我國社區健身俱樂部與衛生服務中心產業融合模式研究

王剛軍，李曉紅

(佛山科學技術學院 體育部，廣東 佛山 528000)

我國社區健身俱樂部與衛生服務中心產業融合模式研究

王剛軍，李曉紅

(佛山科學技術學院 體育部，廣東 佛山 528000)

探討了社區健身俱樂部與衛生服務中心產業融合的社會背景與存在問題。分析了兩大產業融合的模式，發現在資源、產品、市場方面全面對接的過程而融合發展的三種模式：滲透型、重組型和延伸型融合，并對兩大產業的融合發展提出了建議。

健身俱樂部；衛生服務中心；產業融合；社區

產業融合既是一種經濟現象，也是一種動態發展過程，產業融合不僅能夠起到催生新型業態、優化產業結構、提升技術創新和體制創新的效能，而且使參與融合的產業產生了新的經濟增長點和專業附加，促進融合產業的共同發展[1]。研究社區健身俱樂部與衛生服務中心產業融合模式，從產業融合理論角度來看，就是以發展現代服務業的視野，針對社區體育產業的企業實體(即社區健身俱樂部)和健康服務業的服務實體(即社區衛生服務中心)，實際上是研究兩大產業(或行業)的融合模式，旨在為政府相關職能部門建立多部門合作機制，形成工作合力提供參考。

1 社區健身俱樂部與衛生服務中心產業融合的社會背景與存在問題

1.1 社會背景

黨的十八屆五中全會提出了創新、協調、綠色、開放、共享五大發展理念，標志著本屆政府向改善民生的經濟發展方式轉型，以促進我國經濟社會又快又好、健康、持續地向前發展。目前，隨著城市化進程的快速發展，城市社區居民在解決了日常生活所需之后，大眾關注的重心轉入如何提高健康生活質量。

當前，我國在新常態經濟發展方式轉變和供給側結構性調整改革情況下，社區健身俱樂部和社區衛生服務中心作為國家重點扶持的大健康產業的重要組成，如何以創新的思維，整合行業產業鏈，促進健身俱樂部和衛生服務中心自身的轉型升級，都需要政府在社區健身產業和健康服務業中發揮更有效的作用。伴隨著健身產業和健康服務業在國民經濟穩增長、調結構、促改革、惠民生中作用的增強，政府在今后社區體育健身和醫療保健大健康產業中將要承擔更大、更具有全局性的責任。如何在新形勢下，轉變政府職能和管理理念，進一步加強對社區健身俱樂部與衛生服務中心的宏觀指導，建立公平有序，能激發活力的市場秩序，挖掘大眾體育與健康消費潛能，協調各方利益，促進行業有機融合等，都需要結合我國社會實踐，深入研究，做好頂層設計。

隨著城市化進程的快速發展和人們生活方式的變化，社區居民的健康主要存在由于生活方式因素引起的慢性病、亞健康以及人口老齡化等問題。如果僅僅以體育健身方法或者單純的醫療保健手段難以收到健康促進的最佳效果，只有通過兩者的有機結合，相互協調、相互促進、取長補短才能更好地解決當今的健康問題，這為社區健身俱樂部與衛生服務中心的體育健身產業和健康服務產業融合奠定了市場需求基礎。

那么，社區健身俱樂部和社區衛生服務中心都是直接面向廣大居民的大健康產業的重要組成部分，這兩個行業的發展趨同必將帶來產業的協同融合，兩者融合發展符合建設“健康導向型”社會的要求，有利于推動經濟發展方式轉變，是惠民工程的經濟發展方式，促進了我國經濟又快又好、健康、穩定、可持續發展。

1.2 存在問題

在我國，現代健身俱樂部開始于上世紀八十年代初的器械健身房，再經過九十年代后期的綜合性健身俱樂部，至今發展成為體育產業中大眾化趨勢的主導產業——體育健身產業，這期間走過了30多年的發展歷程。健身俱樂部是以企業化運作向大眾提供健身產品服務。在我國，由于現代健身俱樂部的運營方式屬于 “舶來品”，人們對東西方體育文化存在認識上的差異，目前我國健身市場化程度不高、服務模式單一、缺乏技術創新、普遍存在同質化發展和行業監管缺失的問題，整個健身行業在我國體育產業中尚未發揮出主導產業地位的作用。

而醫療行業目前盡管市場化程度較高，但也暴露出許多問題，如醫患關系緊張、醫療資源分配不公，過度治療與醫療不足并存，老百姓“看病難、看病貴”問題沒有從根本上得到解決，尤其是社區醫療保健方面的長期缺失，是制約廣大居民健康保障的主要因素之一，破解這一難題的辦法除了對優質醫療資源“下沉”進入社區，還應該著力增加其公益性的政府投入。與此同時，還必須以健康服務業可持續發展的觀念，創新社區衛生服務中心運作的體制、機制，根據產業融合的特性，對社區健身俱樂部與衛生服務中心產業融合的基本條件進行分析，兩者融合發展適應了中國新常態經濟以改善民生的發展方式轉變的國家戰略。

2 社區體育產業與健康服務業融合的模式分析

如前所述，社區體育產業融合的主體是體育公司也就是社區健身俱樂部，而社區健康服務業融合的主體則是社區衛生服務中心或是醫療保健機構、養老護理中心和健康管理機構等保健企業。在市場競爭日益激烈的格局中，為了不斷實現競爭優勢，獲取更高額的市場利潤，社區健身俱樂部(體育企業)與衛生服務中心和養老護理中心(健康企業)通過技術創新與組織管理創新多元化經營，多產品經營，不斷實現產業間的交叉、滲透與重組，降低成本或消除產業壁壘，使得資源要素在更大的空間范圍內實現優化配置，提高生產效率進而使新的融合型服務和產品具有更加強勁的市場競爭力[2]。

在環境治理中，明確提出了對技術的要求，而且還要結合不同類型的污染物，采取配套可行的治理對策。對于某些能源企業來說，對環保技術的掌握程度嚴重不足，也沒有積極投入資金來引進環境治理技術，一定程度上很難有效提高企業的工藝水平，也難以將污染物的治理工作落實下去。

社區體育產業與健康服務業融合的過程就是社區健身俱樂部與衛生服務中心和養老護理中心在資源、產品、市場方面全面對接的過程。由于對接的形式和特點不同，形成了滲透型、重組型和延伸型三種不同的融合方式[3]。

2.1 滲透融合模式

社區健身俱樂部與社區衛生服務中心所體現的產業融合是交叉滲透的相互關系，不僅有健身俱樂部健身產業向衛生服務中心健康服務業的滲透，也有衛生服務中心健康服務業向健身俱樂部健身產業的滲透，通過相互滲透，豐富了產業內涵，但不改變產業原有的形態，沒有形成新的業態。

社區健身俱樂部體育健身元素向社區衛生服務中心健康服務業的滲透，主要是醫療保健的產業資源通過選擇體育健身方法轉化為健康服務產品。如中醫養生和傳統保健運動中包含的武術、太極拳、健身氣功、五禽戲、八段錦等體育健身項目，在對中老年運動系統退行性病變治療中被普遍作為輔助治療方法，而且廣泛應用于病愈后康復期作為提高體質的方法。 社區衛生服務中心醫療保健元素向社區健身俱樂部健身產業的滲透，主要是在體育健身產品、技術、銷售和服務環節方面融入醫療保健技術和方法。如身體形態與機能測定、身體成分分析(瘦體重、脂肪含量的檢測與分析)、減脂與增肌營養配餐、訓練后恢復性的保健按摩、體育比賽醫務監督(如長跑參賽者必須提供心電圖檢查報告)、健身運動的醫療保健措施和方法。

2.2 重組融合模式

主要發生在具有緊密聯系的產業或同一產業內部不同行業之間，通過重組融合而產生新的產品或服務，形成了新的產業形態，實現了業態創新[3]。社區健身俱樂部健身產業與衛生服務中心健康服務業憑借為社區居民提供體育健身、醫療、保健、預防、康復等市場需求平臺，經過重組融合，形成全新的健康服務業態——醫療體育、運動康復等。

2.2.1 醫療體育

醫療體育的內容是根據疾病性質相應采取的手段，一般采用動作輕緩、運動負荷較小的體育健身項目，如中醫養生與傳統保健體育的太極拳、健身氣功、八段錦、五禽戲或保健操等；近年來成為運動時尚的瑜伽健身也可以有針對性地選擇。為提高康復效果，縮短療程而與藥物治療相結合，在醫生指導下，按運動處方進行定量鍛煉。

2.2.2 運動康復

也稱體療，是對傷病或傷殘者采用各種運動方法，使其在身體功能和精神上獲得全面恢復，使他重返社會。現代康復醫學包括物理療法、言語、矯正、心理、職業療法、康復工作以及體育療法。體育療法是主動療法、全身療法、自然療法。如傷病者經外科手術治療后，在進行恢復功能訓練時采用針對性的運動方法，促使其身體功能逐漸恢復到正常水平。運動康復在體育職業運動中為了促進運動員傷病盡快恢復，而經常采用的一種有效治療手段，如著名跨欄運動員劉翔、花樣滑冰運動員趙宏博就是受益于現代先進的運動康復手段而再創運動佳績的范例。

2.3 延伸融合模式

延伸融合主要通過產業間經濟活動的功能互補和延伸來實現產業融合，往往發生在產業鏈自然延伸的部分，使彼此產生的邊界發生交叉融合，從而賦予原有產業新的附加功能和更強的競爭力，形成融合型的產業新體系[4]。社區健身俱樂部健身產業與衛生服務中心健康服務業的延伸融合是健身產業延伸生成的新業態與健康服務業要素發生了緊密聯系，促進了相互發展，是社區健身產業向健康服務業的單項延伸。

2.3.1 保健體育旅游業

針對中老年人的健康保健消費需求，集健身、保健、旅游為一體，以中草藥種植園、保健品生產銷售、良好的自然生態為旅游觀賞環境的保健體育旅游業逐漸發展起來。有的以徒步組團、騎行組團抵達旅游目的地，其以各種體育健身組織形式促使新業態的生成，這種以體育健身生活方式的保健體育旅游深受老年人喜愛，促進了體育健身與保健養生和體育旅游相互融合、相互發展，也由此催生了適應我國老年化社會發展的新型業態——保健體育旅游業，具有廣闊的發展前景。

2.3.2 休閑體育養生業

中國人的飲食養生之道中的食療，在養生保健當中講究營養調理，促進了預防疾病、強身健體的作用，其與對疾病治療向預防保健轉變的現代健康觀高度契合。正因為如此，社區健身俱樂部在對減脂、增肌、塑形的健身人群進行訓練時，都應該嚴格按照科學營養飲食方法指導訓練。而社區衛生服務中心則在保健養生方面更具專業性，有人員、設備、技術上的優勢。兩者進行體育健身與養生保健融合發展具有巨大的市場需求，同時也能夠對社區養老產業提供強有力的支撐作用。

2.3.3 健康體檢管理、家庭健康管理

近年來，由于人們生活水平從根本上得到了改善，健康觀念隨之也發生了變化，人們更關心自己和家庭成員當前的身體狀況，對現代醫療儀器、設備的檢查準確率認可度高，所以，自費健康體檢成為常態化消費。然而，健康體檢目前主要還是由城市大醫院承接，這不僅加重了大醫院本已超負荷工作量的壓力，而且也是對目前緊張的優質衛生資源的浪費。隨著我國醫療衛生體制改革的推進，社區衛生服務中心對居民將承擔更多的健康維護與監督義務，社區健康體檢管理必將順勢而上迎來新的發展機遇。

家庭健康管理目前在我國處于供求關系脫節的境況，一方面健康服務需求得不到滿足，另一方面健康管理的服務功能只停留在對病歷管理的層面，并沒有上升到真正意義上覆蓋全生命周期各個環節的健康管理。這種狀況無論在深度還是廣度與發達國家相比都存在較大的差距，但同時又預示著這一新型業態在社區健身俱樂部與衛生服務中心融合發展下，能夠創新出一套適合我國國情的大眾健康管理體制、機制，并且對居民的大部分健康問題都能在社區得到解決。因此，通過兩者的產業融合發展，健康體檢管理、家庭健康管理業態具有廣闊的發展前景。

3 結論與建議

3.1 社區健身俱樂部與衛生服務中心融合過程實質上是兩大產業在資源、產品、市場方面全面對接的過程，由于對接的形式和特點不同，形成了滲透型、重組型和延伸型三種不同的融合方式。

3.2 在可行性論證的基礎上，由政府相關主管部門或聯合管理機構牽頭，制訂社區健身產業與健康服務產業融合發展的行動計劃和實施方案，并對社區健身俱樂部與衛生服務中心進行專項規劃、聯合建設，以提供兩大產業融合便利、快捷的條件，但必須先搞試點，以便及時總結經驗和調整計劃。

3.3 著力研究社區體育健身與醫療保健融合發展的長效機制，對聯合建設的布點、服務項目應根據社區人口規模進行合理規劃，產業融合既要促進居民健康消費，又要考慮其公益性的全面小康社會福利事業，在政府引導和扶持下，走市場化運作模式的產業發展道路。

3.4 堅持創新發展、樹立品牌意識、提升服務模式，有條件的社區，在健身俱樂部與衛生服務中心融合發展的基礎上，一并將養老護理服務納入經營范圍，促進產業融合做大做強。產業融合發展，無論在服務內容、設備條件、人員技術都應該以專業化、市場化、規范化標準進行建設，以使大健康產業在社區健康，可持續發展。

[1] 王朝輝.產業融合拓展旅游發展空間的路徑與策略[J].旅游學刊,2011,26(6):6—7.

[2] 李燕燕.我國體育產業事例的動力學因素及模式分析[J].成都體育學院學報,2014,40(9):7—11.

[3] 康保苓.產業融合背景下旅游與體育的互動研究[J].旅游論壇,2011,4(3):45—48.

[4] 邢中有.產業融合視角下體育旅游產業發展研究[J].山東體育學院學報,2010,26(8):1—7.

Research on the Integration Model of Fitness Club and Community Health Service Center Industry in China

WANG Gang-jun，LI Xiao-hong

(Foshan Science and Technology College, Sports Department, Foshan 528000,China)

Discusses existing problems and the social background of the industrial integration of the community fitness club and health service center， analyzes the integration mode of the two industries , puts forward three modes of integration development based on the process of comprehensive docking in resources, products, marketing: penetration type, recombinant fusion type and extension type , and put forward the proposal for the two major industries of the development of fusion.

fitness club; health service center; industrial integration; community

國家體育總局體育哲學社會科學研究項目“社區體育健身與醫療保健融合發展的研究——以珠江三角洲城市社區為例”(2177SS15064)

2016-08-13

王剛軍(1962—)，男，廣東興寧人，副教授。研究方向：體育產業與健康公共服務。

G812.16

A

1671-1300(2017)01-0078-04