會議新聞的網媒呈現模式研究

張瑞

摘 要：人民網是《人民日報》建設的以新聞為主的大型網上信息發布平臺。隨著媒介融合的深入推進，網絡媒體在新聞的呈現樣式方面有了越來越多的變化，有關會議新聞的報道也日臻新穎和趨于成熟。本文擬從人民網有關2016年兩會的新聞專題報道切入，通過分析其欄目設置、內容范圍、語言風格、界面形象等，辨證探究該網媒的會議新聞呈現模式，進而為會議新聞的網絡報道提供可資借鑒之處。

關鍵詞：人民網；兩會；會議新聞；網絡媒體；

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）11-0064-02

隨著技術手段的改進與采編思維的革新，成熟的網絡媒體開始在各領域的新聞報道中出彩出奇。作為政府決策與人民意見集散地的會議新聞，也得利于此并得到了一定的發展與改進。

會議新聞，簡單地講，就是報道會議的新聞。它擔負著傳達黨和政府聲音的職能，能夠為媒體提供豐富的新聞線索和消息來源，因而是新聞宣傳工作的重點領域。然而，會議新聞往往會受限于會議本身的特點如公文通報、議程固定等因素，而走向語言僵硬、形式刻板、語氣強勢等不招受眾喜愛的境地。這是無論傳統媒體還是網絡媒體、手機媒體都要正視與克服的問題。

筆者認為，人民網進行的2016年全國兩會報道是會議新聞報道的成功范例。對其報道特色進行研究，可以推進網絡媒體有關會議新聞的報道改革工作，為其更好地履行新聞媒體提供信息的職能提供借鑒。

一、會議新聞在網絡媒體上的呈現現狀

在以政治宣傳和輿論引導為傳播使命的中國傳統媒介組織中，時政新聞尤其是會議新聞的地位是根基中的根基[1]。網絡媒體的興起，不僅改變了新聞傳播的速度，還在改變著新聞表達的方式。

1.筆者認為，會議新聞在網絡媒體上的呈現方式主要有以下幾種。

（1）純文字表達，以超鏈接來拓展縱深度。文字類稿件是會議新聞嚴謹嚴肅特性的集中體現。網絡媒體上的此類新聞篇章與報紙會議新聞的表達一樣，但較之后者而言，多了隨處可添加的超鏈接閱讀體驗。這種做法的有利之處在于拓展了單篇會議新聞稿件的幅射范圍，受眾只需用鼠標輕擊附有超鏈接的地方，即可閱讀到同類或與此相關的其他內容，閱讀維度和深度皆可得到擴展。

（2）音視頻表達，以同期聲來再現現場感。音視頻稿件可以以生動形象的表達手段再現會議新聞的現場感，因此，在網絡媒體上也得到頗多運用。音視頻類的會議作品多由網站自己的編輯人員攝錄、剪輯而成，但也存在網站將賦予其轉載權的電視臺、電臺的會議新聞音視頻作品放置于固定板塊以構成其網站自有內容的情況。

（3）專題化表達，以集納式來組合媒體觀。專題形式呈現的會議新聞多是以重大事件的發布或重大會議的召開為契機的。網絡媒體將會議新聞以專題的形式進行全方位、追蹤式的報道，可以形成具有強力沖擊波的輿論態勢，以此來營造出最有利于該會議內容的傳播環境，同時，也彰顯出一家網絡媒體的綜合實力和新聞創新成果，集納式地組合、顯現其媒體觀念和媒介定位。

2.然而，網絡媒體在進行會議新聞的傳播時也呈現出以下缺陷。

（1）原創稿件少，公文式表達多，體現不了網媒記者的深度。會議新聞是群眾了解黨和政府政策變動的信息通道，也是體現群眾民主參政議政的發表意見的平臺[2]。然而，一些網絡媒體的記者在進行會議新聞的報道時，會因不曾采訪、未曾到場、懶于創作或惰于創新而出現一字不落使用相關部門發布通稿的情況，致使以公文口氣表達的新聞稿件充盈于版面之上。原創稿件少的另一個表現是網媒記者編輯止于對會議本身的報道而缺少深度挖掘，例如缺乏對會議本身或涉及內容的評論稿件，例如不能追蹤會議涉及的其他有價值信息、線索等。

（2）專題表達缺乏多維觀察，伴有拼湊感與窺伺感。一個好的專題往往包含不同的語言表達元素，文字、聲音、視頻、漫畫、圖表等都是其有效生動性的組成手段。網絡上的會議新聞專題存在一種為集納而堆砌的現象，這致使專題本身的冗余信息多于有效信息本身，拼湊感明顯。另外，圖片記者編輯為追求細節而進行的人物形象特寫，一方面可以豐富會議新聞專題的人文情懷，但另一方面也會給受眾以本末倒置的印象，因為會議新聞的中心在會議，而非參會人物的著裝、表情、交談等。

二、人民網有關2016年全國兩會的報道特色

1.專題的欄目設置：綜合多樣

人民網所做的2016年全國兩會報道專題，分為人大專題和政協專題兩部分。二者設計了同樣的模板，差異性不大。包含的板塊有圖解、特刊、高清圖、電視、互動、訪談、記者會、讀報告等。特刊下設人民日報特刊、熱點話題、代表委員說、省份掃描；互動下設問總理、獻一策、微愿景、V問策、V評、書記省長捎句話；訪談里包含了高談客論、兩會E客廳、加油十三五、代表委員大家談；視聽下設動畫解讀十三五、超級專車、部長來了等。筆者認為，人民網此次的專題設置貼合了網民年輕化的特點，注重借助音視頻文字營造現場感和直播感，強調滿足受眾建言獻策的參與性與互動性要求，分類清晰，內容涵蓋全面，專題特色鮮明，體現了中央級重點新聞網站的強大策劃實力。

2.文章的語言風格：亦莊亦諧

會議新聞免不了出現“指示”“布署”“強調”等套路字句，但通篇或篇篇如此的話就會造成傳播效果的大打折扣了。人民網2016兩會專題運用了文、圖、聲、畫多元素，涵蓋消息、評論、深度解讀等，在語言使用上也體現出采編人員莊諧有度的駕馭能力，傳播過程中不會造成壓抑、宣教的壓迫感，受眾置身其中會有種自主選擇、創作其中的享受感。如欄目中“已有2413478人的愿望在許愿樹上發芽”的話語表達溫馨暖人，感召正在閱讀的受眾參與兩會建言；單篇動畫解讀的視頻作品中，虛擬主持人“故事就從這里開始了”的開場白之后，畫面中“我也不想拖后腿”“我想吃蛋糕”等對發展理念的平民化思維解讀，深入淺出地闡釋了政治術語。

3.界面的形象表達：活潑新穎

兩會是我國政治生活的重要組成部分，高端、嚴肅、民主等標簽，是受眾的一般印象。然而，網絡媒體要營造好的傳播效果就得將會議本身的特性與受眾預知的訴求進行結合。人民網2016兩會專題的界面形象表達就很好地做到了這一點。例如圖解新聞中的卡通漫畫形象、箭頭標識、抽象指示符號等傳遞了活潑直觀的表達風格；《2016兩會微愿景》模塊下的綠色小樹上飄蕩著鼠標一點擊即可移動的寫有網友心愿的樹葉，設計新穎別致；《我托書記省長捎句話》的板塊以一張中國地圖為互動基底，鼠標點擊分省小模塊就會出現留言對話框，運用的色彩近似古時的張榜告示，古樸基調接近信息傳遞的場景。筆者認為，該專題各板塊都用盡心思去放大細節以服務于整體的表達效果，色彩運用、板塊放置、元素組合等，都活動清新、新穎特色。

三、網絡媒體如何更好地呈現會議新聞

人民網有關2016年兩會報道的專題具有其長處可資借鑒。筆者認為，網絡媒體要想做好會議新聞的傳播，就必須從策劃思維、語言運用、元素結合等方面進行改進，具體建議有如下幾點。

1.集中考量，積極策劃專題。對于重大會議新聞的報道而言，專題策劃無疑是最佳選擇，因為它可以體現出網絡編輯人員的資源整合能力和創新表達能力，從而為傳播效果保駕護航。會議新聞的內容多為政策、方針、布署、活動開展等方面，為呈現好的傳播效果，網絡媒體對此的策劃需做到以下幾點：（1）文、圖、聲、畫的分配比率適中；（2）注重互動元素的設計；（3）板塊設計要集中合理，忌堆砌。對于單篇會議新聞的呈現，網站的記者編輯要積極發揮主觀能動性，提前做好采訪提綱的策劃，不做被動記錄、被動宣傳的擴聲筒。

2.圖文并茂，聲畫結合。無論對于單篇的會議新聞稿件而言，還是對于專題策劃下的整體界面而言，圖文并茂、聲畫結合都是網絡媒體吸引受眾深度接觸的元素綜合利用辦法。此外，超鏈接語言的運用也是網媒拓寬報道廣度、加深報道力度的手段，編輯要悉心篩選鏈接跳轉的內容，確保準確度、契合度。網絡媒體在進行會議稿件的處理時，要積極運用HTML5等手段進行新的作品形式的打造，即錦上添花，選擇有創意的呈現方式[3]；同時注重網民跟帖、留言、轉載按鈕的設置，保障會議新聞的傳播和反饋渠道都暢通有效。

3.表達親民，形象新穎。會議新聞不是公文寫作。為達到好的宣傳效果，記者編輯需要在表達手段上狠下功夫，多出原創稿，做好會議稿。網媒唯有做到語言上的親民平和、手段表述上的新穎別致，才能吸引一眾網友的眼光，達到預期的傳播效果。筆者認為，此處所言的親民、新穎，不僅要踐行于行文表達上，更要體現在欄目設置、模塊組合上。例如人民網將文字、圖畫、聲音、視頻相結合而做的圖解新聞，就一改會議新聞專有名詞多、抽象難理解的刻板印象，將發展理念、兩岸關系、慈善法草案等詮釋得清楚明白。

4.細節切入，多維挖掘。每一個會議都有一個或幾個中心內容，記者在進行報道時要從中心內容入手。同時，會議上傳達出的其他信息也是文章做大、做深的源頭，記者要進行多維挖掘，亦即所謂的挖掘會議背后的新聞。從這方面來講，記者要準備好會場內外的采訪，做好細節信息的采寫，例如與會人員的提議想法、工作人員的準備工作等。同時要善于采寫、拍攝細節性的流動瞬間，豐富會議新聞的人文氣息和鮮活瞬間，盡力為受眾提供未臨現場但身在其中的參與感，促進會議精神的更好傳播。

綜上而言，網絡媒體要更好地進行會議新聞的報道，就必須加強自身專題策劃的能力，對會議背后的信息進行多維度、深力度的挖掘，進而運用豐富的信息表達手段加以集中體現。唯有如此，網媒才能及時、有效地向受眾傳遞黨的理論、方針、政策和各項工作等信息，積極地引導社會輿論，承擔好媒體的社會職能。

參考文獻：

[1] 趙子忠，崔卓宇.新媒體時代時政新聞如何突圍——也談澎湃新聞的競爭策略[J].新聞研究導刊，2014（9）.

[2] 百科.會議新聞[EB/OL].http：//baike.so.com/doc/4290396-4493858.html.

[3] 孟建，左玥.改進會議報道：我國新聞改革亟需突破的一大屏頸——兼論中西方會議新聞報道理念與實務的不同[J].新聞傳播，2009（12）.

[責任編輯：東方緒]