卡通形象在兒童商品包裝設計中的運用

【摘要】：本文從卡通形象與兒童商品包裝設計的概述開始描寫，得知在兒童商品包裝設計中使用卡通形象，完全符合兒童的審美需求，是他們內心的包裝元素。卡通形象包裝設計的原則以及卡通形象在兒童商品包裝設計中的運用形式向我們展示了不一樣的包裝設計，這是一種適合兒童的設計，我們需要選對卡通形象，適合的才是最好的。

【關鍵詞】：卡通形象；兒童；包裝設計；運用

前言

“卡通”由英文單詞“carton音譯而來。早前小范圍指的是美國和歐洲等地方的漫畫和動畫，隨著時代的發展，卡通形象也會不斷的變化，演變成風格迥異的卡通漫畫、動畫。

一、卡通形象與兒童商品包裝設計概述

卡通形象本身具備一種魔力，它有它自己獨特的表現形式，設計師往往會選擇夸張的表現形式來增加它們的幽默性，讓卡通形象變得趣味橫生。它們傳播信息的方式是沒有國界的，不像文字和語言那樣難理解，讓人一眼就能看出來它想表達什么。卡通形象還擁有讓人無從抗拒的親切感，它的優點不是在表面上靠近大家，而是讓人們打心底里贊同，認識它。好奇是孩子的天性，他們天真浪漫、活潑可愛，喜歡各種各樣稀奇古怪的東西。卡通形象就像兒童的好朋友一樣，每一個卡通形象背后都有一段啟發兒童的故事。在大多數家庭中，兒童是家庭消費的核心，開支最多的就是孩子，他們是一群特別的消費者。越來越多的設計師注意到這種現狀，他們開始著重研究兒童的喜好，想知道兒童更喜歡買那種商品，站在他們的角度去思考。兒童商品包裝設計的特別之處就是在于他們按照兒童的審美觀去投其所好，兒童對東西的喜愛往往是三分鐘熱度，所以這是一個不斷創新，不斷的改變的設計。兒童商品包裝設計也要緊跟隨時代的步伐，卡通形象無疑就成了最好的選擇之一，它們為兒童商品的包裝添上生氣。兒童商品的包裝通常情況下都是色彩紛呈、造型迥異、個性惹眼卻又精致小巧的，一般純度、明度極高的顏色搭配出來的對比性會刺激兒童的視覺、觸覺，導致他們產生購買的欲望，造型的設計也是包裝設計的主要部分，精致的造型，特殊的選材都是關鍵之處，努力做到讓消費者能一眼就被吸引，開心的購買商品。往往最吸引兒童的包裝設計都是充分的考慮了各個組成要素的，也是在分析了兒童的消費心理之后設計出來的，恰到好處的投其所好。

二、卡通形象在兒童商品包裝設計中的運用形式與原則

（一）卡通形象在兒童商品包裝設計中的運用形式

如今越來越多的兒童商品選用卡通形象來設計包裝，有三種表現形式：

1、運用卡通形象成為他們的商標，商標是商品的突出性標志，一個好的商標使商品有了詳細的形象，卡通形象在商標上的運用風格是簡潔明了，讓人一眼可以記住這個商品。

2、直接展示卡通形象，讓卡通形象成為他們的品牌代理人。運用廣告形式引起買家的注意，使用卡通人物的形象包裝商品，商家根據商品的大小形態來向設計師提出要求。隨著市場的需求增多，卡通形象做為外在的包裝設計更容易吸引兒童，討他們的歡心。

3、將上面兩種形式巧妙的結合在一起的包裝設計形式，簡單說就是，卡通形象不僅是商品的商標，也在商品展示方面很好的被運用。這樣的運用好處是保證商品有很好的視覺形象，又不會顯得款式單一。

（二）卡通形象在兒童商品包裝設計中的運用原則

卡通形象包裝設計的原則是色彩、圖形、文字。馬克思說：“色彩的感覺是美感最普及的形式。”對人們的視覺來說，色彩具有特別的敏感性。因此，色彩在包裝設計中有主要作用。色彩在包裝設計中針對不同的人群有不同的色彩。兒童喜歡花花綠綠的顏色，從色彩的三要素：色相、明度、純度上來說就是，使用互補、高長基調、強對比的包裝色彩來考慮兒童商品如何包裝設計。兒童在選擇商品的過程中，首先被吸引的應是它朝氣蓬勃、有個性及時代感的色彩。

三、卡通形象在兒童商品包裝設計中的運用方法

（一）名族化經典卡通形象

每一個人心里都住著一個屬于自己的卡通偶像，很多人都知道經典的卡通形象是兒童與商品溝通的平臺，而且對兒童影響頗深。就拿眾所周知的迪斯尼來說，它的成功為無數的商家帶來了盈利。 “米老鼠”是經典的卡通形象，它非常有名氣的老鼠，為企業帶來利益，迪斯尼首先開通卡通形象的市場，卡通形象被運用到商品包裝設計中，成為一個集各種優勢為一身的新品種。盡管運用很成功，但是還應當注意一些細節上的處理，設計師需要了解兒童的內心，理解兒童的愛好，設計出與商品符合，且兒童喜愛的包裝。其實我們只知道國外的卡通形象受歡迎，把注意力都集中在外國，忽略了中國的名族化的兒童商品包裝設計。我們在選擇卡通形象的時候就該注意到這一點，我國的卡通形象，有很多都是具有民族色彩和藝術價值，例如擁有“鯉魚跳龍門”這一美好寓意的卡通形象—小鯉魚泡泡，它勇敢堅毅，滿懷熱情，如果將它運用到文具設計上，不會遜色于迪斯尼的米老鼠，它給商家帶來的利益一定無可限量。它對龍門之上的神往就像莘莘學子對美好大學的向往一樣。中國的設計師應該設計出中國人思維的卡通形象包裝，其應該有中國獨特的色彩、樣式，有特點才能賺錢，不能盲目跟風，偏愛外國的，我們也要把自己國家的卡通形象推銷出去。

（二）選好時間運用流行卡通形象

很多熱播的動畫片里的卡通形象，都是當下非常流行的，而且時間長了，那些卡通形象也會成為經典之作。一直以來外國人都能很好的運用卡通形象，無論是制作水準，還是盈利方面都是很不錯的。國內的卡通形象雖然制作水平不差也不缺少內涵，但是其在盈利方面的思路不開闊，不知道合理把握時機，目光短淺，只知道收視率的盈利，而忘了將卡通形象商業化。我們應該在適當的時間段，恰當的運用流行的元素來設計，會給企業帶來很高的利潤。例如很受歡迎的動畫片《熊出沒》，很多設計師抓穩時機，將“熊大、熊二與光頭強”合理運用到一些商品中，效果很好。因此，將流行的卡通形象和商品相融合，能夠得到很高的關注度，并且使商品銷售額增長。

（三）敢于運用全新創作的卡通形象

時代發展很迅速，經久不衰的經典卡通經典寥寥無幾，很多卡通形象被大家遺忘在歷史的角落里，厭舊喜新是人之常情，新時代需要新元素。今天，我們不得不承認喜羊羊的過時，也許在你打開電視的時候，新的偶像又出現了。對于設計師來說，這些都是家常便飯。很多設計師抓住兒童的喜好，為其量身定做屬于他們的卡通形象，而且有兒童商品特有的氣質。敢于創新是非常必要的，創造出新的卡通形象，能為商家帶來利潤空間。

四、總結

卡通形象在兒童商品運用中的某些成功的案例向我們展示了卡通形象在兒童商品包裝設計中的地位，不管經歷多少風雨，卡通形象都是兒童商品包裝設計的最好選擇之一。從卡通形象在兒童商品包裝設計中的運用現狀，可以了解許多運用形式和方法，外國的元素固然風靡全球，導致我們忽略了自己國家的優點，我們要向那些成功的商家取經，運用卡通形象不是那么容易的，我們不應當注重挑選外面的形象，而是挑選滿足兒童內心的形象。兒童商品包裝設計只有抓住兒童消費者的內心，站在他們的角度理解卡通，滿足他們心中所想，讓他們有想買的沖動，才能在競爭激烈的市場里站穩腳跟。（指導教師：胡斌）

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