幼兒讀物網絡市場供應情況調查

◎李昂揚

幼兒讀物網絡市場供應情況調查

◎李昂揚

如今早期閱讀日益收到人們的重視。隨著國家倡導的“互聯網+”模式，越來越多消費者選擇在網絡進行購物，這也包括幼兒讀物類。本研究通過對當當網和亞馬遜網絡市場幼兒讀物的調查、歸納，研究發現影響消費者對網絡市場幼兒讀物的滿意度主要有幼兒讀物的教育價值、幼兒讀物的價格及裝幀、幼兒讀物的主題、設計及內容等方面。最后根據研究調查結果提出幾點合理建議。

問題的提出

幼兒讀物是幼兒生活的一部分，伴隨著幼兒以后發展，它是他們對這個豐富多彩的世界的最初印象。對于幼兒讀物研究很多都停留在創作和理論上，并沒有深入市場的調查，造成很大的理論實際的脫節，使讀物的市場供應處在了尷尬的位置，幼兒讀物的市場很大，現在正處于一個初級的階段，各個方面都存在很多的不足，比如：圖書種類很多，價格較高，本土化創作薄弱等等。幼兒讀物如此重要，而我國市場卻處于初期，認清這種現實，并從我國的實際情況出發，進行實踐調查研究幼兒讀物的供應情況，發現問題，解決問題，這有利于幼兒讀物市場的發展，為幼兒讀物帶去更好的經濟效益的同時，也為家長的家庭教育和教師的學校教育提供參考，為幼兒讀物的選擇帶來便利，并幼兒早期的發展提供最有利的支持。

研究方法

研究對象

本研究對于市場供應調查，主要基于網絡（當當、亞馬遜）幼兒讀物。研究對象群體主要是在網絡購買幼兒讀物并留言的顧客，以及訪談典型的幼兒讀物購買者。

研究方法

文獻法。本研究從知網數據庫、萬方數據庫等網絡，了解并把握幼兒讀物市場的最新的研究動向，同時，在互聯網上查找國內外幼兒圖書市場的調查情況等。

訪談法。對學前幼兒讀物的供應情況進行走訪調查，訪談對象主要是幼兒讀物消費者，即家長。主要從價格、主題、包裝三個方面來調查訪談者對當前幼兒讀物供應情況的看法，并對供應情況進行合理分析和總結。

結果

幼兒讀物價格分布情況。總體發現，當當網排名前二十的幼兒讀物平均價格為30.89元/本；亞馬遜網站排名前二十的幼兒讀物平均價格為29.50元/本，平均價格低于當當網；兩個網站排名前二十的幼兒讀物平均價格為30.20元/本。據統計，價格在10～30元的幼兒讀物，是家長們選擇最多的。

幼兒讀物主題分布情況。兩個網站繪本均為所占比例最高的幼兒讀物，兩個網站故事童話主題平均占有40%，科普百科占有35%，其他為25%。

幼兒讀物包裝分類情況。當當網排名前二十本幼兒讀物中75%為平裝；亞馬遜網站中且排名前二十的幼兒讀物中，60%為平裝，也低于當當網。兩個網站所銷售的幼兒讀物的平裝比例為67.5%。

影響幼兒讀物購買的因素。根據網站評論和訪談結果，將影響幼兒讀物購買因素歸納為幼兒讀物適宜性、教育價值、價格、裝幀以及主題這幾個方面。網絡市場中幼兒讀物分類很精細，所以家長們能輕松搜索并參考網上圖書介紹及評價進行購買。隨著幼兒讀物越來越新奇，對于此家長十分滿意。幼兒喜歡色彩鮮艷的圖畫的同時，更喜歡問為什么，對任何事物都充滿好奇。所以家長認為一本好的幼兒讀物應該在有趣的同時，又充滿了深刻的哲理，能引發孩子的思考。對于裝幀方面，家長們擔心過硬或者包裝質量不好的幼兒讀物會傷到幼兒自身。所以他們在保證價格合理的基礎上，會選擇無異味、包裝好的讀物。關于幼兒讀物主題及內容的選擇，訪談到的家長，大多偏向有教育意義的故事書，特別自己的孩子如果是女孩子，家長們更會偏向選擇童話、手工類的幼兒讀物。

討論與建議

以幼兒發展為本，選擇真正適合幼兒年齡特點的讀物。在訪談的過程中，一些家長一心想著自己的孩子能夠盡早學一些中華民族的知識以及其他科普知識，所以選擇的讀物過于枯燥，記憶內容過多，孩子提不起興趣。所以，市場在供應圖書的時候，應該選擇那些絢麗多彩，記憶內容適當的幼兒讀物。

以科學教育為輔，讓幼兒更有興趣閱讀。有研究表明3-6歲幼兒讀物，可以適當增加一些具有教育意義的內容。小學階段自主閱讀在小學生活中占有越來越重要的地位。所以，如果家長在幼兒期就培養孩子良好的閱讀興趣，那孩子到了小學階段，就會更好的適應。

以高質量為保障，讓家長購買更放心。消費者為幼兒選擇讀物時，如果內容很豐富，但只是質量很差，有異味，那么家長還是不會放心讓孩子去讀。所以，市場上的圖書，在內容充實、價格合理的基礎上一定要保證幼兒讀物的質量。做到無異味、無各種化學試劑超標現象出現。

內容設計注重正面導向，讓幼兒健康成長。消費者除了擔心幼兒讀物質量外，還關注內部內容的質量。3-6歲的幼兒正式喜歡模仿的年齡，如果這時候，幼兒讀物里的內容出現過于暴力等畫面，很容易被孩子學去，對幼兒造成不好的影響。

（作者單位：沈陽師范大學）