互聯網+時代下的電影產業變革

【摘要】：從1994年正式接入互聯網開始，二十年間我國互聯網的發展可謂突飛猛進。電影產業在國家一系列大刀闊斧的改革之下已然蒸蒸日上。然而，互聯網對于電影產業的影響早已悄然出現。以觀眾需求為核心的用戶思維模式帶來的是粉絲電影的興盛，同時，鏈條式的傳統電影產業模式在互聯網的影響之下極有可能面臨破碎重組的命運。

【關鍵詞】：互聯網+；用戶思維；粉絲經濟；產業鏈

2015年的政府工作報告中第一次提及了“互聯網+”。此后，全國掀起了“互聯網+”熱，以BAT為代表的互聯網公司一時間變得更加炙手可熱。“互聯網+”之下的各類產業都在發生根本性的變革。電影產業也不例外。

一、互聯網+電影時代的來臨

（一）互聯網發展迅猛

據CNNIC統計，截至 2014 年 12 月，中國網民規模達 6.49 億，全年共計新增網民 3117 萬人。互聯網普及率為 47.9%，較2013 年底提升了 2.1 個百分點。中國手機網民規模達 5.57 億，較 2013 年底增加 5672 萬人。[1]從這組數據中不難看出，互聯網已經覆蓋全國近半數人口。

另外，以手機為代表的移動即時通信網絡的發展已隱隱成主導之勢。據數據統計，截至 2014 年 12 月，手機即時通信使用率為 91.2%，較 2013 年底提升了 5.1 個百分點。并且就2014 年這一年來看，可以說是中國網民手機商務應用發展大爆發的一年，手機網購、手機支付、手機銀行等手機商務應用用戶年增長率分別達到63.5%， 73.2%和 69.2%，遠超其他手機應用增長幅度。而長期處于低位的手機旅行預訂應用， 2014 年用戶年增長達到 194.6%， 是增長速度最快的移動商務類應用。 隨著我國國民休閑體系的形成，手機旅行預訂發展已經進入新階段。[2]

（二）電影產業快速發展

2014年，中國的熒幕數量已接近23000塊。僅2013年一年，全國新增銀幕就超過4500塊， 平均每天新增銀幕14塊。從2002年張藝謀的《英雄》獲得2.5億元票房開始，中國的大片時代正式來臨，中國億元級電影票房占全年總票房的比重也在不斷擴大，從2005年的占比 17.3%一路攀升至2013年的占比74.7%。[3]

電影產業的快速發展的背后的原因是多方面的。首先是國家政策推動電影體制的改革。2000年開始陸續有關于電影產業的相關文件下發。到了2014年，七部委聯合下發《關于支持電影發展若干經濟政策的通知》，再一次為電影產業的發展掃清路障。

其次是我國經濟發展水平的提高，帶動了人們消費水平的不斷提升。據數據統計，2013年城鎮居民人均可支配收入26955元，增長9.7%。[4]收入增長為居民文化消費奠定了物質基礎。消費水平的提高帶來的是人們消費需求的擴大。而我國的消費層次也早由原來的物質層面消費更多地轉向了精神層面消費。

二、互聯網思維下的中國電影

（一）互聯網思維滲入電影產業

互聯時代與以往差別最大，也是最為重要的思維之一就是用戶思維。用戶思維從某種意義上來說是以市場為中心，抓住需求，從用戶的角度出發。電影產業由于其本身帶有的藝術性，其生產都是以導演為中心，導演把握觀眾的需求導演和演員被看作是票房的保證。但是，這樣的生產模式和生產體制都忽略了一個問題就是，票房的來源是觀眾，滿足觀眾的需求才是票房最大的保證。而知名導演和演員對票房的保證也是來自于觀眾，即粉絲經濟。

粉絲經濟泛指架構在粉絲與被關注者關系之上的經營性創收行為，被關注者傳統上多為明星偶像和行業名人等。[]粉絲經濟影響下的電影改變了以往以故事和導演為核心的運作模式，轉而通過將某些作品或者人氣明星的粉絲作為潛在觀影對象，對這類作品進行IP的轉化，對人氣明星進行量身定角，從而將原有的粉絲變為潛在的觀眾群，保證電影的收益。

郭敬明的《小時代》利用的是原著小說已有的粉絲基礎，將其轉化之后獲得了巨大的票房收益。韓寒的《后會無期》憑借的則是自身強大的粉絲基礎帶來的票房成功。這兩部電影依托的都是粉絲經濟，看起來似乎與傳統電影依靠劇本和明星來獲取效益的手段相似。但仔細分析之后就會發現。這兩部粉絲電影通過互聯網的渠道，進一步提升了電影與粉絲之間的黏合度。通常，粉絲電影與觀眾的黏合度本身就會稍高于一般的電影。借助于互聯網手段，粉絲電影能夠通過互聯網讓粉絲從電影籌備階段直到電影放映階段都能全程參與，進一步提升粉絲與電影之間的互動頻率，充分挖掘粉絲口碑營銷的潛能。

電影籌備階段，電影制作方通過眾籌能夠將粉絲轉化為投資者。這種角色的轉化從某種意義上將粉絲從客方變為了主方，將粉絲的切身利益與電影捆綁在了一起，從側面提高了粉絲的積極性。阿里發行的娛樂寶、百度發行的百發有戲等這樣一些電影眾籌產品都為粉絲眾籌提供了良好的載體。電影拍攝階段，粉絲探班早已是慣例。而到了電影的放映階段，粉絲點映、包場等環節的出現也會提升電影的熱度。

在傳統電影生產模式中，這樣的粉絲經濟通常都是順其自然，并沒有刻意去挖掘粉絲的內在能量。但是在互聯網強大的聯通作用之下，電影人已經能夠轉換思維，利用粉絲經濟為自身服務。

（二）電影產業變革

1、制作環節：鏈條重組

在制作環節，互聯網和電影融合發展的結果可能是產業鏈的破碎，原本具有上下游關系的鏈條式的發展方式轉變為平臺式的橫向發展。由此帶來的是電影生產各個環節資源的集聚，所有的投資、技術、劇本等都可以實現互相流動。

這引發的直接影響就是劇組形式的變化，即拍攝電影可能只需要有演員、導演、攝影師等主要工作人員，其余的工作都能夠通過互聯網平臺予以解決，由此帶來的是電影拍攝效率的提高以及質量的保證。目前，從電影行業的實際發展情況來看，演員的挑選就可以通過網絡大數據的挖掘來實現。名利雙收的電視劇《紙牌屋》的演員和劇本，都是依賴于大數據來判定的，未來電影的發展也將如此。

2、營銷發行：反客為主

在電影營銷和發行環節，制作方都會想盡辦法做宣傳，硬廣、軟廣、城市巡場、點映等各種宣傳形式可謂八仙過海，各顯神通。盡管如此，電影最后的收益也不一定盡如人意，有限的發行經費會束縛住制作方的手腳。在“互聯網+”時代，營銷發行從制作階段就已經開始，觀眾完全可以反客為主，成為這部電影的“制作方”。

眾籌可以讓觀眾主動參與電影“投資”。而在劇本內容方面，觀眾關注度較高的作品往往會成為IP轉化率比較高的作品，也會成為定制比較多的作品。其次，已有的關注度會伴隨著演員劇本等的選擇被進一步拉長，演員的明星效應、電影拍攝之中各類消息都會繼續牽引觀眾的注意力。而在影片上映之后，原來眾籌積累下的基數觀眾既會成為電影質量的把關者，也會自動成為影片的推廣者。

去年暢銷的電影《小時代》在拍攝之前，原版小說龐大的粉絲數已經是電影后期觀眾的一個預備軍，而其采用的眾籌方式更是進一步吸引住了粉絲的眼球，更遑論各種后期的明星效應、話題噱頭。

3、放映環節：院線變革

很多人認為，電影熒幕數量在一定程度上反映了一個國家電影產業發展的現狀，這樣的觀點反映出電影放映渠道的單一化。隨著“互聯網+”時代的到來，多屏放映將逐漸成為主流，電影的“大放映”概念將逐漸形成。

多屏時代的到來預示著院線將不再是觀影的最佳場所，3D電視、平板電腦、寬屏手機等已有的屏幕將使觀影更便捷、更多元。但這并不意味著電影院會消亡，互聯網時代下人與人之間的互動社交越來越依靠手機等移動設備，但直接的互動仍不可或缺。因此，未來電影院的發展重點將集中在對于社交互動的設計上，人們進入電影院的主要目的將不再是看電影，而是社交。

但是，放映仍是電影產品實現價值的基礎。在互聯網興盛之前，迪士尼就已經將自己的電影產品通過院線、電視、光碟等不同的形式進行售賣。然而，我們可以預見的是，在多屏時代，電影產品形態將更加多樣，不同的放映平臺、窗口將逐漸走入我們的視野。

三、結語

“互聯網+”時代之下，“網生代”電影的出現只是互聯網對電影產業產生影響的一個開始。未來電影產業的發展變化已經顯露端倪，如何在互聯網大潮徹底席卷電影產業之前把握時機，是每一個電影人都必須要思考的問題。

注釋：

[1]中國互聯網絡信息中心.第35次中國互聯網絡發展狀況統計報告[DB/OL].http：//www.cnnic.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/201502/P020150203551802054676.pdf，2015-02-03.

[2]中國互聯網絡信息中心.第35次中國互聯網絡發展狀況統計報告[DB/OL].http：//www.cnnic.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/201502/P020150203551802054676.pdf2015-02-03.

[3]黃東虹.2014年中國電影產業發展現狀研究[DB/OL].http：//www.199it.com/archives/342912.html ，2014-07-25.

[4]薛永鋒.互聯網+電影：中國電影市場互聯網化專題研究報告2014 [DB/OL].http：//wwww.huxiu.com/article/105742/1.html ，2015-01-08.

[5]李文明，呂福玉.“粉絲經濟”的發展趨勢與應對策略[J].福建師范大學學報，2014，（06）：136-148.

參考文獻：

[1]中國互聯網絡信息中心.第35次中國互聯網絡發展狀況統計報告[DB/OL].http：//www.cnnic.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/201502/P020150203551802054676.pdf ，2015-02-03.

[2]黃東虹.2014年中國電影產業發展現狀研究[DB/OL].http：//www.199it.com/archives/342912.html ，2014-07-25.

[3]薛永鋒.互聯網+電影：中國電影市場互聯網化專題研究報告2014 [DB/OL].http：//wwww.huxiu.com/article/105742/1.html ，2015-01-08.

[4]李文明，呂福玉.“粉絲經濟”的發展趨勢與應對策略[J].福建師范大學學報，2014（06）：136-148.

[5]陳宇.《老男孩猛龍過江》：一個互聯網電影時代的樣本[J].當代電影，2014（09）：37-40.

[6]尹鴻，梁君健.“網生代元年”的多元電影文化——2014年中國電影創作備忘[J].當代電影，2015（03）：4-12.