IP熱的兩個表現

■何 丹

IP熱的兩個表現

■何 丹

何丹，現為武漢大學文學院現當代文學研究生。

伴隨著《花千骨》的超高收視率和點擊率，以及多部IP大劇如《何以笙簫默》、《盜墓筆記》、《華胥引》、《云中歌》、《瑯琊榜》等紛紛搶占熒屏，如果說早年的《步步驚心》、《甄嬛傳》等開啟了一股IP潮流，那么2015年無疑是中國的IP大年；2016年，單單進入籌拍日程的小說+游戲漫畫IP項目，就有90部電視劇、20部電影加入到這個行列，不少原著IP更是電影、電視、網劇雙箭或三箭齊發。對于影視圈行業來說，“IP”一詞就像“互聯網+”概念一樣被廣泛流傳，同一個題材，可以在電影、電視劇、網絡劇、游戲、文學等領域處處開花，產業鏈開發價值巨大，不管外界爭議如何，IP產業的強勢崛起，已是不爭的事實。IP熱成為當下社會一個重要的文化現象甚至是經濟現象，它的強大影響力引起了社會各界的廣泛討論，在各執一詞的或褒或貶的價值評判之外，也許我們首先要捋清的問題是：什么是IP熱？

IP（Intellectual Property），字面可粗譯為“知識產權”，特指具有長期生命力和商業價值的跨媒介內容運營。實際上，IP并非新概念，早在上世紀90年代，IP概念便在美國動漫產業中興起。而近年來，這一概念在國內走紅，并被廣泛運用于文化產業、影視業、游戲業、出版業以及周邊產業，依托于其中一項內容形成的品牌價值，投資方將其價值衍生到其他產業，形成一個龐大的IP產業鏈。就當前國內大熱的IP概念而言，其內容可具體概括為IP小說、IP劇、IP電影、IP手游以及IP動漫等，IP的運營制作也包含了一系列因素：網絡作家、編劇、導演、投資方以及演員。在這一復雜的體系中探討IP熱，不難發現，IP熱其實主要表現在兩個方面：一是IP小說的改編之熱；二是IP劇的龐大受眾之熱。脫離這兩者之一，對IP熱的討論和價值判定都不免陷入定義的模糊和邏輯的混亂。

一方面是IP小說的改編之熱，近年來熱播的IP劇幾乎全部取材于以網絡小說為主力的IP小說，如《步步驚心》、《甄嬛傳》、《何以笙簫默》、《盜墓筆記》等等，桐華、流瀲紫、南派三叔等網絡作家繼小說在網上走紅之后，迎來了改編成影視的第二春。IP小說的改編為何如此之熱？簡單來說，主要有三個方面的原因。一是低成本的版權收購，盡管不少網絡作家憑借作品在晉江、紅袖、瀟湘、起點中文等各大文學網站上擁有超高人氣，但較之于業已成名的作家如王朔、海巖、嚴歌苓等人而言，其小說版權費無疑遠遠低于后者；另外在網絡小說泛濫、競爭激烈的生態環境下，網絡作家出于生存與成名的雙重誘惑，更容易接受影視業拋來的橄欖枝，在擁有充分選擇權的優勢下，低廉的IP小說無疑會受到影視投資方的青睞。二是IP小說題材的廣泛，在如今泛娛樂化的年代，抗日劇、家庭劇、瓊瑤劇甚至是金庸古龍劇已遠遠滿足不了大眾的需求，而涉獵穿越架空、玄幻修仙、歷史宮斗、青春懷舊以及同人題材的網絡小說恰恰迎合造就了大眾口味，同時也為當下影視業跳出創新的瓶頸提供新的素材和經驗，IP小說改編熱可謂勢在必行。三是基于IP小說原有的強大粉絲效應，比如南派三叔的《盜墓筆記》早在起點中文網上首發之后便擁有大批原著粉絲，當其即將被翻拍成影視的消息傳出后，大批原著粉積極為其造勢，造成了電視劇《盜墓筆記》未播先紅的現象，而在其播出后，許多原著粉自動轉化為影視受眾，這也是讓影視投資方十分喜聞樂見的。

另一方面是IP劇的熱播現象，從近六年的影視收視率及話題熱度來看，自2011年起幾乎每年都會有一部IP劇橫掃千軍成為收視冠軍，從最早的《步步驚心》到《甄嬛傳》，從《花千骨》到《瑯琊榜》，我們可以看到，IP劇儼然占據國內電視連續劇的半壁江山。IP劇的出產量之多、話題之熱、受眾之廣也引發我們的反思，其熱播現象就筆者看來主要以下幾個方面的原因。首先是由IP小說改編而來的IP劇在題材上得到極大擴展，在傳統的影視劇之外開辟新的空間，滿足了大眾求新鮮多樣化的審美需求，比如《甄嬛傳》以宮斗戲的情節支撐起整部劇作，吸引大批女性受眾的追捧，《盜墓筆記》的盜墓題材也對觀眾具有吸引力；其次是IP劇擁有雙重的粉絲效應，所謂雙重的粉絲效應指的是原著粉加明星粉絲，從近年來的IP劇來看，“小鮮肉”或是“小花旦”幾乎成為其標配，在非現實的情節、各種特效之外，明星也是另一大看點，這也就不難理解為何不少人評價一些IP劇“演技不夠，顏值來湊”，正是在龐大的粉絲效應下，IP劇從不缺少話題；第三，我們還可以發現一個新現象，就是移動客戶端與IP劇的聯合，不少視頻網站買斷IP劇的首播權，通過隨時觀看、播放花絮、開通直播等方式吸引觀眾下載客戶端、充值會員，并刺激觀眾的觀看欲望，從而構成更加強大的傳播宣傳效應，如愛奇藝、騰訊視頻、樂視等紛紛采取此種營銷策略，這也是一個值得探究的現象。

總歸來看，IP熱的現象是新媒體時代和消費時代的必然產物，它以市場為導向，以商業利益為驅動，在積極迎合大眾口味的同時，獲得了巨大的經濟效益。正如上所言，長期生命力和商業價值是IP運營的核心，對于當前國內IP熱而言，不管是IP小說、IP劇還是其他IP產品，在追求商業價值之外，怎樣獲得長期生命力，創造周期性更長、更加持續的跨媒介內容運營，這也許才是我們思考IP熱后應該堅持的方向。