遼寧省鄉村旅游發展驅動力因素分析

武傳表　向慧容

[摘要]鄉村旅游是發生在鄉村地區，以鄉村性（rurality）為依托的旅游活動和休閑方式，近年來，遼寧鄉村旅游取得了長足的發展。通過對遼寧鄉村旅游發展的影響因素及其相互關系進行詳盡的分析，得出結論：外部政策扶持、區位條件、總體氛圍以及自身資源特色、基礎設施、經營管理因素是影響鄉村旅游發展的主要因素，且各個因素之間也相互影響。

[關鍵詞]遼寧省；鄉村旅游；驅動因素；驅動力

[中圖分類號]F470 [文獻標識碼]A

鄉村旅游是發生在鄉村地區，以鄉村性（rurality）為依托的一種特殊的旅游活動和休閑方式，它隨著城市化和工業化而產生和發展。2004年國務院把“三農”問題列為重點發展戰略，鄉村旅游被普遍看作是解決“三農”問題的一項重要舉措，得到廣泛重視和重點扶持。近年來，遼寧鄉村旅游發展勢頭強勁，取得了突出的成就，為全國所矚目。本文嘗試探討遼寧鄉村旅游發展的驅動力因素及其相互影響，以期為我國鄉村旅游業的發展提供借鑒。

一、鄉村旅游研究概況

國外鄉村旅游最早可以追溯到19世紀歐洲阿爾卑斯山區和美國、加拿大落基山區的近郊休閑活動。當時隨著工業革命的發展，人們經濟收入和生活水平提高的同時，生活節奏加快，生活壓力加大，城市污染加重，城市居民產生了迫切的利用周末和節假日逃避城市生活壓力的愿望和需求。西方鄉村旅游經歷了興起、發展和擴展三個階段的發展，迄今已形成龐大的發展規模，開發模式和經營方式日益多樣化和現代化，呈現出極強的生命力和發展潛力。國內鄉村旅游則起步較晚，可以追溯到1980年代的“農家樂”（成都）、“村寨游”（貴州）和“民俗游”（北京）。其發展模式大體包括景區依托和都市依托兩種類型。景區邊緣地帶的鄉村旅游依托景區的客源市場，都市周邊的鄉村旅游得益于城市化的發展。國內鄉村旅游目前已進入蓬勃發展時期，并朝著品牌化、專業化方向發展，成為旅游業的重頭戲和農村經濟的橋頭堡。

旅游本身就是一種綜合的社會文化現象，作為新型旅游形式的鄉村旅游亦是錯綜復雜的文化活動，鄉村旅游的開展受制于自然地理條件和人文社會環境各種因素。關于鄉村旅游發展的影響因素，根據王立偉的研究，現有研究多從單因素和多因素兩個角度出發，單因素主要是證實某一因素在所研究的鄉村旅游項目中的重要作用，如英國學者Haven-Tang和Jones就研究地區領導者（localleader）對鄉村旅游經濟發展的作用。多因素研究則主要從不同的維度闡述鄉村旅游可持續發展的各種影響因素。何景明曾就影響鄉村旅游需求的多種因素給出函數關系D=f（M，E，P，P1……Pn，T，L，C）其中D為鄉村旅游的需求，M為旅游動機，E為經濟發展水平，P為鄉村旅游產品的價格，P1……Pn為其他旅游產品的價格，T為城市人口特征，L為閑暇時間，C為便捷性：王瑩，許曉曉基于對杭州市鄉村旅游示范點和示范村的調研，分析了影響鄉村旅游的區位、資源、市場、政府、經營5大類因素；何景明以成都為例，總結了影響城郊鄉村旅游的人文、資源和管理因素；鄧卓鵬通過對海口演豐鎮的實證分析，表明鄉村旅游發展受政府等主要因素和管理等次要因素的影響。

二、遼寧省鄉村旅游發展概況

遼寧省鄉村旅游資源豐富，境內囊括山川河流、陸地海洋多種地貌形態，而且少數民族眾多，民風獨特，同時遼寧省鄉村所涵蓋的旅游資源占全省旅游資源的70%。遼寧省鄉村旅游最早可追溯到上世紀80年代的零星散客自由到郊外踏青、觀光、休閑活動。自從2004年國務院把“三農”問題列為重點發展戰略伊始，遼寧省就把發展鄉村旅游被看作是解決遼寧“三農”問題的一項重要舉措，得到廣泛重視和重點扶持。截止2015年1月，遼寧省已創建全國旅游強縣1個，全國休閑農業與鄉村旅游示范縣5個，全國休閑農業與鄉村旅游示范點14個，全國特色旅游名鎮1個。遼寧省鄉村旅游發展勢頭強勁，業已初具規模，呈現出農家樂、農園觀光采摘、農業科技旅游三種模式齊頭并進的勢頭，同時以冰雪溫泉為特色的鄉村旅游項目也異軍突起。

鄉村旅游是遼寧的旅游業重點發展的項目之一，也是振興東北老工業基地、刺激農村經濟的有益嘗試，鄉村旅游對遼寧的旅游乃至經濟的發展具有舉足輕重的地位。據朱新杰的觀點，遼寧鄉村旅游呈點、線、面相結合的發展布局，遼南沿海鄉村旅游休閑產品以濱海、島嶼的漁家樂為代表，遼東片區鄉村旅游以少數民族特色和風光景色為佳，遼西片區則以考古古村落及森林觀光見長，遼中都市圈鄉村旅游則是依托沈陽等大城市輻射。近年來遼寧鄉村旅游可謂是蓬勃發展，溫泉滑雪、踏青采摘、農事體驗、漂流垂釣、民俗文化、休閑度假等回歸自然而又富參與性的鄉村旅游系列項目豐富多樣，而且鄉村旅游業日漸被市民認可，從2014年開始，市民周末鄉村旅游的人數呈爆發式增長。政府引導、農民主體、社會參與、市場運作的休閑農業與鄉村旅游發展格局基本形成。

另一方面遼寧省的鄉村旅游發展也存在諸多的短板，包括宏觀管理層面的管理機構、政策手段及利益分配等因素，微觀層面的自身的經營管理的理念和水平以及產品的開發和設計。此外，遼寧的自然地理條件造成了常規鄉村旅游產品季節性明顯，下轄各區社會經濟水平差異大導致遼中大城市周邊和遼南濱海的鄉村旅游區發展較好，特色鮮明，而西部和北部地區則發展緩慢，所及水平也與中部、南部形成鮮明的對比。

三、遼寧鄉村旅游發展驅動力因素分析

遼寧鄉村旅游類型多樣，形式各異，其發展受多方面的因素影響，學界已有學者對遼寧各地區鄉村旅游影響因素進行研究，如黨美麗就新民市為例指出政策驅動與市場驅動、以及自身的積極探索是其鄉村旅游開展的動力因素。郭暢以朝陽縣為例，突出政府在鄉村旅游發展中的職能嗍。結合已有研究，概括而言，遼寧鄉村旅游發展是外部因素和自身因素兩個方面相互作用的結果。

（一）外部因素

外部因素是指獨立于鄉村旅游目的地之外的，不受旅游目的地控制因素，包括政策扶持、區域條件、總體氛圍等因素。

1.政策扶持。從2010年開始，農業部和國家旅游局每年評選全國休閑農業與鄉村旅游示范縣和示范點，以此來促進農村經濟和鄉村旅游的發展。迄今遼寧省已建成一大批全國休閑農業與鄉村旅游示范縣、示范點、特色鄉鎮和旅游專業村，它們是積極響應國家大力發展鄉村經濟，實現東北老工業基地經濟轉型和開展扶貧工作的產物和成果，鄉村旅游開展取得良好的經濟和社會效應。在2016各個縣市年旅游工作部署中，特別強調建設高質量的農（漁）家樂，鄉村旅游仍然是富民工程的核心工作。政府政策的傾斜和引導以及資金的支持是遼寧鄉村旅游取得良好成績的主導的因子。

2.區位條件。區位條件是鄉村旅游開發經營的得天獨厚的配套條件，一方面它從宏觀上決定了區域鄉村旅游項目的資源特色，另一方面也決定了區域的經濟發展水平以及目的地與客源地之間的交通距離。區域位置的不同使得遼南濱海漁家樂是鄉村旅游發展普遍模式，遼東遼西森林氧吧又較為常見。區域經濟水平差異造成地區之間的鄉村旅游項目開發的經濟腹地不同，經濟水平高的遼中和遼南地區城市化水平高，城市居民的可支配收入高，生活水平高，對回歸自然充滿興趣，客源市場廣闊，鄉村旅游發展的現狀也較之樂觀。另外區位條件中的交通因素也影響遼寧的鄉村旅游發展，交通條件好的行政中心近郊和旅游景區以及交通主干線地區是遼寧鄉村旅游項目分布的主要區域。

3.總體的氛圍。據2015年的旅游信息，“十一”期間，大連市莊河歇馬山莊客房出租率近100%，普灣新區東溝村日接待游客1.5萬人次以上，金州新區范家大院每天接待游客2000多人。遼陽的弓長嶺瓦子溝村以其豐富多彩的民俗鄉情和獨具特色的綠色餐飲吸引了眾多游客，三禾農業生態園、罕王湖生態園的游客也是絡繹不絕，遼寧鄉村旅游發展如火如茶，獲城市居民普遍認可。同時日前新華網沈陽專電表示身邊的美景、家常的飯菜已成為遼寧農民致富的主要途徑，鄉村旅游對農民的增收起到了至關重要的作用，獲得農民的強烈認同。目前遼寧的各個縣市均有發展鄉村旅游的項目，而且遼寧省還有高達62.1%的城鎮化率，高城鎮化率是進一步推動鄉村旅游發展的催化劑。

（二）自身因素

自身因素是指在鄉村旅游開展目的地范圍內并自身可以控制的因素，主要包括資源特色、基礎設施以及經營管理等。

1.資源特色。資源特色和人文地理環境差異是鄉村旅游發展的基礎條件，但鄉村旅游普遍的特征之一就是資源的共性大，這也是目前制約遼寧各地鄉村旅游發展的瓶頸。但凡成功的鄉村旅游項目必定是自身的特色十分鮮明，與同類產品具有區分度，容易讓前來休閑的市民對鄉村留下獨特的印象，產生滿意度，形成忠誠的產品。雖區域內的依托的農業生態資源相同，可具體的經營方式可以特色化、創意化。鄒統釬曾很好的論證了鄉村旅游的資源條件與創意的關系，指出創意的關鍵在于是否具有生命力，是否能被游客和居民所接受。丹東馨藝度假山莊以櫻桃采摘為特色，寬甸以油菜花為名片，大連金州新區走“紅加綠”發展模式就是目前遼寧資源特色化與創意塑造的成功案例。

2.基礎設施。配套旅游所需的基礎設施是又一個影響鄉村旅游發展的因素，旅游服務設施完善，交通便捷、通訊順暢的地區是市民更樂意選擇目的地，基礎設施不完善影響目的地的可進入性。縱觀遼寧鄉村旅游目的地，具有良好旅游基礎的蓋州市、桓仁和寬甸滿族自治縣及彰武縣等地區最引人注目，其境內A級景區分布，交通條件優越，客源市場廣闊。理論和實踐都表明，鄉村旅游發展對其區域的基礎設施和旅游設施服務依耐性正在不斷的加強，這些基礎性公共服務條件是提升鄉村旅游品質以及容量的前提。

3.經營管理。經營管理能力的重要性隨著遼寧鄉村旅游的發展而愈加凸顯，在90年代，鄉村旅游項目少，其發展受宏觀因素影響，可如今遼寧省的鄉村旅游已在各個縣市熱火朝天的展開，鄉村旅游已進入買方市場。就大連而言，其目前已有40個旅游鄉鎮，100個旅游專業村，1700戶農（漁）家樂，精品采摘園118個，已開業的溫泉項目72個。這使各個鄉村旅游目的地地之間的競爭愈加強烈，鄉村旅游的進一步發展愈加需要敏銳的市場意識，創新的營銷、策劃管理，同時形象塑造、推廣、宣傳也成為各地鄉村旅游地的經營管理的重中之重。遼寧冠名的鄉村旅游目的地非常多，可為人們熟知的項目也就大連旅游口櫻花等少數，多數項目的市場定位和市場宣傳工作都很欠缺，經營管理工作明顯不足。

四、總結

以上分析的因素共同影響遼寧鄉村旅游的發展，同時毫無疑問，這些因素之間相互作用、相互牽制，整體構成一個網絡系統（下圖）。

目的地外部因素影響其發展的基礎設施、資源特色和經營管理，而政策扶持與總體氛圍、區位條件與政策扶持和總體氛圍之間又相互牽制。同時目的地自身因素的資源特色、經營管理影響政策扶持的方向和力度，資源特色、基礎設施又制約具體經營管理模式。在眾多因素綜合的作用下，鄉村旅游目的地如果抓住市場機遇，走特色化、創意化的發展道理，就能脫穎而出，得到進一步的規模發展。如果固守傳統，推出的產品雷同度大，就會逐漸的走向衰落。