淺析電視節目主持人職業生涯中的形象策劃

【摘要】：提到“臺前幕后”這個詞，想必很多人的腦海中都會浮現出兩幅畫風截然不同的場景，一個是聚光燈下光鮮亮麗的表演人員，一個是忙碌專業不拘小節的技術人員，的確，每個職業都會有他們各自不同的一個職業外形特點，而電視節目主持人，作為聚光燈下公眾人物，也一定應該有著更為嚴格而細致的形象要求。

【關鍵詞】：電視節目主持人；形象策劃

都說電視節目主持這個行業是一個“以貌取人”的行業，沒錯，我們的“以貌取人”并不是在入職時才發揮作用，而是早在“藝考”的選拔時就已經開始了，很多院校的招生簡章上一般都只寫五官端正，而在實際招生中它卻有著很強的客觀約束性和主觀判斷性。因為多數院校都是本著符合電視上鏡的標準進行選拔的，而我們知道，電視是一種橫向掃描，許多在生活中看上去很漂亮的臉龐，一上電視，也許就會顯胖、顯大、顯寬。因此，播音主持專業在選拔人才時對五官的大致要求是：五官輪廓分明、有立體感、較集中、端莊大方、有親和力，甚至還有一些細化到“動態”的部分，要求在講話時面部表情自然，雙唇和門齒的開合要有美感，這些要求都還只是“藝考”的選拔條件，而真正的電視節目主持人在實際的工作當中還有著更為嚴格、細致、周全的形象要求，這不僅是電視節目的客觀需求，同時一個精準恰當的形象定位，對于一個主持人的發展也是至關重要的。

（一）精準的形象定位是欄目的客觀需求

在電視給我們所呈現畫面中，其構成元素有很多，比如布景、道具、燈光，而其中主持人的形象也是至關重要的，“當我們打開電視，看見畫面里的主持人或出境記者的形象時，總給人以朝氣蓬勃或精神抖擻的感覺，這主要是因為他們的形象”，同樣，如果電視節目主持人沒有一個好的外在形象，或者沒有一個符合節目風格要求的形象，便會使得節目的效果大打折扣。

不同的節目類型需要不同風格的主持人，并不是所有的電視節目主持人都是“帥哥美女”，主持人的形象策劃要與節目風格相契合，符合節目的定位與需求。拿鳳凰衛視的《開卷八分鐘》來說，主持人梁文道自身的容貌可以說并不是傳統意義的“美男子”，但《開卷八分鐘》是一檔讀書文化類的節目，他并不需要一個耐看的“花瓶”，它需要的是一個睿智、可靠、有生活經驗、有學者風范的成熟男人的形象，因此梁文道的著裝通常是以“黑、白、灰”三色為主的傳統的中式服裝，圓寸的發型加上一副黑框眼鏡，給人以成熟、干練和可信任的感覺，白色的內搭襯衣永遠都將領口的“風紀扣”緊緊扣牢，給人以非常嚴肅認真的感覺，這不僅符合他文人“學究”的身份，同時也很好的契合了節目的需求，讓觀眾覺得主持人的形象與節目內容是相統一的，促進了節目的表達效果。

再比如江西衛視的《金牌調解》，是一檔給矛盾雙方調解問題的社教類欄目，意在通過通過說服、疏導等方法，促使當事人在平等協商基礎上自愿達成調解協議，解決民間糾紛，它的節目主持人章亭，是一個性格溫和、言語溫柔而不失力度的女性，她的外形溫和美麗，一頭清爽的短發，毫不夸張的妝容給人以溫柔親切感，給有調解訴求的當事人以可托付之感。她的著裝以修身的小西裝套裝為主，成熟簡約干練，她的表情不夸張不做作，作為一個女性主持人，她與眾不同的一點就是，你很少看到她“笑容滿面”或“滿面愁容”，因為這是一檔調解問題的節目，當事人都是帶著很難調和的問題以及很極端的情緒來到節目現場的，所以需要主持人幫助他們冷靜下來，沉下心來認真面對問題、思考問題，因此作為主持人的張亭首先就要做一個表率，她要先沉靜下來，努力營造一個和平的“談話場”，使得節目的調解可以順利進行，特別值得一提的是，章亭還極具親和力，在節目中一直處于站立狀態，更拉近了與當事人、觀眾的距離，同時也讓當事人和觀眾都感受到她的真誠和陪伴。章亭這一精準的形象定位正是符合了欄目的客觀需求，是節目內容表達的客觀需要。

（二）精準的形象定位對于主持人職業發展至關重要

每一檔欄目都有它一個精準的定位，包括節目類型的定位、節目受眾人群的定位，一個準確清晰的欄目定位可以讓節目內容的策劃更具有針對性，優化節目的播出效果，對欄目的長遠發展非常重要。同樣，作為電視節目主持人，不能只吃“青春飯”曇花一現，這樣不僅是對自己職業生涯的不負責任，同時也是對自己所主持的欄目沒有信心的表現，一個優秀的電視節目主持人應該找到屬于自己的精準的形象定位，并想辦法不斷優化自己所主持的欄目，與欄目一同成長。

外在的形象包裝能夠喚起相應的內在情緒，很多演員就是這樣，一穿上戲服，扮上妝容，馬上就可以入戲，找到所扮演的角色的內心世界。電視節目主持人也是如此，一個符合節目定位的形象包裝對于主持人的發揮也很重要。拿少兒節目來說，少兒節目的主持人往往都長著一張娃娃臉，外形的包裝也盡量往“減齡”、可愛、卡通的風格靠近，往往造型夸張，衣著顏色艷麗，配飾有許多可愛的玩偶元素，這樣的外形包裝有利于主持人找到與兒童親近的感覺，也讓小觀眾更容易接受這個可愛的形象。

精準定位、適時調整變化，不僅要為主持人策劃出最合適其欄目的主持形象，又要有長遠的設想，根據主持人隨著時間變化而產生容貌的變化來不斷更新優化主持人的形象，既要符合節目形象，又要符合主持人的自身條件和年齡身份特征。這既是電視節目主持人職業生存發展的必要條件，也是有效的方法。

（三）精準的形象定位使得主持人與欄目相互促進

一檔好的欄目與一個適合其欄目風格定位的主持人，二者的發展是相輔相成、相得益彰的。主持人精準的形象定位可以使受眾更加清晰準確的認識并記住該欄目，提高主持人辨識度的同時也提高的該欄目的知名度。一個符合受眾的審美期待的主持人形象與電視節目包裝之間是互補的關系。

在一檔電視欄目中，“無論是對主持人的遴選、語言樣態的確定，還是體態導語設計、服飾、配件等形象包裝的各個環節，都應該統籌兼顧，服從于統一的欄目形象、甚至頻道形象”。就拿鳳凰衛視的主持人竇文濤來說，不論是他的語言還是外形都是一個非常具有鮮明的風格特征的主持人，他外形包裝比較高端時尚卻又不拘小節，這與鳳凰衛視不拘一格的頻道特征是非常一致的。在竇文濤的談話節目《鏘鏘三人行》里，“主持人與兩位嘉賓似三友閑聚，在談笑風生的氣氛中，以個性化的表達，交流自由觀點，訴說生活體驗，不掩真實性情”。主持人竇文濤已經與《鏘鏘三人行》完全融合在一起，他休閑時尚的打扮就好像與好友的日常會面，他的頭發梳的“油光锃亮”卻不夸張做作，最常穿襯衣搭配馬甲，顯得隨意而簡單，語言風格也是俗人閑話，一派多少天下事，盡付笑談中的豪情，開辟另類新聞漫話節目路線，使之成為一個感性同時具有濃厚文化氣息的談話節目，《鏘鏘三人行》已成為鳳凰衛視中文臺的名牌欄目之一，我們很難說是竇文濤成就了《鏘鏘三人行》還是《鏘鏘三人行》成就了竇文濤。

精準的形象定位對于主持人的職業生存與發展是至關重要的，如前所述，這既是欄目的客觀需求，同時一個電視節目主持人對于其形象的適時更新與不斷優化也是一個主持人保持其職業生涯“長盛不衰”的秘密武器，不僅如此，對于主持人所主持的節目來說，精準的形象定位可以使得二者相互促進。綜上所述，我們應該更加科學理智的看待電視節目主持這一被人冠以“以貌取人”的行業，這并不是我們行業的局限性，而應該是我們不斷鞭策自己、提高自己的一個嚴格要求，只有正確的認識精準的形象定位對主持人的重要性，才能更好的指導我們的實踐。