淺談商業與綠色設計的關系

摘 要：隨著時代變遷，商業與綠色設計之間的關系變得緊密，綠色設計給商業帶來的除了經濟價值，更多的是隱蔽的“隱性價值”，以“八號橋”等為代表的上海創意產業園就是很好的例子。

關鍵詞：商業；綠色設計；八號橋；創意產業園

隨著綠色設計的誕生與時代的變遷，商業與綠色設計之間的關系變得越來越緊密。那么，什么是綠色設計？在人們的一般概念中，綠色設計就是生態設計、環保設計，其目的是為了保護環境資源，防止現代化的工業污染破壞生態的平衡。例如，在綠色設計中，要采用生態材料，不可對人體或大自然產生任何的危害，要能夠循環利用等等。這些綠色設計多為產品設計等。但其實，綠色設計的范疇不僅僅是這些，綠色設計的根本目的就是要最大限度地節約各種資源。在上海，有一大批依附于舊廠房和舊倉庫為區位的創意產業園，他們通過對廢棄舊廠房、舊倉庫的改造，利用現有的建筑結合創意產業發展平臺，有效節約和保護了歷史、文化等資源，可以說，這也是綠色設計。

但目前，在我國，似乎對于多數商人而言，投資之后立竿見影的“顯性價值”——經濟價值更為吸引他們。在他們的想法與概念中，綠色設計需要大量的前期投資，并且在經濟回報率上并不是那么快速和“喜聞樂見”。但其實，他們只注重了那些“顯性價值”，綠色設計給商業帶來的“隱性價值”往往比想象的還要多很多。以八號橋、M50、紅坊等為代表的一大批上海創意產業園就是很好的例子。

上海作為一個國際大都市，創意產業發展迅猛，形成了一批較為成熟的創意產業園區。縱覽這些創意產業園，其最主要的特點就是依托了舊上海留存下來的老廠房、老倉庫等歷史建筑。對這些舊建筑進行改造，最大限度地保留了原有建筑物的輪廓和布局，這樣的設計理念即為綠色設計。這些老建筑的地點大多都在上海的“黃金地段”。在如此的地段上選擇將舊建筑進行綠色設計改造，而不是蓋起摩天大樓，從可商用面積而言似乎差的有些多。但雖然摩天大樓的“顯性價值”回報要遠遠高于綠色設計改造后的老建筑，但后者的“隱性價值”卻要比前者高出許多，而這些“隱性價值”所帶來的連鎖效應也是摩天大樓的“顯性價值”所不可比擬的。

以八號橋創意園區為例。她位于上海盧灣區建國中路8-10號，占地11畝，建筑面積1萬余平方米，她的前身是上汽集團所屬的上海汽車制動器公司，由8棟建造于20世紀50至80年代的老廠房組成。2003年，在上海市經委和盧灣區人民政府支持下，由上海華輕投資管理有限公司、時尚生活策劃咨詢（上海）有限公司對上海汽車制動器公司生產場地實施綠色設計理念的改造，創立“八號橋”。“八號橋”保留了工業時期老建筑特有的歷史、文化底蘊，融合進新型產業，從而使得這片老廠房重新煥發生機，成為一個能夠激發創意靈感，吸引創意人才的新天地。由于樓與樓之間用橋巧妙連接，因此得名——“八號橋”。目前，園區系統運轉良好，業態構成比例十分協調。

通過綠色設計改造后的八號橋創意產業園，其“顯性價值”有目共睹，而其“隱性價值”也比比皆是。

首先是人文價值：一是八號橋創意產業園一期是在上海汽車制動器公司老廠房的基礎上改造而成的，原有建筑的布局和形態，以及那些具有歷史感的厚重的磚墻、林立的管道、斑駁的地面被保留了下來，再通過新的設計和整合，使得整個空間充滿了工業文明時代的滄桑韻味，但又不失現代化的時尚感，二者相得益彰。當人們處在如此時尚的創意園區內也不會忘記這里曾經的興旺與繁榮。二是重視環境、保護環境、合理地利用環境是人類生存和發展必須遵守的準則，同時也是綠色設計的準則，當舊的功能形態無法適應現代化的使用需求時，改造是在所難免的，但改造不一定要推倒重來。八號橋最大限度地尊重了原有的場地特征，在原有廠房的基礎上進行了拆除或保留、改建及加建，將八棟老廠房化零為整，“變舊為新”，用時尚現代的創意元素為老廠房注入新的活力。三是物質空間隨著時間的流逝，會慢慢被人們逐漸遺忘，而留存下來的往往是其內在所蘊含的精神文化。設計與改造應與當地的傳統文化背景相適應。設計手法如果千篇一律，必然會導致地方特色的喪失、場所精神的喪失，這也就失去了綠色設計最初的意義。八號橋順應了工業遺產與文化創意產業相結合的發展潮流，從整體到局部都十分注重精神文化的延續。“八號橋”的命名也有其特別意義，他不只是連接建筑物的天橋，還是溝通了各大創意機構、溝通了歷史與現代的創意之橋。“八號橋”見證了中國20世紀80年代工業化的發展與沒落，通過綠色設計，它以一種嶄新的面貌重新煥發出新的生機，并引領上海創意產業園區的發展。

其次是品質的價值：經過改造的“八號橋”園區保留了原有場地建筑的空間布局形態，并在此基礎上優化空間，將建筑內部與室外空間有機地連接起來，為創意客們提供了優質的交流環境。園區內空間層次豐富、功能形式多變，消減了大量圍合帶來的壓抑感。雖不復雜多樣，但整體處理恰到好處，細節又不失精致變化，提升了空間的活力度和凝聚力。提升了品質，以此吸引了更多的入駐者。

第三是互相影響的價值：通過綠色設計和改造，老廠房們徹底的“改頭換面”，褪去了工業廠房原有的沉重感，前衛的創意隨處可見。現如今，“八號橋”已經成為建筑、藝術、廣告、電影、時裝設計等新興產業的匯聚中心。園區內吸引了加拿大多倫多的B+H建筑和室內設計事務所、日本HMA建筑設計公司、中國香港導演吳思遠的電影后期制作工作室等諸多中外創意設計機構。也先后舉行過法國文化周、澳大利亞旅游節、上海國際時裝文化節等國內外重大活動。由此可見，八號橋與入駐者之間的關系并不是單方面的商業價值關系，兩者之間是互相影響的。八號橋為創意客們創造了氛圍，而入駐的創意客們又吸引了更多企業的進駐。兩者互相影響，互惠互利。

第四是可持續發展價值：“八號橋”成為連接城市歷史與未來的優秀范例。通過綠色設計，在保留歷史的同時又將創意和時尚注入其中，巧妙融合，使得舊廠房成為了現代城市景觀中一道道靚麗的新景象，同時也促進了創意產業鏈的形成。

第五是旅游價值：“八號橋”前身是一個生產場地，后改建成為創意園區。來這里旅游、參觀的多數是以考察為目的，并不是針對普通旅游這種服務性的游玩，最重要的是分享項目背后的理念和經驗。來到這里的人士，都可以從宣傳冊以及實地的參觀中了解到“八號橋”的理念，加深對創意產業的認識，這與一般意義上的旅游是截然不同的。“八號橋”除了政府、學校組織或國外團體外，也會吸引一些年輕人到此參觀，但并不嘈雜，這對于園區的租戶來說，既可以宣傳自身，又可避免被過分打擾的問題。

除了八號橋有這些“隱性價值”外，上海其他的創意產業園區也同樣擁有。究其原因，是因為他們都是通過綠色設計的產物。曾經，這些老廠房造就了上海的工業文明，現如今，通過綠色設計留存下來的它們又孕育了新上海的創意產業。

因此，商業與綠色設計的關系是非常緊密的，綠色設計在潛移默化間帶給商業許多“隱性價值”。隨著社會的發展，綠色設計的理念將會成為主流的趨勢，從而產生出更高的“隱性價值”，并且與商業價值的結合也會更加緊密。

作者簡介：陸曉雯（1991—），女，上海人，上海大學美術學院藝術設計專業碩士在讀。