城市形象片的敘事藝術和傳播策略

【摘要】：形象是城市的名片，對城市品牌的塑造和競爭力的提升起著重要作用。隨著多元化敘事手段的增多和拍攝技術的提高，城市對自身形象的重視度與日俱增。在未來現代化城市的建設進程中，如何充分運用正確的敘事手段加快形象形象的提升、品牌的建立和知名度的傳播，是政府和城市建設者需要思考的問題。本文從敘事藝術和傳播兩方面對城市形象片的制作與優化進行了探討。

【關鍵詞】：城市形象片；敘事藝術；傳播策略

一、城市形象片的敘事特點

城市形象片的敘述特點在不同的時代有不同的體現，這主要與時代發展背景和可利用的影像制作技術和傳播媒介有關，在技術先進、傳播媒介豐富的當今時代， 城市形象片的敘述手法主要呈現出以下特點。

（一）多元化的敘事語言

1.圖像、文字、聲音相結合

城市形象片的制作中，如果單純使用某一種方式，就不會制作出兼具視覺、聽覺的聲畫并茂的藝術效果。只有多種藝術化的敘事手段配合使用，才能最大化的顯示出某一城市的獨特魅力。就目前城市形象片的制作情況看，文字、圖片、聲音是其構成的基本元素，而一部具有較強震撼力的城市形象片必然是上述元素的巧妙結合，加之特效和剪輯，才能將城市光彩照人的一面展示給觀眾。如在杭州城市形象宣傳片《魅力杭州》中，鏡頭通過流動的人群、飲食文化和人們在社會活動中產生的畫內音展示出人們的物質生活狀態與心理活動，對整座城市的發展狀況與人們的活動做了不同角度的呈現，在內容上比較飽滿。

2.感性的敘事語言

城市形象片的性質是宣傳片，目的是為了擴大城市的深遠影響力，讓更多的人知道城市的特色，提高人們對城市的好感，從而吸引更多的商業都該城市投資，不僅如此，城市形象名片的打造還會為當地旅游市場的開發起到重要的推介作用。立足于城市經濟建設的需求，城市的形象片多會采用廣告語的寫作手法，從更有利于城市推廣的角度編寫文本語言，因此語言的感性化特征較為明顯。在杭州西溪濕地的宣傳片《西溪的誘惑》中，講述著用“她是都市里的精神棲息地，她是城市里的精神烏托邦，這是大多數人對西溪的最初印象”一句來形成濕地在城市中的存在意義，也道明了一般人眼中的西溪形象。

3.獨特的廣告語給城市差異化定位

為了突出每一座城市獨有的魅力，在城市形象片的制作手法上會盡力采用差異化的手段，這一點主要是通過廣告語來完成的。如在成都這座城市的形象片中，一句話的廣告語是“成都是一座來了就不想離開的城市。”鄭州以“多彩鄭州、好戲連臺”作為自身的宣傳詞；浙江省歷來以秀麗的景色著稱，杭州、麗水、紹興都是國內旅游的好去處，在城市宣傳語的制定上，同樣體現出了差異化的特色，如“詩畫江南，山水浙江”作為浙江省的宣傳語，杭州的宣傳語有“東方休閑之都、品質生活之城”、紹興的“夢幻水鄉、人文紹興”都表明了城市宣傳語要提出城市的本地特色，注重差異化定位，而廣告語是城市差異化定位的主要方式。

（二）親切的敘事視角

1.第一人稱視角參與訴說

城市形象片在敘述角度方面往往會采取第一人稱的指代方式，以敘述者自身為訴說主體，站在對城市充滿濃濃的感情色彩的角度對城市中的一人一物進行慢條斯理的訴說，從頭至尾，擬人化的表達手法賦予了城市較強的人文色彩和個性化特征，使由鋼筋水泥和紅磚白瓦建造成的城市具有了人情味，就像一個朋友在你面前講述跟城市有過的歷史，把它的方方面面串聯和銜接起來，自然流暢，通篇形成統一的語境，這便是第一人稱視角訴說的優勢。

2.人文關懷的平民化視角

第一人稱的訴說方式為城市形象片增添了許多人文情懷，每一句話、每一個畫面都是敘述者的感情與城市的物理特性的結合。通過鏡頭中傳達出來的語言塑造了一種可感的聽覺盛宴，人們在第一人稱敘述、語言平實、畫面感強烈的“聲畫共同體”中感受到的是濃濃的思想感情，平易近人的訴說態度，畫面和聲音充滿感性和情感色彩，對觀眾而言，容易產生貼近性親和力和親切感。如在浙江烏鎮的城市形象片中，有兩個講述人，她們以對話的形式對烏鎮的發展歷史和地方特色進行了全面的講述，這種敘述口吻容易對觀眾產生親切的感受，讓人們在輕松、親切的氛圍中跟隨講述者與陳述者感受烏鎮的古老文化與現代化氣息，在社會上起到推介與宣傳作用。

二、對城市形象片的思考與建議

城市形象片的創作與宣傳對提升城市的形象、營造積極健康的城市氛圍有著非常重要的建設意義。本文在認識到城市形象片藝術創造特征和傳播原理的情況下，提出了如下思考與建議。

（一）準確定位城市形象

城市品牌形象定位，就是確定在某一時期內期望在城市的內部公眾與外部目標公眾心目中形成一個具有某些鮮明個性特征與優勢的城市品牌印象。在城市不同的發展時期，由于面臨的發展環境與發展機遇不同，城市的發展戰略目標與發展重點不同，那么，與此相適應的城市品牌形象建設與傳播目標也應有所不同，城市品牌形象定位和城市形象宣傳片制作也應體現這種需要與變化，在特定的場合、特定的時期需要有特定的主題與之對應。對現代化發展中的杭州市來說，需要進行經濟建設并開發好旅游資源，因此，在策劃與拍攝城市形象片的時候可以重點考慮這兩個方面，通過城市形象的展示帶動城市經濟的發展和旅游市場的開發，建成現代化的旅游城市。

（二）突出城市的個性特征

城市形象建設目標力戒雷同化、趨同化，應在對影響本城市品牌形象定位的諸多相關要素與優勢特征做系統分析與比較研究后，找出本城市與其他城市相比較所具有的優勢特征，再從中篩選出既能體現本城市形象區分度，又能帶來較高美譽度的差異性特征。如：杭州——江南水鄉，上海——時尚之都，西安——文化之都，些城市定位和城市形象宣傳片制作，均非常清晰地表達出這些城市的品牌個性，取得較好的營銷效果。

（三）打造城市品牌定位

城市形象片是城市外在特征和內在精神的綜合反映，是外界了解一座城市的窗口。隨著影視片制作手法的成熟和傳播載體的增多，城市形象片制作的成本和傳播成本越來越低。在制作理念上，要以城市的當前定位為基礎，著重于展現城市的特色景觀與優勢資源，綜合運用各種鏡頭展示出拍攝出城市特有的美感，加深人們的視覺印象和并在觀眾心里產生的震撼效果，而這一切的最終目的是為了塑造城市的品牌形象，打造出獨一無二的城市風情。

（四）創新形象片表現手法

城市形象片最終產生的效果依賴于影視片的制作技藝和傳播渠道的選擇，在這之中，制作又是基礎中的基礎。為了給形象片的傳播奠定良好的基礎，城市形象片在制作方面需要運用當前的影視制作手法，從敘述結構、文本編寫、同期聲的添加、特效處理等多方面做到精耕細作，以制作出高質量、有利于在現代傳播載體上播放的形象宣傳片，需要注意的一點是，城市形象片表現手法的選擇既要及時融入現代化的技術元素，也要從有利于受眾接收的角度來制作。

結語

城市形象片、城市宣傳片是當今城市面向外界推廣介紹自己的主要途徑之一，也是招商活動中必備的首選資料，她有著全面、系統、詳實、可視性強等優點。在眾多的政府招商活動中都有它的身影，為成功的商談起到了關鍵性的作用被稱為政府招商引資的標志性影像手冊。在城市形象片的制作藝術與傳播路徑中，不僅要認識正確，還要運用得當，為塑造魅力城市打下良好的基礎。

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