從優(yōu)酷引進《神探夏洛克》試析影視作品在公共外交中的作用

【摘要】：影視作品是當代非常流行的一種文化產(chǎn)品，它具有接受程度高，傳播范圍廣，形象生動等特點。正因為其的流行程度以及自身的特點，影視作品也往往成為各國政府極為重視的一種公共外交工具。各國政府通過對于支持影視公司給予政策、經(jīng)濟方面的支持等方法，促使電影公司將本國的各種政治主張、道德標準等價值觀寓于影視作品之中，從而使國外受眾在不知不覺間接受其價值觀，進而達到維護本國利益的目的。本文試從優(yōu)酷引進《神探夏洛克》這一舉措，淺析影視作品在公共外交中的作用，對于擴大公共外交平臺、豐富公共外交手段、提升公共外交的效果，具有借鑒意義。

【關鍵詞】：公共外交；影視作品；神探夏洛克

一、公共外交的概念、行為主體

1、公共外交的概念

公共外交這一概念是在1965年由美國塔夫斯大學學者愛德蒙格里恩首次使用，他對公共外交采取了較為寬泛的理解。他認為，公共外交是指“通過引導公眾的態(tài)度影響政府外交政策的制定與實施。公共外交超越傳統(tǒng)外交范圍以外的國際，包括：一國政府在他國境內(nèi)培植輿論、該國國內(nèi)的利益團體與另一國內(nèi)的利益團體的政府體制外互動、對外交事件進行報道并且以此影響外交政策，外交官和記者等以通訊報導為職業(yè)的人相互溝通聯(lián)系，以及不同文化之間的交流過程。”在格里恩之后，美國的政府和學界都對公共外交的定義進行過不同的界定和發(fā)展，公關、宣傳色彩較濃，甚至有人直接把它理解為“propaganda”（宣傳）。

中國對于公共外交的研究起步較晚。清華大學趙可金在《公共外交的理論與實踐》一書中將公共外交定義為：一個國家為了提高本國知名度、美譽度和認同度，由中央政府或者通過授權地方政府和其他社會部門，委托本國或者外國社會行為體通過傳播、公關、媒體等手段與國外公眾進行雙向交流，開展針對全球公眾的外交活動，以澄清信息、傳播知識、塑造價值進而更好地服務于國家利益的實現(xiàn)。學者趙啟正認為只要有民眾參與的交流活動都可以化為公共外交的范疇。總體而言，我國學者傾向于將公共外交的對象定位為外國受眾，但開展公共外交的目的是爭取國外民意，進而引導國內(nèi)民意。

綜合國外國內(nèi)學者對于公共外交定義，我們可以發(fā)現(xiàn)，公共外交主要是指一國政府通過與他國民眾進行信息交流，最終達到維護國家利益的目的的外交行為。

二、影視作品在公共外交中的作用

1、影視作品的定義

影視作品是文化在當代的一種物質(zhì)表現(xiàn)形式，它通常包括電影、電視劇等影像產(chǎn)品。文化外交是公共外交的一種重要內(nèi)涵，而文化是公共外交的核心，由此可以判斷，文化也是公共外交所不可或缺的。影視作品作為文化的一種載體，也因此充當了公共外交的一種工具。

2、影視作品作為文化外交、公共外交的工具，有以下幾個作用：

（1）影視作品形象生動，較容易為不同國家的人接受。不同于相對較為直觀的文字作品，影視作品綜合運用圖像、影像、文字、聲音等多種形式進行傳播。影像給予觀眾的感覺非常直觀，畫面也充滿了色彩與靈動，充分調(diào)動了觀眾的視覺、聽覺，非常能抓住觀眾的注意力。又因為出現(xiàn)在其中的畫面有很大一部分來源于生活，觀眾在觀看的同時也會產(chǎn)生一種親切感，在某些情況下可以產(chǎn)生跨越國界的共鳴。

（2）掌握先進的影視作品制作技術，往往可以擁有更多的話語權。影視作品的誕生是生產(chǎn)力發(fā)展的結果。從1826年世界上第一張照片誕生，到2016年李安導演推出的每秒120幀的觀影體驗，每一次制作技術的突破，都意味著他們爭取到了在行業(yè)內(nèi)的領先地位。而處于領先地位的人往往可以優(yōu)先制定游戲規(guī)則。影視作品技術制約著影視作品內(nèi)容的表現(xiàn)形式，技術越發(fā)達，對一定題材的內(nèi)容表現(xiàn)就越充分。這種充分的表達可以使他們以更為先進的方式來傳遞意見，也更易為觀眾接受。

（3）影視作品的充分發(fā)展，可以帶來豐厚的經(jīng)濟效益，故具有經(jīng)濟屬性。影視作品是影視制作工業(yè)的產(chǎn)品，是經(jīng)過與傳統(tǒng)工業(yè)幾位不同的制作流程所創(chuàng)造出來的。但是從宏觀方面來看，它依然是影視產(chǎn)業(yè)鏈條中的一環(huán)。而作為一種產(chǎn)業(yè)，影視作品是具有經(jīng)濟價值的，它所擔負的一個重要的功能就是實現(xiàn)經(jīng)濟效益。在美國，好萊塢電影的出口產(chǎn)值已經(jīng)躍居第二，僅次于航空業(yè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐漸興起，越來越多的影視作品除了在院線和電視上登錄外，也將目光轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)。很多新上映的影視作品采用了與電視同步播出或稍延后播出的策略，部分還采取收費觀看的形式，不過價格要遠低于院線。這不僅擴大了影視作品的播出平臺，同時也將其收入來源多樣化，并也促進了產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸。許多影視作品不僅實現(xiàn)了在文化上對他國進行公共外交，更在經(jīng)濟上賺得盆滿缽滿。

三、以英劇《神探夏洛克》為例試分析影視作品在公共外交中的作用

1、福爾摩斯的故事

福爾摩斯神勇破案的故事在全球范圍內(nèi)可以說是家喻戶曉。福爾摩斯是英國著名推理小說家柯南道爾筆下的名偵探，他最早出現(xiàn)于柯南道爾在1887年發(fā)表的《血字的研究》一書中。1922年，福爾摩斯的故事第一次被搬到銀幕之上。至今，這個系列的故事已經(jīng)以電影、電視劇等形式被翻拍了26次。而最近幾年最為有名也最受歡迎的，當屬英國BBC于2010年開始推出由康柏巴奇和馬丁弗里曼主演的電視劇《Sherlock》（<神探夏洛克>）。該電視劇仍沿用福爾摩斯原著故事的主要情節(jié)，但將故事發(fā)生的背景放到了2010年的倫敦。到2017年，該系列電視劇已經(jīng)推出四季，每季三集。優(yōu)酷網(wǎng)作為我國最大的視頻網(wǎng)站之一，和BBC于2013年開始合作并先后正版引進了《神探夏洛克》的第三。四季。

2、BBC（英國廣播公司）與英國政府

作為《神探夏洛克》的制作方，英國BBC電視臺的性質(zhì)不得不引起人們的注意。BBC，全稱為英國廣播公司，成立于1922年，是英國最大的新聞廣播機構，也是世界最大的新聞廣播機構之一。今天的BBC ONE是世界上第一個電視臺，它在1936年11月2日就開始提供電視節(jié)目。1964年BBC TWO開播，BBC電視服務改名。BBC ONE的節(jié)目十分大眾化，包括戲劇、喜劇、紀錄片、游戲節(jié)目和肥皂劇，經(jīng)常是英國收視率最高的電視頻道。BBC的主要新聞節(jié)目也在BBC ONE播出，每天三次。

BBC的經(jīng)濟收入有三大來源。第一是執(zhí)照費，第二來自于BBC商業(yè)控股公司，第三來自于BBC全球服務。其中，全球服務部分的經(jīng)費便是來自于英國外交部。此外，BBC不包含任何商業(yè)廣告，因此它還要面臨一定的經(jīng)濟壓力。而在其占收入主要來源的執(zhí)照費一項中，BBC也并不是完全自主。英國政府具有制定執(zhí)照費價格的權利，因此可以對BBC形成經(jīng)濟壓力，從而使政府的意愿得到實現(xiàn)。

可以說，雖然BBC一直標榜其獨立經(jīng)營的地位，但實際上它還是要顧及到來自英國政府的壓力，并充當公共外交的工具。

3、優(yōu)酷網(wǎng)引進《神探夏洛克》

有這樣一個花絮，英國前首相卡梅倫在2013年末訪華前夕開通了新浪微博并與中國網(wǎng)友進行互動。有不少中國網(wǎng)友調(diào)侃似地問卡梅倫首相“《神探夏洛克》何時才能回歸，能否催催BBC”。而卡梅倫首相則回應表示這雖然不在他管轄范圍內(nèi)，但會幫忙過問。而在一個多月之后，《夏洛克》便實現(xiàn)了在優(yōu)酷網(wǎng)上與英國進行同步直播。

事實上，自2013年4月，優(yōu)酷便宣布與英國廣播公司（BBC）展開合作，布局其大規(guī)模的英劇引進戰(zhàn)略。《神探夏洛克》作為BBC的品牌影視產(chǎn)品因此便落戶優(yōu)酷。據(jù)優(yōu)酷海外版權負責人介紹，“我們那時提出戰(zhàn)略合作概念，想推動的事整個英劇的品類……這正好也是BBC作為公共電視臺所真正在意的”。可見，講英劇在全球范圍內(nèi)進行推廣，不僅是BBC的商業(yè)需要，其背后也體現(xiàn)著英國政府在世界范圍內(nèi)推廣其文化、進行公共外交的意圖。而當《神探夏洛克》第三季在北京時間2014年1月2日回歸時，優(yōu)酷在北京也舉行了第三季首集看片會，英國大使文化教育處中國區(qū)藝術總監(jiān)David Elliott（戴維禮）和英國駐華大使館高級貿(mào)易投資官員程志紅也出現(xiàn)在現(xiàn)場并致辭。英國官方人員的到場，體現(xiàn)了英國政府對于該電視劇在中國推廣的重視程度。不可不提的是，英國大使館文化教育處，即英國文化協(xié)會，是英國提供教育機會與促進文化交流的國際機構。它是英國政府進行文化外交、公共外交的重要機構，已有多篇論文對其在英國的公共外交中的作用進行分析，本文不再贅述。另外，這兩次同步直播的中文字幕也是由BBC官方提供的。可以說，在《神探夏洛克》的對華出口、在華宣傳以及在華播出上，英國方面從政府到電視臺都是做足了功課。

4、《神探夏洛克》的作用

《神探夏洛克》作為英國制造并出口世界的影視產(chǎn)品，其作用也變得多重起來。

（1）出口世界，并在世界范圍內(nèi)獲得較大程度的接受。以《神探夏洛克》第三季為例，此次引進該劇的不止是中國，美國的PBS（美國公共電視網(wǎng)）也正版引進了這一廣受歡迎的劇目。該劇在中國的播出更是刷新了英劇的播出記錄。據(jù)悉，該劇第一集《空靈柩》上線不到七小時播放量便超過百萬，在不到24小時內(nèi)播放量又突破五百萬，創(chuàng)下英美劇播出的最好成績。2014年1月9日，該劇三集平均的播放量達到777萬。如此龐大的播出量，體現(xiàn)了《神探夏洛克》的火爆程度，也體現(xiàn)了英國公共外交在爭取國外民眾方面的成功。當?shù)诙镜牡谌拷Y束之后，《神探夏洛克》隱居 BBC收視率第一的位置，并有180多個國家和地區(qū)購買了海外播放權。

（2）體現(xiàn)“英倫風”，提升英國國家形象，增加其魅力。《神探夏洛克》可謂是一部原汁原味的英劇，從原著故事，到劇本改編，再到演員，基本全部啟用英國本土人員。而該電視劇的取景、服裝也全部體現(xiàn)出濃濃的英倫味道。作為倫敦標志性的建筑倫敦塔和倫敦眼在每集的片頭都會出現(xiàn)；福爾摩斯的居所，即貝克街221B號，也是典型的英國民居住宅；片中福爾摩斯標志性的高領呢子大衣以及圍巾的搭配實際上不止在這一部英國的影視作品中出現(xiàn)過，這也被認為是英倫穿衣風格的典范；更不用說劇中福爾摩斯的扮演者康柏巴奇那一口純正的倫敦腔的英語。所有這些符號，與其他流行的英國影視作品一起，將英國構建成了一個典雅、精致、高貴的形象，使“英倫風”變成一種令人趨之若鶩的象征。此舉對增強英國文化的感召力，增強其軟實力具有重要的意義。

（3）精良的制作技術使影像更加生動，從而吸引更多觀眾。在《神探夏洛克》的拍攝制作過程中，制作方以精良的技術讓眾多觀眾折服。在第三季第二集《三簽名》中，有一場眾人在參加華生的婚禮后步出教堂拍照的鏡頭。制作者在拍攝這組鏡頭時，采用了將演員放在中間，并將50臺高級單反相機安置在演員的周圍，從而達到360度全景拍攝的方法，最終再將畫面拼接，成像效果十分驚艷，讓人耳目一新。精良的制作保證了電視劇的較高品質(zhì)，也使其內(nèi)容的表現(xiàn)更加生動。這種技術上的精良首先帶來的是該劇在與其他電視劇的競爭中的領先地位，使其他對手望塵莫及。在保證這種領先后，通過其龐大的觀影人群，制作方可更大范圍地實現(xiàn)其創(chuàng)作意圖，使更多人了解其主張，從而較為柔和地實現(xiàn)公共外交的目的。

四、總結

在當今這樣一個開放而又相對穩(wěn)定的國際環(huán)境下，在政府間進行傳統(tǒng)的外交同時，各國在公共外交領域的競爭只會有增無減。不同于政府間傳統(tǒng)外交，公共外交欲實現(xiàn)其維護國家利益的目的，仍需要“小火慢燉”。影視作品因其所具有的經(jīng)濟屬性以及文化外交的工具的身份，將在國際公共外交領域獲得持續(xù)的關注以及更加深入的研究。它無疑是公共外交中一把非常絢爛的火焰，既光彩奪目，又可以溫暖人心。因此，做好影視作品創(chuàng)作，增強文化軟實力，是每一個國家在其公共外交中都不會放松的任務。

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《 優(yōu)酷獨家引進<神探夏洛克>創(chuàng)多個第一 今日舉行看片會獲贊 》優(yōu)酷網(wǎng) http：//c.youku.com/aboutcn/detail/_aid69851_2040

《<神探夏洛克>第3季登陸中國 首播成績創(chuàng)英劇紀錄》 人民網(wǎng) http：//media.people.com.cn/n/2014/0109/c40733-24065609.html