從“小說(shuō)家”到“小說(shuō)＋”

桫欏

艾瑞咨詢發(fā)布的《2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值研究報(bào)告》指出，當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為最大的IP源頭，“憑借龐大的讀者量，IP改編的游戲、電影、電視劇以及漫畫都有相對(duì)不錯(cuò)的表現(xiàn)。”并以《花千骨》在手游和電視劇方面的成功為例，指出“網(wǎng)文讀者在多個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)意愿和比例都非常高，這對(duì)于網(wǎng)文IP未來(lái)價(jià)值空間提升有非常大的幫助”。[1]該報(bào)告主要以當(dāng)前大眾最為推崇的娛樂(lè)休閑方式來(lái)說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的價(jià)值，毫無(wú)疑問(wèn)，網(wǎng)文的線下圖書出版也同樣是其IP價(jià)值的重要體現(xiàn)。綜觀整個(gè)文學(xué)類圖書出版情況，其紛紜復(fù)雜的現(xiàn)象以及現(xiàn)象背后隱藏的秘密，遠(yuǎn)非只是從網(wǎng)上走到線下那樣簡(jiǎn)單。

一、從源到流的改變

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)出版業(yè)受到數(shù)字出版的巨大影響。文學(xué)類圖書出版作為保存、傳播人類智慧和精神發(fā)展成果的直接手段，一直是傳統(tǒng)出版行業(yè)里的“保留節(jié)目”。但當(dāng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)獲得重大發(fā)展，數(shù)字出版形式壯大之后，傳統(tǒng)文學(xué)類出版發(fā)生重大變化：首先從數(shù)量上看，數(shù)字出版總量較大幅度超越紙媒圖書，以長(zhǎng)篇小說(shuō)為例，據(jù)《第37次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》稱，截至2015年12月底，在線長(zhǎng)篇小說(shuō)完本數(shù)量超過(guò)10萬(wàn)部。[2]盡管沒(méi)有詳細(xì)的文學(xué)類實(shí)體出版的數(shù)據(jù)，我相信這個(gè)數(shù)字已經(jīng)足以令出版業(yè)乃至長(zhǎng)篇小說(shuō)作家們感到震驚。其次，從單部作品的體量看，絕大部分?jǐn)?shù)字形式的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)字?jǐn)?shù)遠(yuǎn)大于紙媒作品。以純文學(xué)出版為例，2010年作家出版社出版的張煒的長(zhǎng)篇小說(shuō)《你在高原》以450萬(wàn)字的字?jǐn)?shù)被稱作“古今中外小說(shuō)史上篇幅最長(zhǎng)的一部純文學(xué)著作”[3]，然而在互聯(lián)網(wǎng)上，這個(gè)字?jǐn)?shù)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)極為常見(jiàn)甚至上千萬(wàn)字的作品也不鮮見(jiàn)。數(shù)字出版顯然改變了文學(xué)出版的格局。

作為網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP價(jià)值的重要體現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)線下出版早已成為熱潮。對(duì)大多數(shù)普通讀者來(lái)說(shuō)，中國(guó)大陸最早的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品甚至就是以圖書的面目出現(xiàn)的，痞子蔡的《第一次親密接觸》在網(wǎng)上風(fēng)行的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)尚未在中國(guó)大陸普及，因此這部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)紙質(zhì)版的絳紅色封面被早期的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)讀者所熟悉；而之后他的《槲寄生》實(shí)體書出版的時(shí)候還隨書贈(zèng)送一個(gè)光盤電子版。可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)線下出版一直是一個(gè)傳統(tǒng)。隨后，大部分在網(wǎng)絡(luò)上暢銷的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)都獲得線下出版的機(jī)會(huì)，現(xiàn)任中國(guó)作家協(xié)會(huì)全國(guó)委員會(huì)委員唐家三少的玄幻小說(shuō)《斗羅大陸》在2009年出版實(shí)體書。2013年，中國(guó)網(wǎng)曾經(jīng)以《網(wǎng)絡(luò)紅文出版實(shí)體書，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)紙媒化或成出版趨勢(shì)》為題關(guān)注到這個(gè)現(xiàn)象[4]，當(dāng)時(shí)IP這個(gè)稱謂還不為大多數(shù)人所知。近幾年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的綜合IP價(jià)值令其成為線下出版與影視、游戲和動(dòng)漫改編的源頭，出書熱持續(xù)走高，流瀲紫的《甄傳》、桐華的《步步驚心》、貓膩的《將夜》、骷髏精靈的《機(jī)動(dòng)風(fēng)暴》、滄月的“聽(tīng)雪樓”系列、繆娟的《翻譯官》等都有實(shí)體書出版。

令出版界感到無(wú)奈的是，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“肆虐”之前，文學(xué)類圖書的身份恰恰與現(xiàn)在的情況相反，那時(shí)的文學(xué)類圖書是最大的IP，幾乎是電影、電視劇、連環(huán)畫（漫畫）取材的主要來(lái)源，影視、漫畫等形式與圖書有著明顯的“父—子”衍生連帶關(guān)系。互聯(lián)網(wǎng)誕生初期，在成熟的原創(chuàng)平臺(tái)出現(xiàn)之前，將文學(xué)出版物電子化也是網(wǎng)絡(luò)文化的重要形式，但當(dāng)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)平臺(tái)產(chǎn)生，特別是2003年起點(diǎn)中文網(wǎng)成功推行VIP收費(fèi)閱讀模式之后，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說(shuō)得到極大發(fā)展，小說(shuō)這種藝術(shù)形式也為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播和閱讀發(fā)生改變，“讀者喜歡什么寫什么”的原則得以確立，且為獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益而不斷加長(zhǎng)篇幅。此后，隨著多媒體特別是網(wǎng)絡(luò)視頻、三維動(dòng)畫等技術(shù)的廣泛應(yīng)用和市場(chǎng)機(jī)制的成熟，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)開(kāi)始從賺取點(diǎn)擊率為主要目標(biāo)轉(zhuǎn)變?yōu)榇蛟炀C合IP，并成為影視劇和漫畫、游戲改編的主要文本供應(yīng)方。在這一趨勢(shì)下，圖書的IP“大佬”地位被顛覆，從過(guò)去的“源”身份下降為與影視、漫畫等娛樂(lè)形式并列的“流”位置，反而成為網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP的下游衍生物之一。

二、“小說(shuō)家”與“小說(shuō)+”

文學(xué)類圖書從“源”到“流”的身份變化，一方面是出版業(yè)對(duì)信息時(shí)代的自適應(yīng)，另一方面這一現(xiàn)象也集中反映了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代文學(xué)藝術(shù)的發(fā)展大勢(shì)，折射了中國(guó)文化在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的深度變革。

從文學(xué)類圖書出版方面看，以長(zhǎng)篇小說(shuō)為例，出版業(yè)市場(chǎng)化之后，傳統(tǒng)意義上的小說(shuō)出版是“出版社+小說(shuō)家”的模式。出版社對(duì)作品的選擇取決于該小說(shuō)的市場(chǎng)前景，這個(gè)前景是根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查和研判得來(lái)的預(yù)估，因此存在不小的風(fēng)險(xiǎn)性。而小說(shuō)的IP價(jià)值只有在圖書出版并獲得市場(chǎng)收益之后才得以顯現(xiàn)，原則上說(shuō)，一部沒(méi)有多少讀者的小說(shuō)其IP價(jià)值是很低的。從這個(gè)角度上講，傳統(tǒng)小說(shuō)的IP價(jià)值顯現(xiàn)是滯后于圖書出版的。而圖書出版會(huì)固化小說(shuō)的文本形式，除非有再版機(jī)會(huì)，否則無(wú)從更改文本，而且這個(gè)文本是在“小說(shuō)家”占主導(dǎo)地位的創(chuàng)作過(guò)程中產(chǎn)生的。接下來(lái)，作為圖書的IP延伸，影視、戲劇或漫畫改編均是基于對(duì)小說(shuō)家創(chuàng)作目標(biāo)、藝術(shù)思想的理解，等同于改編者進(jìn)行“二次創(chuàng)作”，這就導(dǎo)致實(shí)現(xiàn)圖書的衍生IP價(jià)值會(huì)有較大的改編成本和商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)徹底改變了這一局面。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在IP轉(zhuǎn)化方面具有先天的優(yōu)勢(shì)，這一優(yōu)勢(shì)揭示了促使網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)成為價(jià)值巨大的IP的奧秘。首先，最直接的原因是來(lái)自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)所經(jīng)歷過(guò)的市場(chǎng)化過(guò)程，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)從上線連載更帖開(kāi)始，其市場(chǎng)反應(yīng)在點(diǎn)擊率和粉絲訂閱數(shù)上有直觀的體現(xiàn)。也就是說(shuō)，點(diǎn)擊率和粉絲訂閱數(shù)直接反映了小說(shuō)的受歡迎程度，這無(wú)疑給影視、圖書、游戲等的改編者提供了最為明確的“尋寶”指向標(biāo)，互聯(lián)網(wǎng)顯然起到了代替影視公司、出版公司等進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查甚至提供市場(chǎng)模型的作用。這在傳統(tǒng)媒體時(shí)代是不可能實(shí)現(xiàn)的，可見(jiàn)傳統(tǒng)圖書在過(guò)去作為IP源頭只不過(guò)是由歷史發(fā)展階段決定的，并非來(lái)自于出版界的主動(dòng)行為。其次，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)依靠文本所吸引的粉絲，天然成為下游衍生產(chǎn)品的潛在消費(fèi)者，這在本文開(kāi)頭提到的艾瑞咨詢的報(bào)告中已經(jīng)有明確結(jié)論。而且在生活中也很常見(jiàn)，喜歡《獅子王》《熊出沒(méi)》的觀眾同樣會(huì)喜歡根據(jù)這些動(dòng)畫片的角色形象制作的玩具產(chǎn)品。假如在網(wǎng)上熱門的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)出版實(shí)體書，一部分網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的粉絲會(huì)同時(shí)成為實(shí)體書的粉絲，這會(huì)極大地降低線下出版的風(fēng)險(xiǎn)，這也是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)成為重要文學(xué)類圖書出版選題的最直接原因。

上述網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP轉(zhuǎn)化的優(yōu)勢(shì)，是由市場(chǎng)層面的外在原因決定的。但這還不是根本原因，潛藏在表面之下的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的內(nèi)在特質(zhì)，或許才是讓資本瞄準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的決定性因素。

小說(shuō)作為一門古老的文體，它本身就是世俗的，評(píng)論家謝有順說(shuō)：“小說(shuō)有一個(gè)優(yōu)勢(shì)，很容易跟讀者之間達(dá)成和解。”[5]在西方，從神話傳奇和史詩(shī)開(kāi)始的小說(shuō)主要為讀者提供故事，讀者起著重要作用，小說(shuō)家主要利用人類的集體經(jīng)驗(yàn)并圍繞讀者的閱讀接受進(jìn)行創(chuàng)作。在中國(guó)傳統(tǒng)文學(xué)中，《三言二拍》等世情小說(shuō)和《三國(guó)演義》《水滸傳》《說(shuō)岳》《說(shuō)唐》等歷史背景小說(shuō)體現(xiàn)著鮮明的大眾特色。但是當(dāng)精英知識(shí)分子加入小說(shuō)創(chuàng)作隊(duì)伍之后，在中國(guó)主要是從五四以來(lái)接受西方文學(xué)的影響形成的“新文學(xué)”開(kāi)始，小說(shuō)變?yōu)椤靶≌f(shuō)家”的小說(shuō)，主要書寫小說(shuō)家個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)和對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的感受，小說(shuō)家以知識(shí)分子的身份進(jìn)行精英寫作，經(jīng)由“先鋒寫作”“后現(xiàn)代”寫作等的過(guò)渡，到今天讀者幾乎處在一個(gè)被忽略的位置上。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的大眾文學(xué)，它的出現(xiàn)具有劃時(shí)代意義，其價(jià)值之一就是激活了五四以來(lái)長(zhǎng)期受到壓制的通俗文學(xué)創(chuàng)作。雖然網(wǎng)絡(luò)文學(xué)屬于大眾文學(xué)，但又不同于傳統(tǒng)的大眾文學(xué)，除了創(chuàng)作發(fā)表、傳播接受形式、文本長(zhǎng)度等的不同之外，很重要的一點(diǎn)是，受到經(jīng)濟(jì)利益的影響，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)比傳統(tǒng)大眾文學(xué)更加重視讀者的接受，導(dǎo)致小說(shuō)發(fā)生藝術(shù)上的變異：一是大量使用生活化的口語(yǔ)敘事，消除大眾讀者的閱讀障礙；二是為了增加點(diǎn)擊率并持續(xù)吸引粉絲的關(guān)注，在持續(xù)更帖過(guò)程中不斷加長(zhǎng)小說(shuō)篇幅；三是通過(guò)書寫普通人的“白日夢(mèng)”，強(qiáng)化作品中的欲望敘事成分，增強(qiáng)代入感，提高讀者的閱讀快感；四是故事的趣味性顯著增加。在這些變化中，嚴(yán)肅文學(xué)寫作中的“小說(shuō)家”的影子在變淡，讀者在小說(shuō)創(chuàng)作中成為關(guān)鍵要素。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)通俗文學(xué)的“小說(shuō)+”，既是“小說(shuō)+互聯(lián)網(wǎng)”，又是“小說(shuō)家+讀者”，更是“文學(xué)+市場(chǎng)”。

正因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)小說(shuō)中處處貫徹著“讀者至上”的策略，才使其成為IP開(kāi)發(fā)的首選資源：無(wú)論影視還是游戲，都看中了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的故事內(nèi)核、情節(jié)和角色設(shè)定等對(duì)讀者天然具有的吸引力。

三、IP背后的隱憂

在熱門IP開(kāi)發(fā)序列中，圖書從“源”退至“流”的位置，標(biāo)志著以信息科技進(jìn)步為動(dòng)力的數(shù)字出版已經(jīng)發(fā)展壯大，同時(shí)也彰顯了資本在“經(jīng)濟(jì)帝國(guó)主義時(shí)代”的無(wú)孔不入：知識(shí)產(chǎn)權(quán)走到哪里，資本就跟蹤到哪里。盡管網(wǎng)絡(luò)IP為出版社尋找優(yōu)質(zhì)文學(xué)資源提供了方便，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身、喜歡網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的讀者和出版社來(lái)說(shuō)是“三贏”的，但熱門IP的圖書改編又不單純是技術(shù)和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，背后也存在文化上的隱憂。

一是嚴(yán)重?cái)D壓了嚴(yán)肅文學(xué)的傳播和生存空間。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為新的文學(xué)樣態(tài)，它的出現(xiàn)直接裂解了傳統(tǒng)文壇，評(píng)論家白燁曾說(shuō)：“文壇現(xiàn)在主要呈現(xiàn)出三大板塊，這分別是：以文學(xué)期刊為陣地的傳統(tǒng)文學(xué)（嚴(yán)肅文學(xué)），以市場(chǎng)運(yùn)作為手段的大眾化文學(xué)（通俗文學(xué)），以網(wǎng)絡(luò)科技為平臺(tái)的新媒體文學(xué)（網(wǎng)絡(luò)文學(xué)）”[6]，可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出現(xiàn)直接導(dǎo)致了文壇“三分天下”格局的形成，五四以來(lái)形成的傳統(tǒng)文學(xué)生存空間被擠壓，嚴(yán)肅文學(xué)的圈子化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重。純文學(xué)期刊的發(fā)行量在20世紀(jì)90年代以后銳減，80年代及之前全社會(huì)爭(zhēng)讀文學(xué)期刊的現(xiàn)象不復(fù)存在，文學(xué)類圖書熱度也驟減。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)恰恰是在純文學(xué)被“邊緣化”的過(guò)程中興起的，這不僅僅是一種巧合，它標(biāo)志著社會(huì)的審美趣味和閱讀興趣的轉(zhuǎn)移。由于受到商業(yè)因素的影響，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，邵燕君2011年即曾撰文指出：“如照此勢(shì)頭發(fā)展下去，十年之后，中國(guó)當(dāng)代文學(xué)的主流很可能將是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。”[7]基于上述商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)性的考慮，出版社大量選取熱門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP線下出版，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不僅完全占據(jù)了線上的區(qū)域，也在嚴(yán)肅文學(xué)出版市場(chǎng)中占據(jù)龐大份額，這讓嚴(yán)肅文學(xué)的出版?zhèn)鞑タ臻g甚至生存空間逐步縮小，進(jìn)一步加劇了文壇的裂變。

二是網(wǎng)絡(luò)IP及其線下出版物在某種程度上加劇了社會(huì)世俗化進(jìn)程。文學(xué)作為人類精神生活的主要藝術(shù)表現(xiàn)形式，始終為作者和讀者提供著精神家園。但在對(duì)人類精神世界的藝術(shù)化表現(xiàn)過(guò)程中，以現(xiàn)代主義為基礎(chǔ)的嚴(yán)肅文學(xué)作品不僅比通俗化的類型作品更具有審美性，也更能反映現(xiàn)實(shí)與人的關(guān)系以及人類豐富的內(nèi)心世界。嚴(yán)肅文學(xué)因?yàn)榇罅课膶W(xué)性技法的應(yīng)用和價(jià)值負(fù)載，更適合具有較高文化水平的讀者，且閱讀需要深度思索，因此對(duì)嚴(yán)肅文學(xué)的閱讀更需要相對(duì)充裕和安靜的時(shí)間來(lái)進(jìn)行。但網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)則不同，它主要面向大眾讀者提供業(yè)余消遣，讓讀者在繁忙的工作生活之余利用碎片化的時(shí)間，方便快捷地享受到輕松的閱讀快感。從表現(xiàn)形式上看，由于大眾文學(xué)表達(dá)方式上的直接性、草根性、通俗性，生產(chǎn)和傳播過(guò)程中的互動(dòng)性，電子文本的即時(shí)性、動(dòng)態(tài)性等本身所固有的特點(diǎn)，使網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)具有輕質(zhì)性的特征；而從內(nèi)容和主題上看，由于前述藝術(shù)特征的存在，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)所選擇的題材或者直接描寫普通人的現(xiàn)實(shí)生活，或者反映大眾的情感和愿望，或者為大眾提供新奇的幻想故事，從根本上對(duì)當(dāng)下社會(huì)現(xiàn)實(shí)的直接呈現(xiàn)，貼近大眾生活，滿足大眾精神幻想。隨著網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的線下出版，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)所倡導(dǎo)的娛樂(lè)性審美方式被印刷書籍固定下來(lái)，讀者對(duì)作為知識(shí)和精神載體的“書”的概念發(fā)生變化，在部分讀者中娛樂(lè)性審美取代了過(guò)去通過(guò)閱讀嚴(yán)肅文學(xué)作品進(jìn)行的思想性審美，也為消遣型的“快餐式閱讀”推波助瀾。在另一個(gè)角度上看，由于網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)追求讀者短暫的、現(xiàn)實(shí)的感受，圖書IP無(wú)助于在其中表現(xiàn)深刻和永恒的人類及民族文化傳統(tǒng)。因此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展壯大及其線下出版，在某個(gè)層面上是社會(huì)世俗化的文化表征之一。

三是出版社更多地向網(wǎng)絡(luò)IP尋求資源，將會(huì)導(dǎo)致文學(xué)原創(chuàng)力下降。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為最大的IP，目前點(diǎn)擊率已經(jīng)不是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)追求的主要目標(biāo)了。文學(xué)網(wǎng)站和作者受到資本的鼓舞，都在瞄準(zhǔn)IP做文章，網(wǎng)站的各種推介活動(dòng)自不必說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)作家也開(kāi)始面向IP轉(zhuǎn)變，首先是更加重視故事，故事是IP開(kāi)發(fā)的核心要素，在這一點(diǎn)上，圖書與影視、漫畫對(duì)IP的改編沒(méi)有本質(zhì)上的差別；其次，為了增強(qiáng)故事的吸引力，欲望敘事的色彩更加明顯。但故事好看顯然不是好小說(shuō)的唯一要件，說(shuō)到底文學(xué)是語(yǔ)言的藝術(shù)，但與重視故事相反的是，網(wǎng)絡(luò)作家普遍忽視語(yǔ)言。線上作品一方面由于追求更帖速度，在寫作時(shí)不講究語(yǔ)言的精致和精準(zhǔn)，因此不僅語(yǔ)言的邏輯性差，同時(shí)也存在大量錯(cuò)字錯(cuò)詞、病句；另一方面要貼近現(xiàn)實(shí)生活，保證閱讀的順暢和快捷，語(yǔ)言的口語(yǔ)化甚至粗鄙化現(xiàn)象非常明顯，使得小說(shuō)敘述缺乏美感。對(duì)應(yīng)到線下圖書出版，盡管經(jīng)過(guò)作者和編輯的修改，語(yǔ)言的語(yǔ)法問(wèn)題解決了，但是很多作品也仍然毫無(wú)語(yǔ)言的生機(jī)，小說(shuō)只追求故事和閱讀感覺(jué)的新奇，降低了作品的文學(xué)品質(zhì)。長(zhǎng)此以往，將會(huì)拉低大眾通俗小說(shuō)的水準(zhǔn)，也將會(huì)降低文學(xué)原創(chuàng)力。在這個(gè)問(wèn)題上，編劇梁振華在談到劇本創(chuàng)作時(shí)就認(rèn)為，“有的文學(xué)作品具備成為IP的潛質(zhì)，有的則不具備。影視作品的成敗最后系于劇本，而不是藍(lán)本。IP的轉(zhuǎn)化比IP的獲取重要得多，這兩者的關(guān)系如今似乎被倒置了。作為創(chuàng)作者、投資人，不能一味考慮IP，否則會(huì)傷到作品本身”。[8]這同樣適用于IP的線下出版。

四、積極應(yīng)對(duì)IP市場(chǎng)變化

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)文學(xué)和出版的影響遠(yuǎn)未到達(dá)盡頭，而且隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，這種影響還將進(jìn)一步加深。作為思想內(nèi)容和載體的結(jié)合體，文學(xué)類圖書的出版在社會(huì)生活和整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)中占有重要位置。如何通過(guò)將網(wǎng)絡(luò)IP轉(zhuǎn)化為實(shí)體出版物為讀者提供優(yōu)質(zhì)讀物，從而形成數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版共同繁榮的局面，是業(yè)界應(yīng)該認(rèn)真思考的方向。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)成功似乎極大地肯定了文化的價(jià)值，但文學(xué)的終極目的不是追求經(jīng)濟(jì)效益，而在其中的文化和思想、精神的形象化表達(dá)以及對(duì)人的影響上，對(duì)此我們應(yīng)當(dāng)有明確認(rèn)識(shí)。也正因?yàn)槿绱耍琁P的線下出版并非單純地從網(wǎng)絡(luò)中尋找到熱IP就盡享其成，還應(yīng)發(fā)揮傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)提高IP的轉(zhuǎn)化效益，以積極應(yīng)對(duì)IP市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)和有可能出現(xiàn)的萎縮困境：一是在IP的選擇上要注重內(nèi)涵，盡管網(wǎng)絡(luò)文學(xué)無(wú)可更改它本身的娛樂(lè)和消遣屬性，但是出版對(duì)于IP的選擇要盡可能著眼于那些既有大眾喜愛(ài)的故事情節(jié)，又富有一定的思想內(nèi)涵，并能夠傳達(dá)正能量的作品。如何在泥沙俱下、魚龍混雜的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)現(xiàn)場(chǎng)選出適合的IP，是成為考驗(yàn)出版方功力的指標(biāo)之一。二是面對(duì)圖書IP本身在大數(shù)據(jù)時(shí)代的地位，要“關(guān)口前移”，有針對(duì)性地培養(yǎng)IP，在網(wǎng)絡(luò)IP生成過(guò)程中，即給予可能的關(guān)注和指導(dǎo)，而不是坐等其成為網(wǎng)絡(luò)紅文之后直接拿來(lái)。固然由“網(wǎng)紅”文轉(zhuǎn)化來(lái)的IP可降低出版風(fēng)險(xiǎn)，但是卻不容易體現(xiàn)出版者的思想和風(fēng)格特色，因此既要培養(yǎng)作品，更要培養(yǎng)作者，其實(shí)這在某種程度上也是在培養(yǎng)讀者。三是大力支持原創(chuàng)圖書的IP轉(zhuǎn)化，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的讀者之所以眾多，分眾化的創(chuàng)作和傳播方式是重要原因，文學(xué)出版也要應(yīng)時(shí)而動(dòng)，從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播中汲取經(jīng)驗(yàn)。既要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)IP的出版贏得大眾讀者，也要大力開(kāi)發(fā)原創(chuàng)圖書IP，特別是要重視嚴(yán)肅文學(xué)的圖書出版和IP轉(zhuǎn)化，為高水平（精英讀者）提供適需產(chǎn)品，同時(shí)也為延續(xù)人類智慧和優(yōu)秀文化做貢獻(xiàn)。

注釋

[1]艾瑞咨詢公司：《2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值研究報(bào)告》，http：//www.chinaz. com/game/gdata/2015/1230/490534.shtml。

[2]轉(zhuǎn)自白燁主編：《中國(guó)文情報(bào)告（2015—2016）》，社會(huì)科學(xué)出版社2016年5月版，第160頁(yè)。

[3]http：//baike.baidu.com/link？url=fJs4oXpbiMMoaEhJZaZe6otqaqPZblBNINIRM RiDEU8RhaDNGOoNsCIJR6oXHpQTb1Grhh nfJPPZzHXV7sOJha.

[4]http：//news.xinhuanet.com/book/2013-08/07/c_125128965.htm.

[5]謝有順：《于堅(jiān)、謝有順對(duì)話錄》，蘇州大學(xué)出版社2013年12月版，第131頁(yè)。

[6]白燁：《文學(xué)新變與文壇新常態(tài)———在山東師范大學(xué)的演講》，收入周志雄主編：《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究》（第一輯），山東人民出版社2015年12月版，第7頁(yè)。

[7]邵燕君：《面對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)：學(xué)院派的態(tài)度和方法》，《南方文壇》2011年第6期。

[8]李彥：《出版與影視跨界對(duì)話交流探討圖書IP健康發(fā)展之路》，《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》，2016年8月1日。