求樂，求新，求知：中國旅游演藝市場發展策略初探

【摘要】：旅游演藝是在我國旅游業發展步入巔峰趨勢下誕生的一種新的旅游方式，近年來在我國各地異軍突起，深受游客的青睞，在旅游業中產生了巨大的反響，并取得了良好的社會和經濟效益。但毋庸置疑，旅游演藝在現發展階段既迎來了新機遇，也面臨了新挑戰，有些地方旅游演藝市場已面臨了衰退或停滯不前的現狀，值得引起深思。在旅游演藝產品需求日益旺盛的市場下，探究旅游演藝市場發展策略顯得尤為重要。

【關鍵詞】：中國旅游演藝市場；創新發展；策略

隨著人們生活水平的不斷提高，文化消費需求的日益旺盛，休閑娛樂方式選擇日益增多，而旅游則成為了現如今人們選擇“求樂、求新、求知”的最佳休閑放松方式。旅游業作為文化傳播的載體之一，通過旅游業可以很好展現我國的悠久歷史精神文化、濃郁的民族民俗風情、秀美的大好河山風光等。旅游業自身不僅可以產生巨大的經濟效益，而且可以迅速提升當地知名度和帶動其它產業的迅速發展，例如交通業、餐飲業、服務業等，能很好提升整個旅游地區的經濟增長率。據巴特勒旅游地生命周期理論分析，旅游目的地在達到穩定階段后必將出現停滯或衰退趨勢，如何抑制這種衰退趨勢，實現旅游景區的復蘇，并恢復空前繁榮，是各方不斷探討的問題，而旅游演藝正是在這種趨勢下誕生的一種新的旅游方式，備受游客的青睞，具有巨大的市場發展空間。

旅游演藝最早可以追溯到20世紀80年代，這一創新性的旅游方式的出現，受到了游客觀眾的熱烈歡迎，活躍了整個旅游市場，為旅游業的健康可持續發展注入了新的催化劑，并產生了良好的經濟和社會效益。旅游演藝打破了游客“白天看廟，晚上睡覺”的傳統旅游方式局面，極大的豐富了游客的旅游活動，更好的留住了游客，是現代旅游的一種新方式。但隨著各地旅游演藝市場的發展，有些地方旅游演藝為了獲取短期的收益，出現了嚴重的復制現象，并未形成地域性旅游特色和品牌，在發展一段時間后就出現了衰退和停止不前的現狀，這不僅沒有達到良好的收益，反而破壞了當地旅游資源和景區形象。中國作為具有豐富的旅游資源的文化大國，在現如今旅游演藝市場的大好發展前景趨勢下，探尋我國旅游演藝市場的發展出路迫在眉睫。本文在結合旅游演藝市場發展需求和考慮長遠發展的基礎上，試著探究我國旅游演藝市場的發展策略。

一、因地制宜，深度挖掘當地特色旅游資源

旅游演藝產品生命周期的長短，很大程度上取決于是否具有地域性旅游特色，能否與其它旅游演藝產品有大區別。旅游演藝產品在開發過程中必須因地制宜，依據當地悠久的歷史文化資源、山水資源、民族民俗資源、演藝資源等進行旅游演藝開發，尤其在民族民俗文化資源開發上，在開發過程中更要深度挖掘其精神文化內涵，展現獨特深厚文化精髓，向旅游者呈現當地旅游演藝資源獨具特色的一面，為旅游者帶來當地獨有的旅游演藝魅力，領略當地旅游資源獨有的旅游體驗。

同一個地方的旅游演藝產品，也必須要有所區別，避免存在復制的影子。同時每個旅游演藝產品在形成獨樹一幟的特色的基礎上，也要與同一地方的旅游演藝產品形成協同效應，讓旅游者有一個完成的旅游體驗，充分領略當地旅游演藝特色資源。

二、科技融合，增添可觀性、藝術性、視覺性

旅游演藝作為既傳統又新穎的表演藝術行業類別，“旅游+演藝”這一新穎旅游方式，融合了柔美的景點和歌舞表演的欣賞。旅游演藝產品中，無論是實景演藝產品、特色演出精品，還是復合型演藝產品，其都打破了傳統的單一旅游方式和演出方式，需要二者更好的融合。同時傳統的旅游和演出方式已不能滿足游客現代的審美興趣和需求，就這必須充分融合先進的科技技術了，在旅游演藝產品中融合科技技術，不僅可以大大的提升旅游演藝產品的可觀性、藝術性和視覺性，而且能更好的引人入勝，提升旅游演藝產品魅力，為游客提供更好的視聽盛宴，抓住游客的眼球，留住游客的心。

值得注意的是，在旅游演藝產品中融合科技，不能生硬融合，否則就適得其反了，反而讓旅游演藝產品失去最原本的美。科技的融合，需要依據旅游演藝產品的所需進行合理融合，科技在旅游演藝產品中所起到的作用應是提升可觀性、藝術性和視覺性。

三、創建品牌，打造精品旅游演藝項目

創建品牌，對于一個旅游演藝產品能否成功來說起著至關重要的作用，任何一個地區在打造旅游演藝產品時，若需取得長遠的發展和在激烈的旅游演藝市場中更長久生存，都必須創建品牌，打上本地旅游演藝產品的獨有標簽，讓廣大游客所熟知，并建立起良好的認知度和忠誠度。

旅游演藝精品是一個地區旅游演藝產品取得成功和獲得持久生命力的成功關鍵。一個地區在旅游演藝市場開發上需要走精品戰略，這一精品不在于多，而在于在制作、演藝、推廣上都達到精良的旅游演藝產品，成為不可復制、難以替代的旅游演藝精品，在旅游演藝市場中形成強有力的旅游吸引力和競爭力。

四、市場運作，迎合旅游市場需求

旅游演藝產品能否取得成功需要在旅游演藝市場中進行檢驗，任何一個旅游演藝產品最終都是要投放到市場中，這就必須要樹立市場運作意識，迎合旅游市場需求。在旅游演藝產品資源挖掘上，要符合市場游客的審美欣賞需求，能夠讓游客達到“求樂，求新，求知”的旅游需求，開發符合市場需求的旅游演藝產品。

在旅游演藝投資上，充分樹立市場化運作意識，既需要爭取政府進行投資，也需要吸引多方投資商，同時投資上包括有形投資和無形投資。成功開發一個旅游演藝產品并進入到市場，在這個過程中，需要投入的資金、人力、服務等都是相當大的，必須要拓寬投資方，讓有更多的投資入駐旅游演藝產品項目開發，這一方面可以確保項目產品順利進行，另一方面也有利于風險共擔。

五、多方推廣，提升熟知度

景區打造旅游演藝產品，最終目的是為了投放到旅游市場中贏取更多的游客資源和關注度。對旅游演藝進行推廣，最終目的是激發已有游客和潛在游客的旅游欲望，激發游客對景區的關注度和增強他們對景區的吸引力。旅游演藝在吸引游客上，需要在市場中進行多方推廣，盡可能利用能讓人們關注到的宣傳渠道進行推廣，讓旅游演藝產品進入到大眾視野的眼球，提升旅游演藝產品的熟知度。在這里值得一提的是，旅游演藝在營銷推廣上，可以采用吸引人們眼球的營銷方式，例如制造話題和噱頭，讓旅游演藝產品引起社會大眾的關注，迅速的進入到大眾的視野，吸引他們的眼球，激發他們的旅游欲望。

旅游演藝作為現代新型的旅游方式，深受游客的喜愛，是旅游業發展的一種新趨勢，也可讓旅游業保持可持續發展，并能產生巨大的社會和經濟效益，符合旅游市場的發展需求。目前，旅游演藝市場需求日益旺盛，可有限的旅游接待難以滿足市場的需求，具有巨大的市場發展空間。而在旅游業快速發展的階段，各地旅游演藝要在市場中得以長久發展立足，必須找到自身發展的出路，在旅游演藝市場大浪潮中穩步前行。

參考文獻：

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