傳播學視閾下基于“一帶一路”戰略對西安鼓樂的宣傳策略研究

郭俊良+王瑤+王思穎+梁燕

“一帶一路”戰略作為我國三大國家戰略之一，對我國進行現代化建設并屹立于世界之林具有深遠的戰略意義。西安鼓樂是迄今為止在中國境內發現并保存最完整的大型民間樂種之一，是中國古代傳統音樂的重要遺存。本文將運用文獻調查研究法、實地調查法、參與觀察法、深度訪談法等研究方法，在傳播學視閾下基于“一帶一路”戰略分析探討西安鼓樂的宣傳策略。

一、西安鼓樂的現狀介紹

西安鼓樂，也稱長安古樂，起源于隋唐，歷經宋、元、明、清，至今仍然保持著相當完整的曲目、譜式、結構、樂器及演奏形式，是迄今為止在中國境內發現并保存最完整的大型民間樂種之一。

西安鼓樂的保護現狀非常不樂觀，在西安只有何家營鼓樂社、都城隍廟鼓樂社等13個民間鼓樂社，專職從事西安鼓樂演奏及研究的人數寥寥無幾，傳承人只有6個。西安鼓樂的影響力十分微弱，知道西安鼓樂的人數極少。關于西安鼓樂的媒體報道很少，甚至百度搜索指數中都未載入西安鼓樂詞條。因此，西安鼓樂亟待搶救和保護，應給予西安鼓樂的傳承更多的關注和支持，對其進行有效的宣傳，為鼓樂走出西安、走出陜西、走出中國創造更多機會。從而為豐富人民群眾文化生活與提升國家軟實力作出一定的貢獻。

二、 西安鼓樂的宣傳目的

一是西安鼓樂是世界非物質文化遺產，通過對西安鼓樂的宣傳，進而提升我國的文化軟實力，增強我國文化的國際影響力；二是西安鼓樂是我國自唐朝流傳至今的“古代音樂活化石”，通過對西安鼓樂的宣傳，可以使更多的觀眾了解西安鼓樂這一傳統文化形式，使其獲取更多的關注，進而為西安鼓樂的保護、研究和發展注入強大的新的動力；三是文化的發展離不開創新與人民，通過宣傳西安鼓樂，在凝聚受眾、豐富人民群眾精神文化生活的同時，也將為西安鼓樂注入更多的創新力量。

總而言之，宣傳西安鼓樂的目的在于用一種文化理念來凝聚內部、協調行動、教育下一代、傳承歷史文化遺產、豐富人民群眾精神文化、提升國家軟實力、增強國家國際影響力。

三、 西安鼓樂的宣傳意義

西安鼓樂雖然是世界非物質文化遺產，但影響力小、知名度低。在西安鼓樂的“源地”西安，西安鼓樂也并不為人們所熟知。西安鼓樂的宣傳將帶來以下幾點意義：

一是提升西安鼓樂知名度，擴大西安鼓樂影響力，進而提升絲綢之路起點——西安的國際影響力與知名度，增強國家文化軟實力；二是發揮傳承社會歷史文化遺產的功能，使西安鼓樂得以更廣泛地宣傳，進而將這一寶貴的精神財富傳承下去；三是起到滿足受眾精神文化需求的作用，滿足受眾放松、娛樂、探索、求知的需求，凝聚受眾，穩定受眾，教化受眾。

四、 西安鼓樂的宣傳策略

一是西安鼓樂的宣傳應該重視受眾的爭取，受眾的人數越多、面越廣，宣傳的目的越容易實現，宣傳形成的影響力越大。這就要求在宣傳方法上，通過各種媒介，充分利用不同媒介的特點，利用多種宣傳手段和技巧進行有效的宣傳。宣傳要注重有的放矢，應該重視受眾的分類，進行分眾式的傳播。在傳播過程中要固化原有受眾，并在此基礎上吸收發展新的受眾。

二是宣傳要重視重復，用不同的形式向人們重復地宣傳一種觀念。在和平時期，強化宣傳顯得十分重要。在和平穩定的當下，對于西安鼓樂的宣傳應該十分重視宣傳的強化，使西安鼓樂的曝光率增多。要避免心血來潮的突擊式宣傳，避免一曝十寒的狀況。根據傳播學上的議程設置理論我們可知，大量的報道、更高的曝光率，可以使受眾更加關注這一話題，認識到這一問題的重要性，從而使西安鼓樂得到更好的傳播與發揚。

三是在宣傳上要求定性的準確，即通過西安鼓樂的宣傳，凝聚中國力量，傳播中國聲音，提升中國實力，擴大中國影響力。

四是鑒于宣傳者的自身形象是決定宣傳成敗的重要因素，在進行宣傳的過程中要重視宣傳者的選擇，并重視宣傳者自身形象的建設。要增強宣傳內容對于受眾的可信度，選擇能夠獲取受眾更高信任度的媒介或宣傳者更為有利，信任度和宣傳效益一般情況下是成正比的。宣傳者的信譽，包括誠實、客觀、公正及宣傳者的專業權威性等都是需要重視的。

五是宣傳要重視效益，特別是社會效益，要通過對西安鼓樂等非遺的宣傳，達到豐富人民群眾精神文化生活、提升人民群眾綜合素質的目的。在宣傳中，起決定性作用的是宣傳內容，西安鼓樂的宣傳要牢牢把握有利于人民的宣傳大方向。要把社會效益放在首位，避免負面影響的出現。

六是善于組織和選擇具體的宣傳場合是取得預期效果的重要一環。在開放的環境下，信息渠道多樣，爭取受眾困難。在經濟飛速發展、文化事業與產業欣欣向榮的當下，西安鼓樂的宣傳受到其他文化的猛烈沖擊。流行文化、外來文化等對西安鼓樂等傳統文化形成了擠壓的態勢。這使得人們對西安鼓樂的關注度難以提高。一種文化一旦失去受眾，就會面臨著消逝。西安鼓樂在宣傳的過程中，如果與流行文化同臺競爭，將面臨更大的資金投入、更少的回報等問題。通過盡可能地規避噪音，進行宣傳，更容易達到預期效果。所以西安鼓樂的宣傳一定要重視宣傳場合的把握。

五、互聯網與新媒體在傳播和發展西安鼓樂過程中的作用探析

技術力量對于社會信息的傳播具有革命性的影響。正如麥克盧漢的觀點“媒介即訊息”一樣。興起于20世紀80年代的互聯網媒體和在21世紀的第一個十年中蓬勃發展的以手機為代表的新媒體，極大地改變了社會信息傳播的基本格局。對于西安鼓樂的傳播與發展來講，搭上互聯網與新媒體發展的快車道是一個難得的機會。目前，在網絡上與新媒體中，關于西安鼓樂的信息非常少。因此通過網絡及新媒體來宣傳西安鼓樂有很大的空間，并顯得十分的重要。在宣傳西安鼓樂時，要充分利用新媒體即時、海量、互動、個人化、融合等特點，特別是其中互動的特點。通過互動增加西安鼓樂的粉絲數，增強粉絲黏性，進而達到很好的傳播效果，并帶動粉絲經濟的產生。新媒體飛速發展的當下，電腦、手機、iPad等終端使用人數激增，西安鼓樂通過搭上新媒體飛速發展的順風車是很有必要的。在新時期，博客、微博、微信、論壇、新聞網站等都可以成為西安鼓樂宣傳工作的陣地。

六、政府在傳播西安鼓樂時應扮演的角色分析

隨著“一帶一路”戰略的提出，西安這座古老的城市又迸發出新的活力，西安鼓樂的發揚可以很好地提升西安的城市形象，并能夠助力國家文化軟實力的提升。西安鼓樂的發展應該以“一帶一路”戰略為機遇，加快發展。“一帶一路”戰略為西安鼓樂提供了發展的契機，同時，西安鼓樂的發展也將為“一帶一路”戰略的實施添磚加瓦。西安鼓樂等非物質文化遺產的發展與傳承可以增強我國的文化自信，有利于我國的協調發展。

政府在西安鼓樂的發展過程中，應該起到扶持、引領的作用。西安鼓樂作為一項非物質文化遺產，它的發展需要一定的資金和政策的支持，因此政府的支持是必不可少的。同時，西安鼓樂也需要得到更加科學的引領，在創新中吸引受眾，在保護的前提下進行創新。保護與創新相結合，這些都需要政府正確的引導。

西安鼓樂在內容上，應該盡量滿足群眾的需要；在工作和發展路線上，應該依靠群眾，服務群眾；在形式上，應該為群眾所喜聞樂見。受眾需要是影響制約西安鼓樂發展的一個決定性因素，這是一條基本規律，對西安鼓樂的具體發展業務工作具有重大的影響。群眾不但是推動西安鼓樂創新發展的直接動力之一，而且也是創新發展是否成功的最后鑒定者。

競爭是推動發展與改革的動力之一，讓鼓樂社之間產生競爭，進而促使鼓樂社爭取受眾，不斷發展創新。在大眾創業、萬眾創新的當下，創新是解決西安鼓樂發展困難，突破發展瓶頸的重要手段。立足點移到群眾中去，從人民群眾的實際需要出發來進行宣傳，進行競爭。通過政府扶持、鼓勵競爭，宣傳教育雙管齊下，并進行產業化的規劃來不斷促使西安鼓樂的發展。

七、西安鼓樂的國際傳播淺析

西安鼓樂的國際傳播是十分必要的。西安鼓樂作為中國傳統文化中的瑰寶，具有很高的價值。面對西方發達國家，特別是美國的信息和文化產品單向洶涌而入的狀況，對西安鼓樂在內的傳統文化進行發揚和傳播顯得十分重要和必要。我國的歷史悠久，在歷史長河中有眾多優秀的文化，我們通過對優秀文化的發揚，來起到傳承歷史文化遺產和提升國家實力的效果很有必要。西安鼓樂的國際傳播，要通過創新，盡力做到為不同文化背景的受眾所喜愛，讓西安鼓樂走出國門，傳播中國聲音，弘揚中國文化，進而提升我國形象和國際地位。

八、結語

西安鼓樂是我國文化寶庫中的瑰寶，是重要的文化遺產。西安鼓樂的發展現狀并不樂觀，作為世界非物質文化遺產之一，西安鼓樂的保護、發揚已經刻不容緩。西安鼓樂的宣傳工作應該進一步加強，應該為西安鼓樂的保護與發展貢獻出更多的力量。西安鼓樂在保護的同時，應該用創新的理念思考未來的發展之路。宣傳工作可以吸引更多的受眾來關注西安鼓樂，而要留住受眾，西安鼓樂的創新同樣重要。西安鼓樂的弘揚之路漫長而艱辛，本文從宣傳的角度對西安鼓樂的發展提出了淺薄的建議，以期與同行交流切磋。

【本文系2016年度國家級大學生創新創業訓練計劃項目“一帶一路政策下西安鼓樂的調查分析與影像記錄”（ 201610724003）的階段性成果】

（作者郭俊良、王瑤、王思穎的單位為西安外國語大學新聞與傳播學院，梁燕的單位為西安培華學院傳媒學院）