“限娛令”后湖南衛視收視情況分析

劉宇

[摘 要]“限娛令”的實質不是限制娛樂，也不是限制娛樂節目，其根本目的在于防止電視節目過度娛樂化和低俗傾向，滿足電視受眾多樣化、多層次、高品位的收視需求。“限娛令”雖然不是針對某個具體電視臺，但卻對憑借娛樂立臺的湖南衛視收視率帶來了極大的影響。本文旨在對湖南衛視2013年“限娛令”后的收視情況進行分析。

[關鍵詞]“限娛令”；湖南衛視；收視率

“限娛令”是人們對兩個文件的通俗稱謂，指的是國家廣電總局在2011年出臺的《廣電總局將加強電視上星綜合節目管理》及2013年出臺的《關于做好2014年電視上星綜合頻道節目編排和備案工作的通知》。核心內容包括：衛視臺在晚上7：30- 10：00的黃金時間，每周娛樂節目不能超過兩檔，并限制港臺等地藝人的參與人數；全國范圍的選秀節目每年不超過10檔；各臺必須開辦一檔道德建設類節目等。“限娛令”一出，一度以多檔創新、高收視率娛樂節目締造娛樂傳媒帝國神話，在省級衛視中長期位列收視率第一的湖南衛視，受到的影響首當其沖。2012年1月1日“限娛令”正式施行，根據CSM29公布的數據，4月份湖南衛視失去收視率龍頭寶座，位居全國第二，5月份收視排名進一步下滑至全國第六。在分時段的收視排名上，湖南衛視失去了長期保持的霸主地位，9年來第一次跌出了收視率前十名。

一、“限娛令”對湖南衛視的影響

湖南衛視，一直憑借“娛樂立臺”，“限娛令”一經推出，給這個電視娛樂巨頭造成了較大的影響。

1.收視率下降

“限娛令”發布前，各衛視臺通常在黃金時段安排播出電視劇，娛樂節目選擇在次黃金時段播出，湖南衛視反其道而行之，長期在黃金時段播出自制娛樂節目。由于在娛樂類節目創新和制作上始終保持著國內領先水平，收視率遠超同時間段其他衛視播出的電視劇，使湖南衛視在這一時段保持了特有的“制空權”。 “限娛令”規定黃金時段娛樂節目的播出不能超過兩個，這一規定直接將湖南衛視收視率拉了下來。2012年1月1日“限娛令”正式施行，湖南衛視的收視率由此開始不斷下滑。雖然根據CSM29公布的數據，在當年第一季度的省級衛視收視排名中，湖南衛視還能保住第一的位置， 4月份，收視排名下滑為全國第二，僅僅一個月后，其收視排名下滑到了全國第六。在分時段的收視排名上，湖南衛視直接跌出收視前十。9年來，湖南衛視第一次在收視排行榜上遭遇了“滑鐵盧”。

2.競爭態勢加劇

以湖南衛視為代表的衛視臺長期奉行“娛樂就是王道”，“限娛令”讓他們受到很大沖擊，但其他一些衛視卻在“限娛環境”下抓住了難得的發展機會。“限娛令”終結了湖南衛視一家獨大的局面。

3.節目研發遇阻

擁有一套完善成熟的娛樂節目研發機制，能夠適時推出符合大眾喜好的娛樂節目，從而贏得較高的收視率，這是湖南衛視強盛一時的根本原因。“各臺娛樂節目每周播出不得超過三次，黃金時段娛樂節目的播出不能超過兩檔，全國上星綜合頻道娛樂節目限制在九個以內”。“限娛令”作出的硬性規定使得湖南衛視多檔娛樂節目研發制作進程被迫緊急叫停，一些新節目錄制完成尚未播出就“胎死腹中”。

為符合“限娛令”對上星綜合頻道娛樂節目的要求，湖南衛視除了要限制娛樂節目的數量，還必須遵照“所有省級衛視要在節目播出時間與內容上增加新聞類節目的比例，同時為避免一些節目存在過度娛樂化和低俗化傾向，給廣大受眾提供一個積極向上、健康有利的收視環境，應對部分類型節目進行調整和控制” 的要求，推出符合政策要求的道德類、新聞類、知識類新節目，尋找“限娛令”下新的發展機遇，這對于長期以來已經形成娛樂思維慣性的湖南衛視來說，無疑是一個極大的考驗。

二、湖南衛視二季度收視分析

由第二季度全國排名前三位的湖南衛視、江蘇衛視、浙江衛視的全天收視比較來看，湖南衛視收視率長期排名衛視第一位，但是也能看到其他兩大衛視在個別節目、個別時段上有趕超之勢。

具體來看，湖南衛視在二季度4月12日之前收視率普遍較高，《我是歌手》之后湖南衛視上檔《中國最強音》，雖然在同時段節目中仍然位列收視第一，但效果明顯不及《我是歌手》的“現象級”收視效應，因此湖南衛視在之后的競爭中，收視率雖然也與其他衛視拉開距離，但優勢不明顯。

總的來說，三大衛視收視曲線都呈波峰狀，在每周六、日都會出現一個峰值，浙江衛視稍弱，江蘇衛視周六周日的全天收視能與湖南衛視齊平甚至超越，湖南衛視的高峰段從周四開始，周六達到峰值，而江蘇衛視高峰段在周六、周日兩天，這與江蘇衛視王牌節目《非誠勿擾》于周六周日晚間播放有很大關聯。

“限娛令”出臺伊始，的確對湖南衛視造成了較為嚴重的影響。在收視率下滑、節目研發人才流失、外部競爭激烈的不利環境下，湖南衛視打破舊有模式限制，在節目編排環節上大膽創新，不僅在后期遏制了收視率下滑的勢頭，而且在收視率短暫觸底后，成功實現了反彈，繼而重新占據了國內省級衛視收視龍頭的位置。