海外吹起“華流”風

孫冰

海外吹起“華流”風

從《甄嬛傳》、《步步驚心》，到《何以笙簫默》、《媳婦的美好時代》，再到《瑯琊榜》、《羋月傳》……中國電視劇行業“產業化出海”的想象力正在被打開，一股洶涌的“華流”或許已經指日可期

從上世紀80年代開始，《西游記》、《三國》等國產電視劇就已經開始嘗試涉足境外市場，但更多的是面向海外的華人市場，特別是華人相對集中的港臺、東南亞地區。但不成規模、沒有規劃，也難稱之為產業現象。

而如今，從《甄嬛傳》、《步步驚心》，到《何以笙簫默》、《媳婦的美好時代》，再到《瑯琊榜》、《羋月傳》……“出海”的國劇不僅數量和質量大幅提高，題材也越來越廣泛，很多甚至在海外都成為了話題性事件。更為重要的是，中國電視劇行業“產業化出海”的想象力正在被打開，一股洶涌的“華流”或許已經指日可期。

“國劇”海外熱播

“梅宗主”和“靖王”在國內“霸屏”之后，又要去海外圈粉了。人氣古裝電視劇《瑯琊榜》在國內熱播的同時，也全面開啟了海外發行。據《瑯琊榜》制片方介紹，該片已經收獲大量的海外訂單，不僅包括美國、韓國、新加坡、馬來西亞等國，還將登陸非洲各國。

不僅如此，《瑯琊榜》甚至已經開始遭遇“盜版”，海外的“字幕組”們已經先于版權方制作出了英語、意大利語、西班牙語等多種語言的字幕，并上傳到了YouTube上，不僅播放火爆，而且評論也很活躍，英文、中文、西班牙語、韓語都有，可見粉絲群體頗為廣泛。

《瑯琊榜》并非孤例，近幾年國內的熱門影視劇幾乎都在嘗試拓展海外市場。比如《陸貞傳奇》、《宮鎖連城》、《美人心計》等，在馬來西亞、韓國、日本、加拿大、美國等國都登上了當地主流電視頻道，獲得了良好口碑。

如果說《瑯琊榜》的海外圈粉還只是無心插柳，那有一些國劇則是有計劃、有步驟地“走出去”。

四達時代集團（簡稱“四達”）是一家已經扎根非洲多年的中國公司，目前已經成為非洲發展最快、影響最大的地面數字電視運營商。在投資非洲之初，四達只是想開設一個頻道給在非洲的中國人播放一些國內的影視劇，但后來發現，當地人其實也非常喜歡看中國的電視劇。特別是2011年，四達將《媳婦的美好時代》引進到坦桑尼亞，講著斯瓦西里語的毛豆豆幾乎引發了“萬人空巷”的收視熱潮，以至于很多當地人看到中國女人就會用中文喊“豆豆”。

后來，四達又先后將《奮斗》、《我的青春誰做主》、《北京青年》、《舌尖上的中國》等40多部近千集國內影視劇譯制成當地語言，在肯尼亞、埃及、塞內加爾和贊比亞等46個國家播出。

2015年3月，國產古裝劇《甄嬛傳》的片方請美國團隊操刀，將76集的長劇精編并制作成了6集、每集90分鐘的英文版電視電影，并在美國收費視頻網站Netflix播出，這也是中國電視劇首次在美國主流媒介平臺以付費的形式播出。

“近年來，國產電視劇不僅在華人市場影響力越來越大，而且影響力已經逐漸超出了華人范圍，像《甄嬛傳》在日本開播的時效果很好，美版《甄嬛傳》在Netflix上評分也達到了3.7，已經相當不錯了。”樂視控股高級副總裁高飛表示，《甄嬛傳》由樂視網旗下花兒影視公司出品。而《甄嬛傳》的姐妹篇——《羋月傳》干脆在國內還未播出之時，版權就已經賣到了海外。

“華流”逆襲“韓流”？

韓流的成功看似偶然，好像是韓國政府對文化產業是“無為而治”，但實際上，“韓流”背后最強大的推手正是韓國政府，通過一套復雜而系統的政府工程，文化產業不僅在韓國經濟中占據了支柱地位，還不斷輸出整個國家的軟實力。業內人士建議，我國也應該從國家層面出臺一系列產業、稅收政策，鼓勵越來越多的國劇“出海巡航”，一旦這個引擎被激發，“華流”完全有逆襲“韓流”的可能。

根據國家新聞出版廣電總局國際合作司公布的數據，近幾年來，國產電視劇出口規模在穩步增長，僅2014年就出口了1萬多集，但相對于國產電視劇一年超過15萬集的總量還是比例很低 。而且電視劇行業至今仍是一直處在貿易逆差狀態。

但特別值得關注的是題材的拓展。以往走出去的電視劇主要是古裝劇，而近年來，現實題材電視劇的出口數量和金額都在大幅增長。比如2015年年初，國產電視劇《何以笙簫默》在韓國收視火爆，韓國三大臺之一的MBC干脆購買了版權，決定翻拍成韓國版。

高飛認為，國產劇之所以頻頻出海試水，本質原因還是“大劇、好劇自然會有大野心”。近年來，國內影視劇在制作水平上，故事劇本、美學韻味、技術水準等方面均大幅提升，很多國產大劇、精品劇集的投資已經躍升到四五百萬元一集，從制作預算來講，甚至超過了日韓。

但也正是由于巨額的制作成本，電視劇出品方自然希望市場越大越好，加之“一劇兩星”、題材限制等政策的原因，行業自身都在積極尋求更大的發展空間，走出去不失為一種有益嘗試。