中國傳統龍鳳紋樣在現代標志設計的應用

【摘要】：本文通過對中國傳統龍鳳紋樣發展、演變、結構特征以及象征意義的分析，結合當今社會人們的審美需求和現代設計理念來探討龍鳳紋樣在現代標志設計中的應用，使國內現代標志設計更具獨特性、民族性和文化內涵，同時現代設計思想對中國優秀的傳統文化元素也有很大促進作用。

【關鍵詞】：龍鳳紋樣；標志設計；傳統文化；

龍鳳紋樣是中國傳統文化最具代表性的紋樣之一，是由古代眾多部落圖騰組合而成，是中華民族包容性和凝聚力的表現，帶有濃厚的民族特色和豐富的文化現象。現在我們所看到的龍鳳形象是經過數千年的發展逐步形成的，在國內服裝、玉器、刺繡、首飾、陶瓷、建筑等方面應用非常之多。由于時代的發展人們的審美觀念也在發生著變化，標志設計理念也隨之而變，同樣的龍鳳紋樣，通過不同的表現方式運用在不同的行業能夠展現出不同的文化內涵和行業屬性，如何將傳統龍鳳紋樣與現代標志相結合，設計出既符合現代人的審美標準又能體現企業的文化內涵是非常有意義的。

龍鳳的起源及寓意

1、龍鳳的起源

龍鳳圖騰是原始社會人們對自然的敬畏和崇拜逐漸形成的，是中華民族融合與發展的一種表現形式。關于龍鳳的起源歷來沒有一個準確的說法，目前有依據的龍形最早是在遼寧阜新查海出土的“龍形堆塑”以及內蒙古敖漢旗興隆洼出土的陶器龍紋，距今約8000年。除了上述兩地在河南、湖北等地也都發現過龍的形象。而最早的鳳凰雛形出土于湖南洪江市高廟遺址，至今也有7800年歷史。另外，在陜西寶雞仰韶文化遺址出土過一件\"龍鳳紋\"彩陶細頸瓶，又表明龍和鳳同時出現在七八千年前。

2、龍鳳的寓意

龍鳳在中國古代從人類對大自然的敬畏而產生的圖騰崇拜逐漸延伸引申出諸多含義，它不僅是區別于其他民族的符號，更多的是民族文化和意識的載體。 龍被認為是鱗蟲之長，寓意權威、神圣、高貴、尊貴，也有吉祥、幸運與成功的含義。龍的身體各部位也有特定的寓意，如鹿角表示社稷和長壽，爪表現勇猛等。鳳被認為是鳥中之王，寓意美麗、仁愛、富貴、祥瑞。龍鳳相配便呈吉祥，習稱“龍鳳呈祥”有太平盛世，高貴吉祥的含義。龍和鳳之間的結合，龍和鳳的結合，是力和美的結合寓意陰陽合諧，婚戀美滿，求吉祈福等。

龍鳳紋樣的發展和特征

1、龍形紋樣的特征演變

龍的形象是自然綜合演化而來。從龍的形成與發展過程來看，龍形紋樣在不同時期和不同的地區其形象都不太一樣，從我國不同時期出土的文物中就可以看到不同種類的龍，我們今天所看到的龍的形態是由最初基本形狀演變而來的，是多種物種的綜合產物，但是其主體或者主干為蛇的身軀是基本不變的。龍形紋樣初始形成時期大概在新石器時代，形象簡單、質樸，還未完全成型，但已具備蛇形特點。到了商周時期龍形紋樣有了很大發展，常見的有一足的夔龍、無角的螭龍、盤繞的蟠龍、有角的虬龍等，最多的是在青銅器上做裝飾的獸面紋，由兩個對稱的側面龍紋構成，顯得神秘而又威嚴；從春秋戰國到隋唐是龍形的發展時期，龍紋逐漸出現在日常生活中，有了吉祥的寓意，嘴角和腿部較長，尾部似蛇，有奔走狀也有飛天狀。宋元時期龍形紋樣逐漸成熟，在建筑、服裝、首飾等方面運用很廣泛。明代龍形出現五爪龍頭有上沖的毛發，龍須外卷或內卷，有吉祥、尊貴、保平安的寓意。清代龍頭出現鋸齒形腮，尾部有葉形裝飾。

2、鳳形紋樣的特征演變

我們現在看到的鳳鳥形象和龍形一樣，經過長期的演變之后的形成，不同時期不同地域形象也不一樣。鳳形最初的造型多為鳥狀，身形較小，有鷹或燕的特征。商周時期，鳳形紋樣逐漸由樸實變得神秘、肅穆，主要裝飾在青銅器物和玉石上，部分紋樣有鷹的喙和爪子、孔雀的尾巴。這時期鳳紋尾巴變化最多，有長有短，有的上卷有的下卷，有些首尾相接。春秋戰國時期鳳紋逐漸發展為寫實風格，到秦漢時期鳳鳥雙翼多為展開，有的展翅高飛，有的昂首闊步，紋樣更加簡潔。魏晉時期受佛教影響，展翅飛翔的鳳凰圖案中多帶有花卉，顯得華麗敦厚。唐代鳳形經常以成對的形式出現，象征著美滿幸福，形式感強烈。宋元時期，宋代鳳紋線條柔和，明快流暢，眼長嘴短、長腿散尾，注重寓意，多帶有吉祥如意、美好的內涵。到了明清時期，鳳紋的造型是我們現代比較熟悉的造型了，線條飄逸而又充滿活力，富有裝飾性。這時鳳常常和牡丹、太陽組合在一起，組成“丹鳳朝陽”、“鳳采牡丹”等畫面。

隨著時代的發展龍鳳紋樣多象征愛情，喻意幸福美滿，吉祥如意， “龍鳳呈祥”、“乘龍配鳳”等。

龍鳳紋樣對現代標志設計的影響

龍鳳紋樣是中華民族區別于其他地區和民族的重要特征，有著很深的象征意義，這與現代企業形象識別系統中的標志有著相似的功能。在追求個性化的今天，國內的傳統文化的發展越來越受到人們的重視，將傳統文化中的精髓融入到現代設計之中是現階段設計發展的趨勢。

把龍鳳紋樣運用到現代標志設計中，首先要對中國文化有著深刻理解，強調傳統文化和現代設計的真正的融合，這種融合應根據不同品牌不同行業進行有針對性的變形、重組，既要保證傳統紋樣的基本形態，又要結合現代視覺元素進行設計。如福州航空的標志設計以龍鳳紋樣組成“福”字體現福州的福文化特色。標志既保證了龍鳳的基本形態，又創造性的與漢字“福”相結合，龍鳳和諧自然、相輔相成，圖形提取了傳統龍鳳的精華與融入現代設計理念相結合，形象地詮釋了福文化，在航空行業標志中一枝獨秀（見圖一）。

同樣的龍鳳紋樣運用到不同行業應根據行業屬性和品牌定位進行設計。如龍鳳珠寶標志設計，運用較具象化的龍鳳紋樣，表現出深厚的文化積淀和品牌的悠久歷史，利用中國傳統吉祥紋樣圖形、借鑒中國傳統吉祥紋樣精髓開展現代首飾設計，既是對中國傳統文化的延伸與發展，又是對現代首飾設計理念的補充與升華；既能豐富現代首飾的文化藝術內涵，又可以向世界展示中國傳統文化魅力。利用傳統文化的獨特性和民族性優勢與國外品牌形成差異化競爭。

結語

龍鳳是中國特有的藝術形象，一代又一代的藝術家們賦予了龍鳳紋樣吉祥的寓意和永不枯竭的生命力，它的形式特征與現代標志設計有著共通性。在現代標志設計中融入了具有中國傳統特色的元素，將其文化內涵運用現代視覺語言表達出來，創造出具有民族性、時代感的設計，是中國傳統文化在發展中前進，在前進中發展，生生不息。

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