馮小剛沒必要請潘金蓮推銷新片

由劉震云編劇、馮小剛執導、范冰冰領銜主演的電影《我不是潘金蓮》，7月5日曝光“說書”版預告片與“左蓮右冰”海報。預告片以前衛藝術家魏東所作的6幅古風圓形畫開篇，馮小剛化身說書人，擔任旁白解說，將“潘金蓮”的故事娓娓道來。

到網上找來《我不是潘金蓮》預告片看了兩遍，看過之后有些失望。一分鐘的預告片，用了35秒介紹潘金蓮的故事，剩下的25秒介紹了《我不是潘金蓮》。其中，介紹潘金蓮的部分采用了6幅配圖，潘金蓮或半露香肩，或纏綿悱惻，或全身赤裸。

據稱，馮導采用6福古畫再現故事精髓，“堪稱是一次先鋒藝術的嘗試”。對此，我并不覺得這是什么先鋒藝術，反而覺得有些畫蛇添足。既然電影片名為《我不是潘金蓮》，預告片卻濃墨重彩介紹潘金蓮，豈不是偏離正題？

《我不是潘金蓮》改編自劉震云同名小說，說的是農婦李雪蓮為了生“二胎”和丈夫“假離婚”，結果弄假成真。于是，在其后二十多年的時間內，李雪蓮不斷上訪伸冤。這個故事本身，真的和潘金蓮搭不上什么邊。馮導拿潘金蓮推介自己的新片，未免有些俗套。

電影市場有其特殊性。既有市場的屬性，也有文化的屬性。叫好的影片未必叫座。主創人員適當為影片做一些宣傳，未嘗不可。但是，近年來，一些電影在宣傳過程中，以追求感官刺激、雇傭“水軍”為影片“刷好評”或集體吐槽、植入話題炒作、票房注水、甚至不惜制造緋聞等各種手法，激發觀眾的觀影欲望，顯然已經偏離了正道。

好酒不怕巷子深。真正好的影片是不需要加入“馬震”、“高潮死”、“舌吻殺”這類調料的，也不需要把過多的財力人力用在營銷方面。而那些靠歪門邪道營銷創造票房“奇跡”的爛片，最終還是要被觀眾唾棄。被譽為2013年年度爛片的《富春山居圖》就是典型代表。

馮小剛無疑是一位有才華的電影人。相信喜歡他的觀眾，都不希望處于事業巔峰的馮小剛把電影的路走歪了。衷心希望馮導不要受浮躁的風氣干擾，潛心于電影藝術，拍出更多更好、經得起歷史檢驗的影片，回報觀眾的厚愛。

（摘自中國江蘇網本文作者：張衛斌）