家居品牌的vi設(shè)計(jì)研究——以格居家居為例

【摘要】：本VI設(shè)計(jì)是針對(duì)格居藝家居品牌視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的，包括基礎(chǔ)要素和應(yīng)用要素，本VI的應(yīng)用要素主要針對(duì)的是輔助圖形在產(chǎn)品上的應(yīng)用，讓格居藝創(chuàng)意家居品牌的形象更加直觀，快速，準(zhǔn)確的傳達(dá)給消費(fèi)者。

首先做好市場(chǎng)調(diào)研，收集大量的資料。從品牌的設(shè)計(jì)理念，消費(fèi)人群，消費(fèi)人群的心理，等因素入手來設(shè)計(jì)品牌的標(biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)字，標(biāo)準(zhǔn)色。以及最后的產(chǎn)品應(yīng)用的效果，還有統(tǒng)一的制服系統(tǒng)，使得格居藝品牌更加統(tǒng)一，直觀的傳遞格消費(fèi)者。用一整套統(tǒng)一的vi設(shè)計(jì)，把企業(yè)塑造出來，展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。達(dá)到品牌的傳播和推廣。

【關(guān)鍵詞】：VI設(shè)計(jì)；圖形設(shè)計(jì)；品牌設(shè)計(jì)

Vi設(shè)計(jì)具體內(nèi)容包括：標(biāo)志，通過造型簡(jiǎn)單，意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺符號(hào)，將經(jīng)營(yíng)理念企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特征等要素傳遞給社會(huì)公眾，使之識(shí)別和認(rèn)同企業(yè)的圖案和文字。標(biāo)志是核心。設(shè)計(jì)繪制：選擇能表達(dá)企業(yè)精神或經(jīng)營(yíng)實(shí)態(tài)的意念作定點(diǎn)深入的垂直發(fā)展，確定標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素和選擇最佳的構(gòu)成形態(tài)，同時(shí)也要具有一定內(nèi)涵。要對(duì)標(biāo)志造型的視覺修正，使其各種構(gòu)成要素的關(guān)系表達(dá)到最完美的形態(tài)。標(biāo)志造型的數(shù)值化限定，在坐標(biāo)紙上作出標(biāo)準(zhǔn)化的制作圖，作為應(yīng)用時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)。其次是輔助圖形，標(biāo)準(zhǔn)色，輔助色，產(chǎn)品應(yīng)用及包裝等的展開應(yīng)用，企業(yè)標(biāo)志不僅是一個(gè)圖案設(shè)計(jì)，而是要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值的符號(hào)，并兼有藝術(shù)欣賞價(jià)值。標(biāo)志圖案是形象化的藝術(shù)概括。設(shè)計(jì)師必須以自己的審美方式用生動(dòng)具體的感性形象去描述它，表現(xiàn)它，促使標(biāo)志主題思想深化，從而達(dá)到準(zhǔn)確傳奇企業(yè)信息的目的。

隨著人們生活的提高，對(duì)生活的追求變得越來越高，越來越重視生活的品質(zhì)，在工作忙碌的一天回到一個(gè)舒適，溫馨的家，對(duì)家里裝修也是要求越來越高，雖然我國(guó)現(xiàn)在家居行業(yè)發(fā)展不是理想的那樣好，但是家居行業(yè)的發(fā)展空間和前景是很好的，這是一個(gè)張揚(yáng)與個(gè)性的時(shí)代，要想在家居行業(yè)站穩(wěn)腳，必須有自己的創(chuàng)新點(diǎn)。格居藝創(chuàng)意家居品牌VI設(shè)計(jì)的創(chuàng)新點(diǎn)主要表現(xiàn)在，幾何圖形的運(yùn)用，分割和重新的組合，通過簡(jiǎn)單的幾何圖表達(dá)了格居藝創(chuàng)意家居品牌的“簡(jiǎn)約、大氣、富有藝術(shù)感”的創(chuàng)作理念。傳遞一種時(shí)尚感，讓簡(jiǎn)單的圖形富有藝術(shù)感，體現(xiàn)了簡(jiǎn)約、大氣的現(xiàn)代風(fēng)格。

首先需對(duì)同類品牌進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，宜家品牌就是一家擁有自己獨(dú)特風(fēng)格的家居品牌，不管是經(jīng)營(yíng)理念。銷售理念還是產(chǎn)品風(fēng)格都做的非常好，首先是宜家的選購(gòu)方式的自選方式，宜家店里的銷售人員不能主動(dòng)的向消費(fèi)者推銷產(chǎn)品。這樣可以讓自己選擇自己想要的產(chǎn)品，使得自己更有選擇商品的主動(dòng)權(quán)，消費(fèi)者遇到不清楚的可以向銷售人員咨詢。第二：親身體驗(yàn)，在宜家商場(chǎng)，我們可以坐在沙發(fā)感受舒服還是不舒服，還可以看到對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量檢測(cè)的機(jī)器，對(duì)抽屜的拉伸，可以讓我們直觀的看到產(chǎn)品的質(zhì)量，第三：商品簡(jiǎn)單大氣，價(jià)格適中。讓普通百姓可以消費(fèi)起的產(chǎn)品。再如：無印良品是一個(gè)日本雜貨品牌，在日文中意為無品牌標(biāo)志的好產(chǎn)品。產(chǎn)品類別以日常用品為主。產(chǎn)品注重純樸、簡(jiǎn)潔、環(huán)保、以人為本等理念，在包裝與產(chǎn)品設(shè)計(jì)上皆無品牌標(biāo)志。無印良品最大的特點(diǎn)就是無品牌，使得無品牌勝有品牌。省去了大量的設(shè)計(jì)費(fèi)，從而可以降低成本。

其次再做自己品牌的時(shí)候需要對(duì)其他家居行業(yè)的市場(chǎng)分析--宜家標(biāo)志釋義：藍(lán)色和黃色是瑞典國(guó)旗的顏色。宜家（IKEA）這一名字就是創(chuàng)始人名字的首寫字母（IK）和他所在的農(nóng)場(chǎng)（Elmtaryd）以及村莊（Agunnaryd）的第一個(gè)字母組合而成的。宜家的VI設(shè)計(jì)主要是藍(lán)色和黃色，整體統(tǒng)一、顏色強(qiáng)烈、識(shí)別度強(qiáng)，標(biāo)志簡(jiǎn)單容易記住，宜家商場(chǎng)整個(gè)格調(diào)統(tǒng)一，指示明確，識(shí)別性強(qiáng)。無印良品：標(biāo)志的釋義：無：就是沒有的意思。印：就是標(biāo)志的意思。良品：好的東西。標(biāo)志是白色，背景是暗紅色，從標(biāo)志上看極其簡(jiǎn)單。體現(xiàn)了無印良品的產(chǎn)品特點(diǎn)是簡(jiǎn)單的，大多數(shù)產(chǎn)品的主色調(diào)都是白色、米色、藍(lán)色或黑色。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研再確定自身品牌定位，格居藝創(chuàng)意家居品牌定位是以簡(jiǎn)約、大氣，在繁忙的工作找到自己的歸屬感，回到家有一種享受藝術(shù)的感覺，實(shí)用，時(shí)尚感與藝術(shù)感的結(jié)合運(yùn)用不同色彩的、幾何形圖案的組合形式來傳遞家居的“藝術(shù)感”的特征。讓顧客從包裝上能感受格居藝的文化與品味。消費(fèi)群定位在思想活躍、開朗活潑、追求個(gè)性與張揚(yáng)、時(shí)尚的中青年人群，這個(gè)群體的消費(fèi)者大多數(shù)思想解放，富于幻想，容易接受新事物，又喜歡個(gè)性的東西，與眾不同的東西，喜歡張揚(yáng)自己，有很強(qiáng)的享受的生活觀念，他們往往是新事物的第一批時(shí)尚的追求個(gè)性的嘗試者。因此“簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單”的理念能滿足這類人群的需求。格居藝創(chuàng)意家居品牌定位在中檔次，家居產(chǎn)品整體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約時(shí)尚，具有現(xiàn)代設(shè)計(jì)的氣息。消費(fèi)者選擇在格居藝創(chuàng)意家居品牌的產(chǎn)品想要得到什么，就是想讓自己在一整天繁忙工作中的年輕人回到家中有一種舒適享受藝術(shù)的感覺，使身心疲憊的自己得到心靈的釋放。考慮消費(fèi)者喜歡既簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的東西，充滿個(gè)性的東西。這些因素，都會(huì)考慮到格居藝品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)上。此次格居藝創(chuàng)意家居品牌的產(chǎn)品應(yīng)用上就考慮包用簡(jiǎn)單的幾何形狀來裝飾產(chǎn)品，目的是傳遞著時(shí)尚與藝術(shù)的結(jié)合氣息，體現(xiàn)了格居藝創(chuàng)意家居品牌的現(xiàn)代風(fēng)格；圖形設(shè)計(jì)應(yīng)用到廚房產(chǎn)品上，家紡設(shè)計(jì)上，客訂擺設(shè)上，色彩主要采用的亮灰色調(diào)，來表達(dá)時(shí)尚高雅的理念；使格居藝的產(chǎn)品具有時(shí)尚感、藝術(shù)感。

一套家居vi設(shè)計(jì)的完成 必須通過對(duì)家居品牌的市場(chǎng)調(diào)研，收集相關(guān)資料進(jìn)行分析、類比，總結(jié)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中同類家居品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)、輔助圖形設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品上的應(yīng)用、進(jìn)行了對(duì)比與分析。結(jié)合自身品牌的定位“簡(jiǎn)約、大氣、藝術(shù)感”的理念進(jìn)行對(duì)格居藝創(chuàng)意家居品牌設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)中運(yùn)用圖形、色彩、等視覺元素一定要充分地表達(dá)了商品傳遞消費(fèi)者的需求，使之設(shè)計(jì)的產(chǎn)品具有一定的個(gè)性特征。

參考文獻(xiàn)：

[1]VI設(shè)計(jì) —吳藝華主編 人民美術(shù)出版社，2011.4

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[3]簡(jiǎn)約圖案設(shè)計(jì) —ary公司著；傅偉軍譯 浙江人民美術(shù)出版社 2012.8