如何利用微信平臺拓展提高電視節目的收視率

樊輝

摘 要 當今社會由于信息技術的不斷發展，網絡媒體發展迅速。大眾接受信息的方式也由原來的單一渠道發展的越來越寬廣，人們不再受時空和時間的限制。在數字化媒體發展的過程中，用戶可以通過各種社交平臺實現與軟件開發者或信息發布者的直接交流溝通。而近些年來，電視節目的收視率正在不斷下滑，如何提高節目收視率成為節目策劃者思考的一大難題。現在微信使人數不斷增加，微信平臺的發展也越來越好。本文將著重分析電視節目收視率下滑的原因，以及如何利用微信平臺提高電視節目的收視率。

關鍵詞 微信平臺；拓展提高；電視節目；收視率

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）172-0091-02

隨著“新媒體”時代的不斷發展，各種媒體競爭越來越激烈。各類電視節目更是層出不窮，色彩紛呈，在爭奪收視率的同時，也促進了我國電視媒體的發展。收視率是指在一定時段內收看某一電視頻道或某一電視節目的人數與觀眾總人數的比值。通過收視率的高低去評判電視節目的質量水平，然后進行一系列的獎懲制度。如今網絡媒體發展的多元化，促使各大電臺不斷嘗試用不同的方法去宣傳自己的節目，進而提高收視率。在這些平臺中，微信平臺越來越受歡迎，它已逐漸成為各大電視頻道宣傳節目的重要渠道。

1 電視節目收視率下滑的原因

現如今，曾經炙手可熱的某一電視頻道的特色欄目，經常被觀眾津津樂道、觀看討論的節目日漸衰落，風光減退。通過觀看和對比，可以發現其存在的問題。

首先，最主要的問題就是，缺少新鮮話題，社會的普遍關注度低。我國的電視節目相比于其他發達國家而言，起步較晚，目前還處于不斷地摸索階段。從其總體態勢可以看出，電視節目的質量和水平還不能達到讓人很滿意的程度，話題匱乏就是很突出的一個表現。雖然近些年來話題有所擴展，但是在有關社會形態的反應卻比較少，對觀眾的吸引力不夠。電視節目的功能不僅是傳播信息，還應當有擴展人的視野的功能，但是現在很多的電視節目時代性和創新性不強，觀眾很難提起興趣去觀看，或者在觀看了一段時間后就覺得乏然無味，失去了繼續觀看的興趣。加之，我國的一些制度對電視節目的限制，使得很多的電視節目工作者對話題的挖掘不夠深入，電視節目發展出現疲態。而且，在現今的電視節目發展中，很多節目的內容大同小異，出現相互模仿的態勢。

其次，話題研究淺薄，信息的傳遞缺乏有效性。很多電視節目在制作的時候只關心收視率的高低，而忽視了其最本真的東西。它們通常向觀眾傳遞的只是一些很簡單、普通的信息，沒有從更廣泛、更深層次的角度去拓展和研究。電視節目更應該與社會實際相聯系，讓觀眾透過普遍的現象去觀察事物的本質，讓他們能夠在觀看節目的同時有所認識、有所感悟。而這些就需要節目的策劃者們通過對話題的整理和探討，然后對其進行深入的思考和研究。再者，每個電視節目在開創的時候，就應有針對性的去定位自己，有自己的目的性和價值性。在確保節目有廣度、有深度的同時，對節目內容進行梳理和加工，讓節目所要表達的信息能夠有效地傳遞到觀眾的面前。

此外，網絡視頻的發展多電視節目的沖擊很大。據調查顯示，現在網絡視頻用戶逐日增加，其中以年輕用戶為主。很顯然，在平時的生活中，可以發現電腦網絡和手機的使用者越來越多，它們或者用網絡視頻收看新聞，或者用它觀看一些趣味節目和搞笑視頻。而在電腦上觀看視頻，不僅不受時間和空間的限制，還可以進行緩存，這些都是電視所不具備的功能。很多的網絡媒體運營商更是采用多種手段推銷自己的平臺，并通過話題的推送顯示去吸引電腦和手機用戶的關注，從而提高自己網站的關注度。這種種手段都對電視節目的發展產生了不利影響，占據了電視節目的市場，使得電視節目的收視率不斷下降。

2 利用微信平臺拓展電視節目收視率的方法

傳統的電視節目收拾率下滑是一個明顯的現象。但是，美國有一項研究報告顯示，電視節目的收視率竟然在借助一些社交媒體平臺的作用下有所提高。原因其實并不難猜想，現在很多的電視節目都選擇在各種社交媒體平臺上發布節目預告，而手機和電腦用戶在觀看預告后就會被節目吸引，進而提高了電視節目的收視率。當今社會，微信的使用人數在不斷增加，各種微信訂閱號和公眾號也隨著微信使用人數的增加而發展的風生水起。而且，微信的使用人群廣泛，不論是普通職工還是企業老板、城市工人還是農村農民，都開始玩微信。所以利用微信平臺去拓展電視節目的收視率是一個很不錯的想法。針對這一想法，有以下幾種辦法可以實施：

建立自己節目的微信訂閱號或公眾號。目前，各種網絡媒體發展迅速，前景廣闊，各大電視臺都有在各種網絡平臺建立自己的網站。所以在微信上建立自己的訂閱號和公眾號是一件很有必要的事。在建立了自己的訂閱號或公眾號后，首先可以通過各種福利去吸引用戶的關注。在積攢了人氣后，就可以利用平臺去發布關于節目的一些信息，可以設置讓用戶投票進行參與。還可以利用平臺去發布節目的預告、福利彩蛋等，不僅僅會吸引用戶的關注，更重要的是能夠提高節目的收視率。

將節目的拍攝花絮、精彩預告制成小視頻或者動圖進行傳播。很多的微信用戶在聊天的時候比較喜歡發小視頻或者動圖，而這些生動有趣的視頻和動圖在發送出去后不僅會給人帶來樂趣，也能吸引用戶的好奇心，隨后他們會去關注這些視頻和動圖的來源，這樣就會擴寬電視節目的關注度。動圖在傳播的過程中，也會發生鏈式反應，讓越來越多的人注意到節目，進而提高電視節目的收視率。所以節目的剪輯師在剪輯視頻時，要多加注意剪輯出來的視頻的傳播效果。

在微信上發起關于自己電視節目的討論。一個電視節目是否受歡迎，不僅取決于其話題的受歡迎度和節目組的創作，還與嘉賓的選擇、觀眾的定位有關。這些問題要想解決，就必須讓觀眾加入到節目最開始的創作中來。節目組可以通過在微信上發布消息，讓觀眾通過推薦的方式或投票選擇的方式，來選出他們最喜歡的節目嘉賓。也可以通過微信留言的方式讓用戶寫下自己對節目內容和表演方式的意見和看法。盡可能多的讓觀眾參與到節目的制作中來，做出令他們滿意的電視節目，這樣才能最大限度的提高節目的收視率。

3 結論

在網絡媒體不斷發展的時代，要想使傳統的電視節目不被其替代，就必須學會將傳統媒體與新媒體相結合，利用新媒體的發展去擴展傳統媒體的發展。電視節目收視率的下滑，也是給我們的一記響鐘。在新的時代，就應該尋求新的方法去不斷地發展自己、壯大自己。

參考文獻

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