論傳統圖案在現代包裝設計中的應用

【摘要】：在現代包裝設計中，結合帶有中國元素的傳統圖案，并且能準確的運用這些傳統圖案的元素，賦予它新的時代感和生命力，不但能傳承下去，而且能提高商品文化和商品的價值。包裝設計作為一門綜合性的學科，有著文化與商品相融合的特性。中國傳統圖案也被廣泛的應用在現代包裝設計中，而且越來越適應現代設計的發展趨勢。本文主要通過對傳統圖案的論述和形式美方面的分析，挖掘傳統圖案在現代包裝設計中的應用以及未來的發展趨勢。

【關鍵詞】：傳統圖案；包裝設計；應用；發展趨勢

一、傳統圖案的簡述

（一）傳統圖案的起源與發展

我們的祖先在與自然環境的生存中，經過有目的的勞動和對神靈的崇拜以及自然的索取中，在原始社會環境的影響下，用他們的審美感受創造了一些有意思的圖案。通過一些簡單的雕刻、在一些陶藝、石壁、和手工藝品上用一些帶有裝飾性的圖案和符號來表達那個時代的一些行為藝術。隨著時代的發展，這些帶有裝飾性的圖案和符號逐步的完善和改進，逐步形成一種帶有象征性的寓意圖案。

早期的傳統圖案起源于“新石器時期”，那個時期的一些具有代表性的圖案在一些陶器、石器、甚至一些玉器中出現。大多與一些飛禽走獸有關，充分體現了對神靈的崇拜，敬仰。到殷商、西周、春秋戰國時期，傳統圖案的運用才得到廣泛的生產和交流，饕餮紋圖案就是殷商時期的代表。到秦漢時期，國與國之間的交流更為頻繁，佛教、道家與儒家思想相互融合，客觀上影響了傳統圖案的發展和創作者的一些想法，人們開始把一些圖案用作內心思想的一種寄托。傳統圖案是在宋元時期發展壯大的，那個時期，人們把一些圖案形式表現在一些瓷器、絲織品以及一些建筑上。

（二）傳統圖案的寓意

寓意是一種藝術表現形式，呈現出來的是一種生活觀點和社會環境，是人內心思維化的延伸。它經歷時代的變遷，一直沒有受到時代的淘汰，這是因為傳統圖案與中華藝術緊密聯系，已經融為一體，寓意著驅邪避兇、免災祈福、長命百歲的一種精神向往。

二、傳統圖案在現代包裝設計中的形式美

（一）多樣性與統一性

在圖案的變化規律中，追求圖案的多樣化，但又不脫離這個主題的統一規律，圍繞著多樣性和統一性去創作。多樣性指的是在一個包裝設計中圖案、色調、材質組合在一個畫面中的包裝效果。圖案的種類，色調的差異，以及材質的好壞做出來的效果是不一樣的。統一性是指在一個包裝設計中由色彩、圖形、材質將整個包裝的圖案聯系在一起組成一個整體的包裝作品，給人一種安靜、舒適、莊重的視覺感。

（二）條理性與反復性

條理性是指在一些自然圖案中加以整理、歸納，組成一個有規律的，比較系統的包裝圖案。而反復性指的是通過對某一個圖形對象進行重復的利用和排序，產生的一種有節奏的畫面效果。在我們傳統圖案中一些帶有自身特色的事物，比如松、竹的葉子、姿態各異的鳳鳥紋、魚鱗紋、饕餮紋、祥云、水紋等等。這些東西都是經過先輩們不斷地收集、整理、歸納，不斷重復的使用，才讓我們在現代的許多包裝設計中看到了傳統圖案的影子。

（三）對稱性與平衡性

對稱性與平衡性是指在圖案設計中要有規律的秩序排列，圖形之間相互對稱，圖案之間看上去協調、平穩、莊重。在當代設計中，對稱指的是線與線的對稱、中心對稱、放大、縮小的對稱。平衡也指重心，畫面的協調度一致。當代包裝作品中，傳統圖案在對稱性與平衡性兩方面密不可分。比如在現代的一些包裝中，通常人們喜歡用一些傳統的裝飾圖案，但又不想讓這些傳統裝飾圖案太耀眼，往往選擇虛化掉，在大面積的虛化中又用一些比較代表現代設計的圖形來展現這一個包裝作品的理念，這就需要我們處理好傳統圖案和現代圖形在這個包裝中的對稱性與平衡性。

三、傳統圖案在現代包裝設計的運用

（一）形的運用

形，顧名思義指的就是圖形，這是當代包裝設計的重要組成要素之一。由于包裝設計主要體現在圖形，字體，符號的相互結合，以及對產品特性的理解上。因此在圖形的處理上，應該更加突出一種強烈的視覺感，讓人容易記住，吸引大眾的眼球，這是現代設計者在包裝設計中非常重視和運用傳統圖案相結合的一個方面。在當代包裝設計中，巧妙地運用傳統圖案之間形和形的聯系、穿插，與當代包裝設計之間相互聯系，設計出具有民族文化的包裝設計。

（二）色彩的運用

傳統色彩的運用應當與現代包裝設計相結合，在現代設計中，不能局限于傳統色彩，應當與現代包裝的品牌、種類、適用人群、地域相互結合。在不拋棄傳統色彩的基礎上又能與當代包裝設計接軌，傳統文化也得以弘揚。例如在視覺感受上，黑、白往往給人以干凈、清爽、純潔的心理感受；紅、黃給人以喜悅、陽光、鮮艷的感受。因此在現代設計包裝中，尤其在一些化妝品的包裝設計中，女性化妝品我們可以多采用粉紅、桃紅、玫瑰紅這一系列的色彩，很符合女性消費者的特性；在男性化妝品中，多采用黑色為主，顯得莊重，穩重。總而言之，不同地域，不同場所，不同環境下的包裝設計也會不一樣。

（三）意境的運用

意境，是包裝設計的靈魂和核心，沒有“意境”的包裝設計作品，猶如一個人沒有了精神靈魂。在中國傳統圖形中，意境的運用是一個包裝作品的生命力。

古人給我們留下了太多的關于意境的圖案，祥云、圖騰、鴛鴦戲水等等，這些傳統圖案的意境往往包含著古代人民對于一種事物的向往和渴望。在現代包裝設計中，在運用傳統圖案意境的基礎上，加上現代設計的美學原理，進行現代包裝設計，賦予包裝對象新的生命和靈魂，讓現代人感受到包裝設計的魅力所在。

四、現代包裝設計未來發展趨勢

1、時尚簡約設計：在現代包裝設計中，突出“少即是多”的設計理念，將時尚與傳統圖案相結合，設計出與時代相關的簡約式風格，追求一種既簡單又時尚的現代包裝設計。

2、鄉土氣息設計：當代設計包裝應該結合民族文化，民間藝術，將一些自然地、民間的藝術圖案與當代包裝相融合，如此的包裝作品既純樸又有當代包裝設計的風格。

3、后現代設計：在當代包裝設計中，受后現代設計風格的影響，包裝設計夸大圖形的裝飾性，采取一些色彩對比艷麗的圖形，筆墨進行創新。力求從傳統圖案中吸收靈感進行創新，追求一種詼諧、幽默，趣味的當代包裝設計。

4、人性化設計：在現代包裝設計中，注重“以人為本”的設計理念，是包裝設計的目標。一切包裝設計從人性化的角度出發，揣測人內心深處的心理和情感的變化，設計出最符合人們想要的包裝作品。

5、綠色設計：在當今21世紀經濟全球化、環境保護的潮流影響下，現代包裝設計越來越追求綠色設計的理念。在傳統圖案與現代綠色包裝設計相結合的思路下，設計出可持續發展的包裝，讓商品包裝起到循環利用，可持續再用的生態理念，盡可能實現現代包裝的價值。（指導老師：胡瑩）

參考文獻：

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