魚吃跳，豬吃叫”。 “打和渣推粑粑，過年過節笑哈哈”“桃源的擂茶樂哈哈”。

常德“缽子菜”、桂花糖、油條、糍粑、札辣椒、醬板系列、米粉、麻辣肉、麻辣藕等特色菜與小吃能勾起無數常德人的食欲，遠播中國境內，使得許多北方怕辣地區的人們都對此飲食青睞。

二、常德旅游紀念品現狀

旅游紀念品作為能推動景區經濟發展的行業，備受常德市旅游機構重視。常德市政府相關機構多次舉行了旅游紀念品設計大賽來提升旅游紀念品的發展，但常德旅游紀念品滯后狀況還是沒有得到緩解。通過調查發現，常德市旅游紀念品欠缺主要體現在：（1）旅游紀念品大眾化。常德柳葉湖、詩墻公園、桃花源等景點能買到的旅游紀念品在中國大多數旅游景店中隨處可見。這種“旅游紀念品”僅僅只是放在景區中售賣的商品，不能稱之為旅游紀念品，與常德特色旅游紀念品相差甚遠;（2）旅游紀念品載體化。通過考察了解到，常德旅游紀念品缺失靈魂，大多數是在紀念品上印刷常德景區照片或寫上常德旅游幾個漢字，導致旅游紀念品的紀念價值微弱;（3）缺乏龍頭產品。。

三、常德旅游紀念品開發構思

常德作為現代旅游城市，迫切需要具有文化特色的旅游紀念品。旅游紀念品的目的傳達某個文化活地域特色。旅游紀念品作為特殊的商品在開發時必須考慮游客求知、求新、求奇、求美等心理特征。常德旅游紀念品發展可落腳點在“求知”，即讓眾多游客知曉常德淵源的地域文化。

1.旅游紀念品“德”化。“常德德山山有德，長沙沙水水無沙。”德山為何有“德”，德山是因善卷先生之德而得名，“常德”之名亦隱喻“常懷善德，常秉善德”，感慨不已，對德山之“德”油生敬佩與親近。關于這個“德”，從字面意義上理解則是表現高尚的人格，常德之“德”是為了紀念善德先生，歌頌他高尚的品德。因此在開發旅游紀念品時應以善德先生為主要元素，貫穿品德內涵，積極打造善德先生形象，結合現代材質，做出常德城市吉祥物，樹立常德“德”形象。高尚品德為正能量，中國自古以來都是以紅色象征著正能量，善德先生吉祥物主要色調選用紅色，結合綠化城市的頭銜，配以輔助色調。以“德”為伍旅游紀念品，可以配合常德木雕藝術、常德剪紙藝術、常德核雕藝術、沅州石雕藝術發展。

2.旅游紀念品故事化。旅游紀念品能喚起游客對旅游地無限的回憶。常德在發展旅游紀念品時，因結合歷史傳說、典故等人物打造常德八景。

3.旅游紀念品系列化。所謂系列化，就是指通過一定的手段，將產品自然地劃分歸類，使同一系列的產品具有內在相通性。 旅游紀念品系列化作為一種設計方法，有利于旅游紀念品走向市場，可從材質系列化、色調系列化、功能系列化、形態系列化等規化常德旅游紀念品發展的方向。從常德地域因素考慮常德旅游紀念品可從“常德印象”、“常德味道”“常德文化”等三方面設計旅游紀念品。其中“常德印象”系列化產品可選用材質系列化，通過相同材質來表達常德景點，例如用常德桃源木雕，雕刻出“常德八景”微觀圖像，以核雕藝術或剪紙藝術為載體來推廣常德印象。“常德味道”系列化產品主要是推廣常德飲食文化，將常德“缽子菜”微化，作出系列化菜式。這種“缽子菜”可視覺系列化，制作出模型，也可利用現代保鮮技術讓游客旅行途中品嘗，或帶回家給親友品嘗。“常德文化”則是深度挖掘常德源遠流長地名人文化，制作出系列化的人物產品，通過這些歷史名人系列化旅游紀念品宣揚常德旅游城市形象。

常德旅游紀念品作為一種特殊的商品，需要承載地方特色，需要深度挖掘與精心設計，以“德”為主，強化旅游紀念品的文化性，去迎合不同文化背景、不同審美層次的游客。用旅游紀念品來配合當代常德向旅游城市轉型的發展戰略目標。

參考文獻：

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