民族符號在視覺傳達中的應用研究

【摘要】：視覺傳達設計是指通過各種傳播媒介傳達給觀眾的視覺方面的圖形設計。而民族文化符號作為中國傳統文化中的重要組成部分和藝術表現形態，歷經數千年的傳承與發展一直延續至今。民族文化符號是中華民族傳統彌足珍貴的文化財富和精神象征，是中華民族文化的載體和形式，也是進行視覺傳達設計活動的資料來源，因而對視覺傳達設計中民族文化符號的探索和研宄，可以加深設計者對中國傳統民族文化的深刻認識和理解及在進行創造活動中增添創作的文化意蘊，提高設計的創造力，同時可以增強視覺傳達設計的民族自豪感與自信心，而且也是對民族文化符號的一種繼承、發展與保護。

【關鍵詞】：視覺傳達；民族符號；文化

一、視覺傳達設計與民族符號的概念

（一）視覺傳達設計

視覺傳達設計譯于英文Visual CommunicationDesign，它是以文化符號為媒介的平面藝術設計，涉及范圍還包括展示設計、多媒體設計等。它通過視覺形象（圖形、文字、色彩等）來傳達文化信息、功能信息和情感等，有什么樣的視覺形象就能傳達什么樣的信息和情感。

（二）民族符號

一個民族的發展和國家的進步需要文化來推動，文化也是從事藝術活動的基礎。民族文化符號是在一個民族的歷史文化中逐步形成的，它能夠傳播民族文化的內涵，代表民族文化的精髓。符號指代的是有意義的“東西”，它可以是文字、圖像、聲音，也可以是一個人物、是一件事情、是一種思維觀念。在不同的時間、地點、不同的民族和國家都有著不同的表現形式，它是從文明的初始階段不斷延續下來的人們對客觀世界進行探索的標志。

二、民族符號在視覺傳達設計中的應用

視覺傳達設計中，對民族文化符號應用的方法研究和意義主要體現在其作為視覺傳達設計中的運用元素，研究民族文化符號在現代視覺傳達設計中的表現方法和形式應用，添加文化意蘊和提高設計創造力。在視覺傳達設計的實踐層面，對民族文化符號因素的發展趨勢和方向進行瞻望，增強視覺傳達設計的民族自豪感與自信心。生活中設計無處不在，設計不但能夠給我們的生活提供便利，而且對人的精神層面也頗有影響。不同的作品可以給人帶來不同啟示，帶來歡樂、激情或斗志，激發人對生活各層面的靈感，可以讓生活充滿活力，帶來精神上的慰藉。在商品中很大層面影響著人們對產品購買因素，比如在產品設計中傳達的文化信息有時也會成為消費者的決定因素。

在視覺傳達設計中，我們有必要對民族文化符號元素進行適度的變形或更改。有一些符號元素我們可以直接借鑒或使用，而對于另外的民族文化符號我們可以借其形、取其意，然后加以更改或變形，不斷的改進和完善，并保留符號的文化內涵和思想，往往會有意料之外的收獲。民族文化符號實際上是一種特殊的意識形態，是發展中人類意識活動的產物，是一種文化的精神體現。它不但是一種文化的反映，還受到民族地域和文化背景及生產生活方式的約束，民族文化符號的形成和創造取決于很多不同因素，社會經濟因素、地理因素、種族因素等都對民族文化符號的形成和創造產生影響。

中國悠久的文化傳統發展歷史中，出現了很多具有符號性質的民族文化元素，“書法”是比較具有代表性的符號元素之一。書法是文字表現的一種藝術形式，是我國經典的一門傳統藝術。詞典中對書法的釋義為：根據文字的特點和含義，用書體、結構、筆法和章法表現，使它成為極具美感的藝術作品。中國傳統民族藝術圖案元素的使用是非常寬泛的。往往這些圖案呈現給我們的卻是另一種或抽象或變形的形式。一副好的藝術作品，首先要有明確傳達的思想，擁有獨特的創意是一個優秀設計者必須要具備的條件，巧妙的通過創意與設計元素結合起來，達到設計元素與思想的統一，這樣才會在思想和視覺體驗上共鳴，使人過目不忘，觀者不僅能明白作品要表達的目的，還能認識到設計者的創意思想和作品更深的文化意蘊，這才是視覺傳達的實質目的。在視覺傳達設計的過程中，要對民族文化符號進行深刻的了解和研宄，謹慎理智的選擇應用，學會取舍有度、靈活運用，這些寶貴的民族文化符號才會在設計中更能體現它們的價值。

三、民族吉祥圖案在視覺傳達設計中的應用

中國傳統的視覺文化符號都有一定的文化意蘊，而美學則很好的考察了符號所能指的意義以及如何實現意義的交換。傳統文化符號以及傳統美學思想都是人們精神生活領域的展現，傳統文化符號指能代表某一事物標志的文化載體，而美學背后都蘊含了一定的人文精神。

中國傳統吉祥符號化圖形的極其豐富多樣，中國幾千年歷史發展中形成和創造的傳統吉祥圖案紋樣，在現代人們日常社會意思中，已經普遍成為中國視覺傳達設計的非常注重的紋飾。

傳統吉祥圖案的前身是圖騰。在生產力低下的原始社會的人開始將圖騰作為保護神，并當作祖先來崇拜，目的是為了維護生活的安定。之后在此基礎每個部落都有了自己的圖騰神，并且在這一虛幻的形象基礎上形成了圖騰領地、定期舉行圖騰儀式、衍生了代表性的圖騰物等等。視覺傳達藝術設計中必不可少的形式和重要追求。有了積極追求設計理念，才能夠體現視覺傳達設計作品的地域文化性與當今社會性的特征。這些具有圖騰意思的傳統符號有著特別的力量，也是一個原始部落的精神化神的典型象征。這個思想傳承到現在，類似當今生產企業的管理上強調的凝聚力和關懷是同樣的精神體。

視覺傳達藝術中，裝飾符號與人的關系最密切，影響也最為廣泛。對于符號裝飾藝術可以理解為能夠產生賞心悅目的視覺藝術。一般的符號裝飾藝術主要表現形式有服裝設計、紡織品、陶瓷制品、寶石、陶瓷制品等。符號裝飾藝術形式的發展過程主要是對歷史的傳承，在傳承過程中也會受到社會、時尚等社會現實需要的影響。符號裝飾藝術強調形式的作用，同時也具有自身的獨特的風格和內涵，一般的裝飾藝術的材料來源就是傳統文化符號，因此裝飾藝術又蘊含社會文化的沉淀。裝飾藝術雖然大部分來源于現實生活，但它是人在現實基礎上的對文化符號的理想化變形，同時還具有深刻的社會文化內涵。

參考文獻：

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[2]徐偉民，符號學與社會學，百花文藝出版社，2009

[3]梁一儒.民族審美心理學概論[M].西寧：青海人民出版社，1994.