傳統吉祥圖案在中國酒類包裝設計中的應用

【摘要】：中國傳統吉祥圖案和酒類包裝設計都有著源遠流長的歷史文化，它們的藝術語言都具有獨特的表現能力。形式多樣的傳統吉祥圖案為酒類包裝設計提供了豐富的設計元素，在中國酒類包裝設計中采用傳統吉祥圖案的素材，體現了中國酒類包裝設計的文化性、民族性和象征性。本文通過傳統吉祥圖案在酒類包裝設計中“形”“色”“意”應用的分析使酒類包裝具有一定的審美價值。

【關鍵詞】：傳統吉祥圖案；酒類包裝設計；藝術語言

前言：中國是四大文明古國之一，擁有眾多的的歷史文化遺產，傳統吉祥圖案就是中國文化遺產之一。它從古傳承至今，不僅形式多樣而且富含深厚的文化底蘊和極大的藝術價值，為中國酒類包裝設計提供了豐富的設計元素。酒類包裝設計對傳統吉祥圖案的運用也為中國酒類包裝注入了新的活力。中國傳統文化博大精深，在現代中國酒類包裝設計的基礎上在進行創新，才能設計出符合現代人們審美觀念并且具有民族特色的酒類包裝設計作品。

一、傳統吉祥圖案的概述

傳統吉祥圖案是中華民族歷史發展的藝術結晶，形式多種多樣而且造型精美。他的藝術語言具有豐富獨特的表現力，不同的傳統吉祥圖案反映了不同歷史時期人們的精神面貌，中國傳統圖案具有特殊的藝術魅力，充反映了古代勞動人民智慧的結晶和驚人的創造力。

二、傳統吉祥圖案在中國酒類包裝設計中的應用

（一）“形”的應用

傳統吉祥圖案不同的造型有不同的韻味。鳳凰是古時傳說中的神鳥，陜西西鳳酒的包裝設計采用鳳凰活靈活現的造型運用到外包裝盒上面，體現了西鳳酒的歷史與鳳凰的寓意兩者之間的關系。鳳凰的造型借助西鳳酒的包裝設計展現在人們的生活當中也襯托了西鳳酒在眾多白酒系列中的地位。

（二）“色”的應用

每一種吉祥圖案都有本身特有的顏色。牡丹顏色鮮紅，紅色從古至今象征吉祥的寓意。唐朝著名詩人劉禹錫在《賞牡丹》詩中寫到“唯有牡丹真國色，花開時節動京城”，表達了對牡丹的喜愛之情也奠定了牡丹花中之王的地位。例如，紅花郎酒的包裝設計風格具有非常濃郁的中國傳統藝術的味道，以牡丹的造型為背景配上鮮艷的紅色顯得郎酒的包裝風采傳統，材質采用飽滿的“陶瓷”材質，這里所說的“陶瓷”并不是真正的陶瓷，而是玻璃成型后再漆上一層釉達到陶瓷材質的視覺效果，并且采用古時候傳統的工藝描金是藝術效果，在瓶身上用燙金的方式將“牡丹”富貴地展現起來，使得古樸的紅瓷瓶頓時鮮活起來，整個酒瓶透露著嫻靜的古典美又顯得熱情洋溢。牡丹鮮艷的紅色和雍容華貴吉祥的寓意反映了中華民族傳承至今的審美觀念。

（三）“意”的應用

在眾多的傳統吉祥圖案中，不同的圖案象征著不同的寓意。中國人常用祥云表達心中對未來吉祥、美好的愿景。例如洋河藍色經典海之藍白酒的包裝設計，采用祥云圖案為包裝盒背景，雖然看起來非常簡單，但是祥云圖案獨特的意境美給包裝設計增添了美感的同時也表達了祥云在人們心中特有的意義。

三、傳統吉祥圖案在中國酒類包裝設計中的藝術語言分析

（一）文化性

在我國5000年的歷史文化中，傳統吉祥圖案作為一種特殊的文化符號，不僅有著悠久的歷史而且具有深厚的藝術價值。中國的白酒文化與中國傳統圖案都有著悠久的歷史文化，兩者之間相輔相成，所以在中國白酒的包裝設計上應用傳統的吉祥圖案為素材更能體現出中國傳統文化的氣息和吉祥圖案的藝術價值。歷年來，設計師們不斷地發掘和弘揚中國的傳統文化，并在白酒包裝設計中融入不同的傳統吉祥圖案來表達不同的寓意。山西的汾酒大概有著4000年的歷史文化，是我國清香型白酒的代表，以色澤清亮、口感香醇、回味悠長等特點二而著稱。為了充分表達汾酒源遠流長的歷史文化，在其包裝設計上主要采用中國傳統圖案為素材，例如，青花瓷風格系列的汾酒的包裝。不同種類的青花元素深受廣大人民群眾的喜愛，積累了龐大的群眾基礎。在汾酒的包裝設計中對青花元素的運用，既符合中國酒文化的內涵又極具傳統文化的氣息，使汾酒的包裝設計與中國傳統的青花圖案完美的結合能夠更好的反應兩者之間淵源流長的歷史文化。

（二）民族性

對于傳統吉祥圖案我們對它的了解、研究、開發還是遠遠不夠的。雖然在古代社會藝術設計沒有細分專業，但手工業中生產的物品上不同的圖案造型都曾經是古代勞動人民用以做包裝袋主要物品，表現了先民們獨特的思維方法、文化價值取向以及他們的智慧與創造力。

安徽古井貢酒的包裝設計風格具有非常濃郁的中國傳統藝術的味道，復古的造型配上吉祥圖案龍的造型使人們的內心對中國的傳統文化產生共鳴與認同，古井貢酒的包裝設計是一件極具中華民族特色的藝術品，反映了中華民族龍的傳人傳承至今的傳統思想。傳統文化是一個民族的根與靈魂，在就類包裝設計中弘揚民族文化，提高民族自信心，創造出具有中國民族風格的現代包裝設計，是每一位設計師應肩負的責任。

（三）象征性

象征就以具體事物本身所顯示到的形態特征進而聯想到與某種事物相近的抽象含義，從而表達某種特殊意義。

五糧液金玉滿堂系列酒類的包裝設計，在繼承的基礎上大膽創新，結合傳統的人荷花、鯉魚等傳統圖案造型為基本素材，荷花造型清雅脫俗，樸素自然，將荷花出淤泥而不染的高潔、高雅的形象表現的淋漓盡致。鯉魚線條流暢，活靈活現，給人一種回歸自然的舒適、清幽之感，符合現代人的審美，貼近人的生活，充分體現華夏子孫純潔、質樸、善良的美好品質和情趣。

四、傳統吉祥圖案在中國酒類包裝設計中的未來發展趨勢

在現代各類的包裝設計中，消費者越來越重視在滿足物質需求的同時更注重滿足精神生活上的享受。因此，在中國酒類的包裝設計中不僅要表達商品的特點，也要滿足消費者的審美需求。隨著商品經濟的發展，未來酒類的包裝設計要在琳良滿目的商品中脫穎而出，其設計應做到：綠色環保，力求做到人與自然環境的和諧；形式創新，在繼承的基礎上發揚本民族文化，突出民族特點；以人為本，注重人的審美觀念。

因此在酒類包裝的設計中，在吸取中國傳統文化吉祥圖案的造型特點和表現手法的基礎上，然后結合白酒本身的特點，融入白酒文化的氣息，使白酒的包裝設計在具有民族特點的同時又能體現中國傳統吉祥圖案的藝術價值。在運用傳統吉祥圖案設計白酒包裝時，設計師需要對傳統圖案產生的社會背景和人民傳統的文化觀念有著一定程度的了解、分析與把握，只有深刻的理解傳統吉祥圖案表達的深意，才能將傳統圖案巧妙的運用到白酒的包裝設計中。設計師在設計作品時要在傳統的基礎上進行創造性的變化，與時俱進，在傳統造型的基礎上對造型不斷地剖析、分解和重構，將傳統文化的精髓有機的糅合到白酒的包裝設計中，這樣既能夠保留傳統吉祥圖案的神韻，又體現了白酒文化的歷史特征，并且能夠充分表達白酒企業的文化理念。

結語：傳統吉祥圖案是民族的財富，內涵豐富、形式多樣，我們只有深入地領悟到傳統吉祥圖案的文化內涵、精神追求、民族特點、藝術特色以及表現形式，將中國傳統吉祥圖案和視覺元素用現代的視角和表現手法對其進行創新，只有這樣才能設計出具有我們本民族特有的包裝設計，在能夠體現本民族文化內涵的同時又能夠在國際社會上得到認可和贊賞的白酒包裝設計。

參考文獻：

[1]班昆.中國傳統圖案大觀[M].北京：人民美術出版社，2002.

[2]劉淑琴.包裝創意設計[M].武漢：武漢理工大學出版社，2006.