基于收視率預測的電視節目編排優化分析

摘 要 隨著電視媒體行業得到了充足的發展，收視率已經成為當下行業中的重要指標，也是電視節目是否能夠長久生存的重要依據，制定科學有效的電視節目編排是提高電視節目收視率的重要手段，本文針對收視率預測的電視節目編排優化分析進行研究，僅供參考。

關鍵詞 收視率；節目編排；優化分析

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）187-0049-02

電視節目的質量會對其收視率產生巨大的影響，在當下社會中，電視節目通過將自身的播放形式、節目內容以及時間上進行了有效的編排和制定，從而進一步提升了節目的收視率，然而當下市場競爭日益激烈，如何對電視節目進行合理有效的編排才能提升節目收視率仍然是行業中爭論不休的話題。

1 電視臺收視率的現狀

當下社會科技發展速度非常迅速，人們對電視節目的關注率也在不斷提升，電視媒體行業對節目的收視率也非常重視，由于當下科技手段十分發達，收視率的統計方式已經非常成熟，數據顯示的也非常準確，然而同樣收視率中也存在著不穩定因素的情況，例如因為不同節目的收視觀眾群體存在差異，他們的作息時間也會有所不同，因此，節目收視率的提高也是需要針對時段的[1]。另外，當下收視率中相關分析工作中，也存在著分析數據不全面，缺少中間環節等情況，而且由于電視臺節目制作人的技術水平也存在差異，因此針對收視率的準確性以及利用價值還有待深入考證。

2 影響電視節目收視率的因素

2.1 電視節目的內容

影響電視節目的收視率的基本因素就是電視節目的內容，如果電視節目的內容豐富，能夠在第一時間吸引觀眾的眼球，那自然是會有很多觀眾喜歡看，收視率也就立即得到提升，反之觀眾覺得電視節目的內容不存在任何的價值，且又沒有任何的看點，則會導致觀眾失去興趣，立刻將目光轉到別的感興趣的節目上去。

2.2 電視節目的自我宣傳

電視節目的自我宣傳是提升電視節目收視率的必要手段，隨著當下市場競爭激烈，許多的電視節目都在不斷的推出，然而這些電視節目普遍存在的一個問題就是電視節目本身缺乏新的形式，沒有太多的亮點，因此，除了節目的內容和編排上需要加大力度外，通過對電視節目自身的宣傳也是必不可少的，這種方式能夠在潛移默化中幫助人們形成引導意識，久而久之，觀眾的目光就會發生轉變，從而有利于收視率的提升[2]。

2.3 電視節目的編排

電視節目的編排自然是要根據受眾群體來進行設置，只有這樣才能夠博得更多人的喜歡，進而提升收視率，因此電視節目的編排是影響電視節目收視率的重要因素，通過針對當前收視群體的調查，了解基本情況，再根據收視群體的基本特征以及喜好，針對合理的內容、合理的時間等方面進行編排，讓觀眾能夠隨時收看，從根本上提升收視率以及節目的影響力。

3 收視率預測對節目編排的影響

目前，電視臺在對電視節目采取運用收視率預測模型的方式來對當前電視節目的收視率進行預測，也就是對當前電視節目收視率的預測和分析，才能夠真正掌握受眾觀眾對電視節目的喜愛程度以及收視率，有利于針對電視節目的內容進行有效合理的編排，達到觀眾期望的效果[3]。

通過將收視率預測模型與電視節目的編排進行有機的結合，能夠為電視節目的編排提供理論依據，從而提升電視節目編排后的效果，起到解釋和補充的作用。收視率則是觀眾對電視節目以及內容編排的評判和依據，也是評價電視節目成功與否的關鍵，通過針對收視率的分析和預測能夠了解觀眾對電視節目的滿意度以及當前節目的日后走向，以便于電視臺針對節目進行相應的調整，在一定程度上能夠將電視節目的影響力和達到的效果表現出來，讓電視節目的編排工作能夠確定方向，具有較強的指導性和針對性。

4 電視節目編排的優化策略

4.1 細化時間段收視率，節目編排具有針對性

通過收視率預測模型的預測結果與真實的收視率進行比對，能夠了解到節目本身存在的問題，并給予相應的解決辦法。針對收視率的結果，能夠大略知曉收看觀眾群體的類型、年齡、性別等等信息，通過這些最基本的信息能夠推測出觀眾的收看規律，再對不同的年齡段的人進行分析，利用分析的結果進行雙向比對，能夠知道收看當前節目的觀眾群體的類型，通過觀眾群體的具體特點來針對播出時間進行調整，例如白天的時候，年輕人都在上班，收看節目的都是老人、孩子以及家庭主婦等，針對當前時段就可以對節目進行有序的調整，可采取重播其他的電視節目或電視劇，晚上19點到23點之間乃是收視率最好的時間段，也是收視率最高的時間，當前時間段可以播放的內容為首播的電視節目，因此，針對時間段進行合理的電視節目編排還是十分

重要的[4]。

4.2 掌握收視率變化規律，滿足觀眾喜好

想要更好的提升電視節目的收視率，了解觀眾群體的收視規律是必不可少的，根據觀眾群體的收視規律能夠了解到收視率產生變化的根本原因，在此基礎上，進行有針對性的節目編排，才能夠更有利于電視節目收視率的提高。

通過對電視節目收視率預測的結果進行分析，能夠了解到影響電視收視率還和許多的客觀因素有著直接的聯系，例如在國家的特定法定假日期間，電視節目可以根據節日的不同進行內容的增加，以滿足人們休息之余的娛樂生活，在一些具有深刻意義的節日當中，應當播放一些與節日相關的內容，比如在國慶節期間內，播放愛國主義的節目和電視劇是能夠將人們帶入到當下的節日氣氛中的，另外還可以在暑假期間，播出青少年類型的節目或者是動畫片等，滿足青少年學生們的假期生活，豐富假期生活的內容。

4.3 完善節目編排策略

擁有收視率預測后的結果作為依據，能夠知曉電視節目針對的人群，進而可以采取相應的策略來改變電視節目的編排方式，從而提升電視節目的收視率。例如針對收視率的電視節目，電視臺可以采取將其他同類電視節目的編排方式進行導入并應用到當前節目中，以便于提高電視節目的收視率，對于性質相同的電視節目，可以安排在最近的時間段內進行連續播出，目的是為了能夠滿足更多觀眾的需要而延長了節目的播出時間，另外，面對同行業的競爭，電視臺可采取相應手段避其鋒芒，也就是在相同時段內同類節目都在播出的時候，可以更換播出的電視節目，或在同一時段播出收視率不高的電視節目，與其形成較大的反差，將播出同類節目的時間交錯開后，再通過安排在其他別的時段進行播出，以便于提升更多的觀眾類收看節目，從而提升電視節目的收視率[5]。

5 結論

由于社會經濟的不斷發展，人們的生活條件變得越加完善，對電視節目的內容以及編排形式也有了很大程度的提升，因此電視臺想要在激烈的市場競爭中立足，就應當根據觀眾的需要不斷進行自我調整，只有滿足了更多的觀眾的需求，才能夠讓電視節目的收視率得到顯著提升。

參考文獻

[1]高彧.基于收視率預測的電視節目編排優化研究[J].理論界，2014（6）：195-197.

[2]孫辰.基于收視率預測的電視節目編排優化分析[J].西部廣播電視，2016（18）：63.

[3]崔宇.基于收視率預測的電視節目編排優化研究[J].新聞研究導刊，2016（7）：135.

[4]劉婷婷.收視率預測與電視節目編排優化策略分析[J].現代國企研究，2016（14）：67.

[5]劉軼男.收視率分析與電視節目編排策略[J].科技傳播，2013（10）：9.

作者簡介：趙永志，助理編輯，廣西電視臺，研究方向為媒體傳播。