新媒體與電視民生新聞轉(zhuǎn)型探析

【摘要】：新媒體是我國傳統(tǒng)媒體的一大重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，給傳統(tǒng)電視傳媒帶來很大的沖擊影響和變革。它改變了群眾獲取信息的途徑，改變了接受信息的方式，也改變了信息的傳播路徑和方式，影響了傳統(tǒng)電視媒體在傳媒中的地位。與此同時(shí)，電視民生新聞作為近年來發(fā)展較快，影響力較大，備受矚目的節(jié)目形態(tài)之一，在新的媒體環(huán)境中，也尋求著更好的發(fā)展方式，尋求著更適合自身發(fā)展的轉(zhuǎn)型之路。本文從目前電視民生新聞發(fā)展過程中所面臨的困境出發(fā)，多方面探求適應(yīng)當(dāng)前新媒體環(huán)境發(fā)展的發(fā)展策略。

【關(guān)鍵詞】：新媒體；電視民生新聞；媒介融合；轉(zhuǎn)型策略

多年來，電視民生新聞不斷發(fā)展與演變，以越來越成熟的形態(tài)和運(yùn)行模式進(jìn)入觀眾的視野，吸引著越來越多的觀眾，備受矚目，不斷成為地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的主力軍。然而隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，新媒體不斷沖擊著傳統(tǒng)電視民生新聞，新聞節(jié)目的問題也不斷暴露出來。瑣碎化、娛樂化等問題逐漸加深擴(kuò)大，節(jié)目收視率也受到打擊，出現(xiàn)明顯下滑趨勢(shì)[1]。電視民生新聞節(jié)目漸漸度過了它的巔峰和輝煌時(shí)期，開始走向低谷，陷入困境，這也引起了許多學(xué)者對(duì)電視民生新聞不斷思考，成為不得不引起重視的問題。

一、新媒體給傳統(tǒng)民生新聞節(jié)目帶來的沖擊

群眾獲取接受信息方式的改變。新媒體時(shí)代拓寬了群眾獲取信息的渠道，改變了群眾接受消息的方式[2]。人們?cè)趥鹘y(tǒng)媒體中獲取接受信息處于被動(dòng)地位，雖然電視民生新聞的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，觀眾對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容的選擇也較多，但是隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)的信息發(fā)布模式已經(jīng)不再滿足群眾們的心理需求。人們獲取信息更多的是利用碎片時(shí)間通過手機(jī)或網(wǎng)絡(luò)來了解自己想要的信息，因此，傳統(tǒng)電視民生新聞節(jié)目面臨著不得不考慮的現(xiàn)實(shí)問題。

信息發(fā)布形式的改革創(chuàng)新[3]。新媒體時(shí)代的發(fā)展推動(dòng)了大量網(wǎng)站及許多社交媒體的發(fā)展，這些網(wǎng)站及媒體利用其存在的優(yōu)勢(shì)，搜集信息，發(fā)布信息。尤其是微博、微信等社交媒體充分地滿足了群眾對(duì)信息了解把握的即時(shí)性無論何時(shí)何地都能夠即時(shí)了解到身邊或者其他地方的新聞事件，其次這些社交媒體所具備的交互功能能夠讓群眾在獲取接收信息的同時(shí)獲取到其他相關(guān)信息，通過評(píng)論或轉(zhuǎn)發(fā)增加參與感，社會(huì)責(zé)任感，讓更多人了解。群眾只需要一部手機(jī)，就可以隨時(shí)隨地的獲取到所需信息，了解到各地區(qū)發(fā)生的新聞動(dòng)態(tài)，尤其是本區(qū)域所發(fā)生的新聞動(dòng)態(tài)，既方便又快捷。地方區(qū)域新聞是民生新聞的主流，因此，微博微信等社交媒體在很大程度上也使電視民生新聞節(jié)目的發(fā)展陷入困境。

信息傳播主體的多元化。新媒體時(shí)代的發(fā)展使每個(gè)人都能成為新聞信息的發(fā)布者。這些年來不斷出現(xiàn)的“播客”、“拍客”就是新媒體時(shí)代的產(chǎn)物[4]。群眾只要擁有一部能拍照或攝像的手機(jī)，就可以把身邊發(fā)展的事情記錄下來，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布在網(wǎng)上，并且還能分享位置信息，而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的交互性、即時(shí)性能夠推動(dòng)新聞信息的傳播，讓越來越多的人獲取了解。大眾傳播者發(fā)布的信息往往與人們的生活息息相關(guān)，使人們更愿意去了解，這也是民生新聞的一個(gè)特點(diǎn)。群眾作為信息傳播者有著天然的優(yōu)勢(shì)，發(fā)布的信息更能引起關(guān)注，使更多接收者產(chǎn)生心理上的共鳴。因此，新媒體時(shí)代影響下的新聞傳播者的多元化在很大程度上沖擊著電視民生新聞節(jié)目。

二、電視民生新聞節(jié)目的媒介融合發(fā)展

1、拓寬電視民生新聞節(jié)目的材料來源渠道。傳統(tǒng)電視民生新聞獲取新聞材料主要通過四個(gè)途徑。一，熱線電話。群眾可以通過民生新聞節(jié)目設(shè)置的熱線電話，給新聞節(jié)目提供新聞線索。二，記者發(fā)現(xiàn)。記者通過自身對(duì)新聞的敏感來挖掘發(fā)現(xiàn)新聞信息，從群眾普遍關(guān)注的民生生活出發(fā)，挖掘有一定價(jià)值的可用性信息。三，通訊員提供。通訊員可以將政府及企業(yè)的與民生國計(jì)相關(guān)的信息提供給記者，為民生新聞節(jié)目提供可靠選題。四，從中央或地方會(huì)議中挖掘。記者或者通訊員必須耳聽八方，眼觀四路，隨時(shí)隨地洞察社會(huì)政治，從中央或地方開展的會(huì)議、頒布的政策中提取有價(jià)值的信息，為民生新聞節(jié)目提供新聞材料話題。隨著新媒體時(shí)代的來臨及發(fā)展，在新媒體環(huán)境的影響下，電視民生新聞節(jié)目的題材來源也越來越廣泛。網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)巨大的信息平臺(tái)，為電視民生新聞節(jié)目提供了大量豐富的材料。新聞編輯可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行瀏覽、搜索等工具來挖掘搜尋自己想要的有價(jià)值的新聞信息和線索，通過分門別類，來有效選取題材信息。同時(shí)，各類社交媒體也為電視民生新聞提供了大量的新聞線索，尤其是微博這一社交平臺(tái)。記者可以通過搜索關(guān)注有影響力的有話題的名人明星，第一時(shí)間挖掘有價(jià)值的線索，吸引觀眾。

2、增加群眾的參與性。傳統(tǒng)的電視民生新聞節(jié)目的主要成員是節(jié)目組，節(jié)目組進(jìn)行節(jié)目安排，調(diào)整，觀眾只能被動(dòng)地接受觀看，而許多新聞信息是觀眾不感興趣的。在新媒體環(huán)境影響下，隨著人人都能成為新聞的發(fā)布者這一趨勢(shì)，大大提高了群眾的參與意識(shí)，提高了群眾的主動(dòng)性，更積極地參與到新聞中來，增加新聞的互動(dòng)性。同時(shí)社交媒體影響下的輿論也越來越強(qiáng)，通過轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等形式傳播新聞，讓新聞?shì)浾摰挠绊懥υ絹碓綇?qiáng)。群眾的參與使新聞更接近民生，貼近人民生活，還原生活現(xiàn)狀，表達(dá)民眾態(tài)度。因此，電視民生新聞應(yīng)當(dāng)利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，與自身相結(jié)合，設(shè)置交互性較強(qiáng)的環(huán)節(jié)節(jié)目讓更多群眾參與進(jìn)來，廣泛聽取群眾意見，擴(kuò)大影響力。

3、對(duì)電視民生新聞進(jìn)行多媒體融合。對(duì)電視民生新聞進(jìn)行媒介融合，不僅僅是制播環(huán)節(jié)，還有節(jié)目的制作與播出環(huán)節(jié)，在節(jié)目制作與播出過程中也可以設(shè)置觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié)，增加觀眾的參與。許多地方電臺(tái)的民生新聞節(jié)目把網(wǎng)友的微博評(píng)論作為新聞素材編輯，這不僅豐富了節(jié)目形式，充分利用了節(jié)目資源，同時(shí)也增強(qiáng)了群眾對(duì)新聞節(jié)目的參與感和互動(dòng)性。因此，在新媒體時(shí)代影響下，民生新聞節(jié)目可以適當(dāng)?shù)卦O(shè)置一些在線評(píng)論渠道，就比如看電視電影時(shí)出現(xiàn)的彈幕，在新聞節(jié)目中也可適當(dāng)設(shè)置這些環(huán)節(jié)增加互動(dòng)性，提高觀眾的認(rèn)同感，。

三、結(jié)語

在新媒體時(shí)代的影響下，不僅是新聞傳播形式本身發(fā)生著變化，群眾的心理也有著很大改變，在這雙重沖擊和影響下，傳統(tǒng)電視民生新聞節(jié)目的發(fā)展舉步維艱。因此，只有對(duì)傳統(tǒng)電視民生新聞節(jié)目進(jìn)行改革轉(zhuǎn)型，才能使其在新媒體這個(gè)大環(huán)境中立足生存。在媒介融合的趨勢(shì)下，增加電視民生新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力，提升新聞生產(chǎn)力，從而吸引觀眾的注意力，提高節(jié)目水平今兒提高收視率。這就要求電視民生新聞節(jié)目要充分利用多媒體環(huán)境下的有利資源，拓展新聞選題渠道和選題范圍，通過媒介融合改革節(jié)目形式，積極打造節(jié)目品牌，擴(kuò)大新聞?dòng)绊懥Γ诙嗝襟w時(shí)代這一大環(huán)境下，尋求打造一條適合自身發(fā)展的道路。

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