電競俱樂部需要引入“主場”概念

李楷平

今年S6和TI6都在美國舉行，主場作戰的美國隊伍并沒有拿到冠軍，但全場美國觀眾整齊劃一的“USA”加油聲仍然給我留下了深刻印象。對到場的美國玩家來說，本國戰隊奪冠與否都在其次，關鍵是要表達對隊伍的無條件支持，畢竟這是美國的“主場”。

在傳統體育聯賽中，主場和客場是非常重要的概念。但在電競領域，一般比賽到目前為止還沒有所謂的主場客場。只有戰隊來自不同國家時，觀眾們才會因愛國主義的升華而自動地劃分出陣線。

電競發展到現在，俱樂部粉絲建設卓有成效，愿意到賽場觀看比賽的粉絲也越來越多，這為把傳統體育“主場”的概念引入電競創造了良好基礎。

主場讓傳統體育俱樂部有更多經營空間

S6半決賽舉辦地是著名的紐約麥迪遜花園球館。

這個場館不簡單，它位于美國最繁華的曼哈頓區，是NBA球隊紐約尼克斯的主場球館。除了籃球比賽外，它還舉辦拳擊、冰球、網球等比賽，甚至包括音樂會。

作為尼克斯主場，這里有深厚而悠久的籃球底蘊。

早在1970年，尼克斯就曾在這里戰勝湖人，獲得球隊歷史上第一個NBA總冠軍。入選NBA名人堂的球星尤因、威利斯·里德、厄爾·門羅，以及卡梅隆·安東尼都曾在這座球館打球。在麥迪遜場邊，幾乎每場都能看到紐約著名導演斯派克·李的身影，他與喬丹、科比的嘴仗也是比賽中一景。2009年科比在這里單場砍下61分，熱情的紐約球迷起立鼓掌，成為粉絲們津津樂道的歷史時刻。

這表明了傳統體育領域“主場”存在的重要意義：積累歷史情懷，增加觀眾忠誠度。

那些過往明星包括經典時刻，都成為紐約尼克斯主場文化的一部分。而在足球場上，豪門球隊們也都和一座經典主場的名字密不可分。皇家馬德里的伯納烏球場，巴薩的諾坎普，曼聯的老特拉福德，不僅為他們的球迷耳熟能詳，而且是每一個球迷做夢都想前往一游的目的地。俱樂部自己對球場品牌的維護也是不遺余力，在意大利米蘭，共同一個球場的國際米蘭和AC米蘭，甚至為球場名稱究竟叫“梅阿查”還是“圣西羅”爭論不歇。

主場給俱樂部不僅能帶來球迷忠誠度，還可以直接帶來收入。

由于身處美國最繁華城市，紐約尼克斯主場票價向來在NBA名列前茅。盡管最近十幾年離總冠軍越來越遠，但他們的平均票價仍從2006年的70.51美元漲到了2016年的129.38美元。按照2萬人的容量和9成上座率計算，一場比賽光賣票就能給尼克斯帶來超過200萬美元的收入。當科比、詹姆斯這種聯盟最頂尖球星到訪時，球票價格和上座率還會進一步上漲。一年41場常規賽，總票房將近8000萬，如果加上季后賽輕松破億。

毫無疑問，“主場客場”機制是傳統體育產業鏈中重要的一環。而對于希望從成熟的傳統體育產業取經的電競來說，“主場客場”也許是下一個需要學習的點。

電競主場的建設并不是遙不可及

和傳統體育相比，電競的最大特色是網絡為載體。

網絡最大的優勢在于它跨越了地域的限制，全球各地的玩家可以像面對面那樣競技。而當你從電競俱樂部“主場建設”的角度來看時，這個優勢反而成了最大劣勢。兩支足球隊只有面對面才能踢球，兩支DOTA2戰隊卻可以遠隔重洋打線上賽，這導致了電競初起發展時玩家、觀眾、俱樂部和比賽組織者誰都沒有想過“主場客場”的概念。

當電競發展到現在的階段時，阻礙電競發展“主客場”機制的因素在悄然弱化，而有利因素正在積累。

最重要的一點是，將主客場引入電競，“經濟賬”不再是純粹的負數。

之前的電競賽事分為線下賽和線上賽。線上賽一般是各個戰隊在自家訓練基地打，而線下賽一般是將所有戰隊邀請到某個條件成熟的大城市（比如上海）打。

那么引入主客場后，該怎么打？

首先，戰隊們在本地區找一個電競館作為主場。線上賽，各自在自己的電競館打；線下賽，則由客隊前往主隊的電競館去打。

兩種方式相比，后一種方式成本更高。

但根本問題不在這里，而在于：從后一種方式中，俱樂部獲得的利益是否大于成本？

前面說過，NBA球隊主場的票房收入是重要來源。當電競俱樂部擁有像麥迪遜花園這樣的主場時，它們能獲得多少收入？看看這次S6，比賽前三周開始售票，分為$75和$57兩個檔次。雖然票價低于NBA，但一個星期即告售罄。此后在二手票務網站上，黃牛票被炒到400美元的高度，由此可見電競粉絲們買票看比賽的熱情不容低估。

拿LPL來說，將所有比賽放在上海，確實省了俱樂部的錢，但也增加了二三線城市觀眾前來現場觀賽的成本。如果把主場放在武漢、西安等二線城市，迷妹們坐地鐵就能去現場觀賽，何樂而不為？目前的電競生態中，幾乎所有大型俱樂部都在一線城市，這也反過來限制了主客場形態的誕生。北京上海電競市場雖然成熟，目前已經趨于飽和，市場容量也不是無限大。在北上之外，二三線城市還有廣闊的俱樂部建設空間。之前還可以說地方政府對電競的政策不夠開明，如今連國務院會議都提出要建設電競。在未來二三線電競大環境將迎來一個前所未有的機會。

另一方面，主場建設并不僅僅包括電競比賽，還包括俱樂部與玩家的情感建設。例如媒體日、訓練開放日，甚至包括俱樂部名人堂、榮譽陳列室、場外雕像等，都是提升俱樂部榮譽感和玩家忠誠度的好方法。

在這方面，電競完全可以借鑒。

和傳統體育相比，電競明星和玩家的互動其實更加簡便和輕松。畢竟一個是耗體力的打球，一個是陪著觀眾玩玩游戲而已。

當然NBA球館和足球場建設是一筆很大開支，電競的主場建設也是需要成本的。不過電競主場建設有一個天然的贊助商——硬件廠商。目前全國各地大城市有許多硬件廠商推出的電競館，將其打造為電競戰隊的主場并沒有想象中的困難。

粉絲建設是競技俱樂部擴大收入的根本，而主場一方面提升粉絲感情深度，一方面能衍生出更多變現手段。當電競發展到現在的階段，那些位于行業頂端的俱樂部們也許是時候考慮一下建設自己的主場了。