農村電子商務的發展困境與突圍路徑

【摘要】：電子商務是一種基于互聯網平臺的一種新型的商業運營模式，是互聯網實現與實體經濟連接的一個重要環節，農村電子商務的發展已經影響到了農村居民的生活方式和居民的人口素質，并在農村經濟發展中發揮越來越明顯的作用。本文以博興縣灣頭淘寶村為例，分析電子商務在農村的發展困境與突圍路徑。

【關鍵詞】：農村電子商務；發展困境；突圍路徑；灣頭淘寶村

一、農村電子商務的發展現狀

農村電子商務是指利用互聯網、計算機、多媒體等現代信息技術，為從事涉農領域的生產經營主體提供網上產品或服務的銷售、購買和電子支付等業務交易的過程。隨著互聯網的普及，農村經濟、文化的發展，“網店”開始在農村如雨后春筍般興起，“淘寶村”的出現，破解了農村信息化難題，對拉動農村經濟發展、促進農村創業和就業、縮小城鄉差距、有效提高農民的收入和生活水平發揮了重要作用。

灣頭村的草柳編已經有800年的歷史，歷經數代民間藝人的傳承革新，現已發展成為具有廣泛代表性的民間傳統手工藝術形式，博興也因此成為全國草柳編工藝品出口基地，被文化部命名為“中國民間文化藝術之鄉”、“中國草柳編之鄉”，入選“國家級非物質文化遺產”。為了讓這一特色產品盡快搭上電子商務平臺走向世界，縣里專門出臺了扶持政策，設立發展基金，規定對于企業自建網店給予50%補貼扶持。目前博興縣從事草編、柳編工藝品加工的農民已達到3.5萬多人，年加工能力6000萬件，產品銷往美國、西歐等40多個國家和地區，成為全縣出口創匯的支柱產業。2000年前，主要以實體店鋪經營草柳編產品，以批發的形式向外拓展、向商品化邁進；2003年以后，部分批發商開始接觸阿里巴巴，初步將網絡作為銷售平臺；2006年后一些年輕村民陸續在網上注冊網店，網店銷售進入到快車道；2009年開網店的人數和銷售額度上了一個臺階，逐漸形成規模，成為名副其實的“淘寶村”；2011年，一些大學生回鄉加入到開網店的隊伍中來，人才的重要作用開始在“淘寶村”凸現；到2012年，村里有2000人參與草柳編產品的加工銷售，有40多家實體加工點，500多家網店，20多家快遞公司為其服務，草柳編產業有了近億元的銷售額度。從2014年起，博興縣縣財政每年安排300萬元的電子商務發展專項資金，采取以獎代補的方式，扶持重點領域、重點村鎮、重點企業特別是中小企業發展電子商務，為推動電子商務建設提供資金保障。

二、農村電子商務對農村社會的影響

首先，農村電子商務改善了農村的生產、生活方式。電子商務的出現，改變了農民日出而作、日落而息的生活方式，也改變了銷售渠道，農民的經濟收入不再單純依賴土地，網絡經營成為一些人的主要經濟來源，經營者的生活作息方式也隨購買者的生活習慣而做出改變。在博興，灣頭村人祖祖輩輩都有草柳編手藝，2005年以前，草柳編并不暢銷，隨著電子商務的興起，一些農民開始嘗試在網上銷售草柳編，不僅獲得了比傳統收購渠道高得多的利潤，還拉動了草柳編的市場需求。目前，灣頭村從事草柳編生意的有2000余人，年銷售額達七八千萬元。

其次，農村電子商務有利于提高農民素質。農村電子商務的發展使得越來越多的人認識到市場是變化多端的，只要掌握一些電子商務的能力和技術，就可以在變化的市場中采取靈活的應對手段?，F在的農民不再是傳統意義上的大老粗，他們開始熟悉現代科技文明，更加積極主動地了解電子商務這方面的知識和技能，在學習過程中，他們的素質得到提高。博興縣灣頭村村民除了會傳統手工編織技藝以外，幾乎每家每戶都紛紛買電腦、裝網絡、學技術，有的村民還專門報了電腦培訓班，在不妨礙編織的同時也學會了網絡銷售。

再次，農村電子商務帶動農村就業、拉動多產業發展。農村電子商務對農村就業的影響表現在兩個方面：一方面提供了更多的就業崗位，吸引外出打工人員返鄉創業，使工作更加靈活自由；另一方面吸引外來人員尤其是一些素質高的大學生返鄉就業，更是給農村發展注入了新鮮血液和動力?！瓣J東北、下江南，不如在家編花籃；留守員、中老年，一天凈掙上百元”成為村里的真實寫照。另外，灣頭村的淘寶產業帶動了物流快遞、餐飲賓館、文化旅游等周邊產業的發展。

三、農村電子商務發展面臨的困境

（一）信息化基礎設施落后

多年來，政府一直關注三農問題，重視農村社會的信息化建設，各級政府機構投入大量的財力物力，興建了許多涉農網站和電子商務應用系統，但實際并沒有收到預期的效果。我國農村互聯網的普及率仍然很低，在農村中擁有電腦和互聯網技術的還只是少數人口。另外，政府缺乏專門針對農村電商的培訓和服務平臺，而一般的信息化網絡服務程序較為復雜，缺乏簡單易懂的服務說明，這些都是農村電子商務發展面臨的問題。

（二）人口素質相對較低，網絡技能相對薄弱

我國農村人口普遍素質較低，缺乏學習和創新，缺少掌握互聯網技術的人才，這些都是制約電子商務發展的瓶頸。雖然越來越多的人已經意識到這一點，并正在努力學習網絡技能和相關的培訓，但這畢竟需要一個過程。灣頭草柳編從業者多為中老年留守人員，就地生產、就地上網銷售，節約了成本，這也是“淘寶村”的優勢，但這恰恰成了“淘寶村”轉型升級的制約因素。目前，農村的生活條件、基礎設施等相對滯后，無法吸引中高端人才，即使同樣工資，多數員工更愿意去城市工作，人才匱乏導致創新能力不強。

（三）產品品牌有待優化

品牌是一種標志、一種理念，體現了產品的核心價值。人們在購買東西的時候往往喜歡那些知名度較高的產品，即使它們與其他產品相比要貴很多。同樣，品牌對于發展農產品的電子商務也是至關重要的。然而，大多數農民素質較低，缺乏品牌意識，想要在激烈的競爭中處于優勢地位，提高自己網店的知名度，打造屬于自己的品牌，對于現階段的農民來說，仍是需要攻破的難題。

四、農村電子商務優化發展的路徑

（一）加強網絡基礎設施建設

農村電子商務是在科學技術和互聯網普及的基礎上發展的，因此，互聯網的普及和廣泛應用是農村電子商務發展的前提。但是網絡服務的成本較高、信號較差，不少農民認為網絡是不靠譜的虛擬世界，在這個虛擬世界中容易上當受騙。面對這種情況，政府應當加強對農村電子商務的資金投入，建立完善便捷的物流鏈條，同時加強電子商務的管控，出臺一些相應的法律法規，為農村電子商務的發展營造一個良好的網絡交易平臺。一方面，制定農村電子商務發展規劃，出臺扶持電商發展的政策措施，落實和調配專項資金引導。另一方面，積極自建農村電商綜合服務平臺，為廣大電商企業解決生產經營中的具體問題，引導和幫助他們實現跨越式、可持續發展。

（二）加強專業人才培養

高科技人才參與程序的研發，可以使得研發的程序標準化、簡便化，而掌握互聯網技術的人員可以實現信息的應用。因此，政府應當加強對技術人員的培養和引用，引進一些素質較高的計算機專業人才，同時還應該加強對互聯網的普及教育，將互聯網的基礎教程引進培訓課堂，通過專業人員來傳授計算機的應用知識。只有在互聯網技術普及和發展的基礎上，農村電子商務才能更好更快的發展。

（三）加強產品品牌宣傳

農村電商應通過提高產品質量，運用廣告等措施宣傳自己的品牌，同時要意識到網絡營銷最重要的是產品質量和服務態度。只有在市場上樹立起自己的產品品牌和良好的口碑，才能在瞬息萬變的市場中處于有利地位。對于博興草柳編來說，要進一步打造品牌、創新規模、精深制作，開發具有地方特色的產品，特別要在傳統手工藝中融入現代元素，挖掘和提升其文化價值和市場價值，實現手工藝品從實用價值向審美價值的轉變，研發出與現代生產生活相適應的產品，從而占有更多的市場份額。

總之，農村電子商務作為一種新興的商務模式不僅有利于提高農民的經濟效益，還在一定程度上促進城鄉統籌發展。“淘寶村”作為一種新型的經營業態和營銷模式，在未來發展中必然會走由一般產品制作向品牌經營轉變，由單一經營模式向制造與營銷的分離轉變，由家庭作坊為主的經營方式向工廠化、公司化轉變的道路，特色產業將向集約化、精細化、規模化發展。