軍工單位新聞宣傳供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革芻議

隨著網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)裂變式發(fā)展，新聞宣傳越來(lái)越呈現(xiàn)出人人傳播、多向傳播、海量傳播的特征，線上與線下、虛擬與現(xiàn)實(shí)共同構(gòu)成一個(gè)日益復(fù)雜的大輿論場(chǎng)——受眾需求越來(lái)越多，參與意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，思想觀念越來(lái)越多元，由此，做好新聞宣傳、把牢輿論陣地的任務(wù)日益艱巨。軍工單位承擔(dān)著一項(xiàng)項(xiàng)事關(guān)國(guó)家安全、人民幸福的戰(zhàn)略性任務(wù)，確保其隊(duì)伍的思想穩(wěn)定、積極陽(yáng)光具有重要意義，這就對(duì)如何有效開(kāi)展宣傳思想工作，以凝聚人心、形成合力提出了更高要求。

習(xí)近平總書(shū)記指出，“隨著形勢(shì)發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、載體、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性”。軍工單位新聞宣傳供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革就是要樹(shù)立和強(qiáng)化受眾意識(shí)，著力改變目前工作中存在的問(wèn)題，從內(nèi)容、手法、媒介等多個(gè)方面入手，創(chuàng)新理念，提升宣傳質(zhì)量，優(yōu)化宣傳效果，營(yíng)造和諧奮進(jìn)的文化氛圍，助力單位發(fā)展。

一、做好“三類(lèi)報(bào)道”，發(fā)力新聞宣傳內(nèi)容供給側(cè)改革

在軍工單位，“新聞”與“宣傳”密不可分，可以說(shuō)，任何的“新聞報(bào)道”均承載了“宣傳”的功能。但即便如此，也必須遵循新聞規(guī)律。因?yàn)橹挥凶裱侣勔?guī)律，宣傳的效果才能顯現(xiàn)；否則所傳遞的觀念將不被廣大干部職工所接受，新聞宣傳就會(huì)變?yōu)椤白哉f(shuō)自話”。

遵循新聞規(guī)律，首先要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，大力推進(jìn)新聞宣傳內(nèi)容供給側(cè)改革。做強(qiáng)內(nèi)容供給，就是要深入研究和主動(dòng)適應(yīng)廣大干部職工的信息需求，挖掘具有時(shí)代氣息、通俗易懂、喜聞樂(lè)見(jiàn)的鮮活素材，生產(chǎn)其“愿意聽(tīng)、喜歡看、樂(lè)意轉(zhuǎn)”的內(nèi)容。具體來(lái)講，要?jiǎng)?chuàng)新做好會(huì)議宣傳、先進(jìn)宣傳和成就宣傳。

會(huì)議宣傳切忌“程式化”。在軍工單位，會(huì)議是其新聞產(chǎn)生的主要渠道，會(huì)議新聞是日常新聞的“大頭”。我們知道，會(huì)議本身不是新聞，但其所傳遞的工作部署、發(fā)展規(guī)劃、經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、管理戰(zhàn)略等方面的信息則是非常重要的新聞，也是職工非常關(guān)注的。如果過(guò)多關(guān)注會(huì)議議程，不加篩選地大幅引用領(lǐng)導(dǎo)講話，照搬文件條款，就會(huì)將會(huì)議新聞做的“面部可憎”；反之，關(guān)注于“變”的部分，將與職工切身利益相關(guān)的信息“拎出來(lái)”，將信息主題凸現(xiàn)出來(lái)，就會(huì)受到歡迎。

先進(jìn)宣傳切忌“臉譜化”。先進(jìn)典型是企業(yè)的寶貴精神財(cái)富，做好先進(jìn)人物和團(tuán)隊(duì)的宣傳，對(duì)于發(fā)揮標(biāo)桿的輻射作用、培育優(yōu)秀的企業(yè)文化具有重要意義。在軍工單位，大家對(duì)于先進(jìn)的關(guān)注是多方位的，如先進(jìn)的基本個(gè)人信息、性格特征、成長(zhǎng)要素、先進(jìn)事跡等等，因此，要注重挖掘不同側(cè)面的素材，抓住其個(gè)性和獨(dú)特的閃光點(diǎn)，而不能將其“臉譜化”，否則，將起不到應(yīng)有的宣傳效果。

工作宣傳切忌“術(shù)語(yǔ)化”。及時(shí)宣傳基層單位所取得的工作成績(jī)是軍工單位宣傳的重要內(nèi)容。軍工單位、特別是一些軍工科研院所，所從事的工作專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)，內(nèi)部各基層單位之間的工作內(nèi)容很可能“差之千里”。因此，在開(kāi)展工作宣傳時(shí)，要注意通俗化表述，消除讀者的閱讀障礙；還要注重挖掘進(jìn)展、成績(jī)背后的的意義，多用橫向和縱向?qū)Ρ龋沟脧V大干部職工能順利獲取新聞所應(yīng)傳遞的信息。

二、實(shí)現(xiàn) “三個(gè)轉(zhuǎn)變”，發(fā)力新聞宣傳手法供給側(cè)改革

遵循新聞規(guī)律，其次要堅(jiān)持“手法為要”，大力推進(jìn)新聞宣傳手法供給側(cè)改革。做強(qiáng)手法供給，就是要轉(zhuǎn)化視角，力避照本宣科、千篇一律的公式化宣傳、口號(hào)化宣傳，用小故事闡釋大道理，以通俗易懂的語(yǔ)言、有序合理的節(jié)奏啟發(fā)職工、教育職工。

視角由俯視變?yōu)槠揭暋Ｔ谲姽挝唬毠ぶR(shí)層次普遍較高，善于獨(dú)立思考，居高臨下、空洞說(shuō)教的新聞宣傳“獨(dú)角戲”很難獲得其認(rèn)可。因此，政工人員必須切實(shí)“放下架子”“改變腔調(diào)”，以平等的、交互式的方式開(kāi)展新聞宣傳工作。具體到操作層面，講故事不失為一種好的方式。講故事的過(guò)程，能較為徹底地?cái)[脫說(shuō)教、擺脫抽象的理論、擺脫生硬的指令，不僅增強(qiáng)讀者的注意力、記憶度，而且有助于增加對(duì)抽象道理的理解，在相對(duì)輕松愉快、親切隨和的氛圍中達(dá)到傳播價(jià)值觀、激發(fā)行動(dòng)、鼓勵(lì)協(xié)作、消除謠言、分享知識(shí)和勾畫(huà)未來(lái)等多重目的。

語(yǔ)言由生硬變?yōu)榛顫姟鞑チQ定影響力，效果體現(xiàn)導(dǎo)向。干冷生硬、沒(méi)有表現(xiàn)力的語(yǔ)言，將在很大程度上阻礙信息的有效傳播，因此必須在摒棄“公文體”的基礎(chǔ)上，與時(shí)俱進(jìn)，充分調(diào)動(dòng)各種新聞體裁和寫(xiě)作手法，倡導(dǎo)文風(fēng)清新的新聞報(bào)道，有效借鑒職工群眾的“口頭語(yǔ)”、富有美感的“古典語(yǔ)”、新鮮活潑的“網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)”等，將宣傳報(bào)道的“表”做美觀、搞親切，獲得廣大干部職工的認(rèn)可和喜愛(ài)。

推送由單一變?yōu)閺?fù)雜。要達(dá)到較為理想的宣傳效果，還必須注重新聞的推送藝術(shù)。要通過(guò)新聞延伸、歷史數(shù)據(jù)、相關(guān)鏈接、領(lǐng)導(dǎo)點(diǎn)評(píng)等進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)式、關(guān)鍵詞式的整合和梳理，將信息內(nèi)容分層次、分步驟呈現(xiàn)；要充分利用內(nèi)容提要、小標(biāo)題、解讀、切分等編排語(yǔ)言，把長(zhǎng)稿化整為零、化長(zhǎng)為短、化繁為簡(jiǎn)、化硬為軟，使平面資源動(dòng)起來(lái)、活起來(lái)、站起來(lái)；要注重圖片、圖表、漫畫(huà)、音頻、視頻等的搭配，豐富表現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)高效傳播。

三、辦好“三大媒體”，發(fā)力宣傳媒介供給側(cè)改革

遵循新聞規(guī)律，其三要堅(jiān)持“媒介為先”，大力推進(jìn)新聞宣傳媒介供給側(cè)改革。做強(qiáng)媒介供給，就是要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，積極采用新媒體，實(shí)現(xiàn)與原有媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成全方位多層次的傳播矩陣。

園區(qū)網(wǎng)提制增效。按照保密要求，傳統(tǒng)媒體在軍工單位有著獨(dú)一無(wú)二的渠道和準(zhǔn)入優(yōu)勢(shì)。特別是園區(qū)網(wǎng)，既有傳播迅捷、零成本等優(yōu)點(diǎn)，又能較好地滿(mǎn)足保密工作要求，目前依然是需要重點(diǎn)倚重的媒體。為了更好地發(fā)揮園區(qū)網(wǎng)新聞傳播主渠道的作用，就必須與時(shí)俱進(jìn)地對(duì)之進(jìn)行“提制增效”改造。具體來(lái)講，可在園區(qū)網(wǎng)“新聞版塊”增加“關(guān)注”和“點(diǎn)贊”功能：職工打開(kāi)某條新聞，即意味著“關(guān)注”一次（同一IP打開(kāi)多次均算作一次）；如職工認(rèn)可或喜歡該條新聞，可手動(dòng)“點(diǎn)贊”。此舉不僅可以增強(qiáng)了工對(duì)新聞宣傳工作的關(guān)注度，同時(shí)也利于宣傳部門(mén)了解職工需求，有針對(duì)性地改進(jìn)工作。

微信平臺(tái)挑大梁。在以移動(dòng)性、分眾化、互動(dòng)化為特征的傳播時(shí)代，新聞宣傳工作要獲得最佳效果，就必須與時(shí)俱進(jìn)、堅(jiān)持創(chuàng)新。軍工單位的自辦紙媒及電視節(jié)目嚴(yán)重失效，微信公眾平臺(tái)等新媒體已走到輿論場(chǎng)的中央，成為新聞傳播及品牌塑造的利器。要想抓好干部職工八小時(shí)外的“關(guān)注度”，同時(shí)在外界以“零成本”唱好“軍工好聲音”，就要切實(shí)以互聯(lián)網(wǎng)思維，經(jīng)營(yíng)好本單位的微信公眾平臺(tái)。在內(nèi)容選取上要以讀者需求為第一位，充分挖掘本單位、本行業(yè)在社會(huì)上的關(guān)注源，推出更多生動(dòng)形象、鮮活有趣的融媒體產(chǎn)品，切實(shí)增強(qiáng)新聞宣傳的吸引力和感染力。

電子屏擴(kuò)覆蓋面

讓單位的大事要聞時(shí)時(shí)出現(xiàn)在車(chē)間、班組，讓專(zhuān)家、先進(jìn)等各類(lèi)“明星”的風(fēng)采時(shí)時(shí)閃現(xiàn)在職工周?chē)龅街卮蠊?jié)日慶典，還可以滾動(dòng)播放相關(guān)視頻、慶祝語(yǔ)和專(zhuān)題片，營(yíng)造出濃郁的氛圍……可以說(shuō)，園區(qū)內(nèi)各類(lèi)電子屏的設(shè)置，可以達(dá)到“潤(rùn)物無(wú)聲”的宣傳效果，對(duì)于環(huán)境相對(duì)集中、封閉的生產(chǎn)類(lèi)軍工單位而言，不失為一種較為理想的新聞宣傳工具。當(dāng)然，對(duì)于電子屏的設(shè)置位置、密度及播放內(nèi)容，是政工人員應(yīng)該認(rèn)真考慮的問(wèn)題。

結(jié)束語(yǔ)：

當(dāng)前，軍工宣傳思想工作面臨的環(huán)境已發(fā)生深刻變化，受眾需求不斷升級(jí)。軍工單位政工人員要樹(shù)立問(wèn)題導(dǎo)向，講求工作成效，以積極有為的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，把改進(jìn)創(chuàng)新的理念、精神、方法貫穿到宣傳思想工作的實(shí)踐中。講究時(shí)度效、提升鮮活感，堅(jiān)持理念內(nèi)容創(chuàng)新和方法手段創(chuàng)新相結(jié)合，切實(shí)增強(qiáng)新聞宣傳工作的針對(duì)性和實(shí)效性，才能切實(shí)將宣傳思想融入中心工作，創(chuàng)建和諧的人文環(huán)境、濃郁的創(chuàng)新文化氛圍，有效助推本單位發(fā)展。

作者介紹：王莉芳（1978—），女，中國(guó)航空工業(yè)集團(tuán)公司第一飛機(jī)設(shè)計(jì)研究院高級(jí)政工師，碩士，主要從事新聞宣傳工作。

（作者單位：中國(guó)航空工業(yè)集團(tuán)公司第一飛機(jī)設(shè)計(jì)研究院）