消費升級背景下的文創商品設計

[摘 要] 隨著我國國民經濟的快速發展和社會文明程度的提高，人們在家居、時尚、旅游等領域的消費占比越來越高，人們的生活方式發生了極大的改變，消費需求和消費觀念也在發生巨大的變化。在現階段的消費升級背景下，只有重視文創商品的設計，使文創商品的體驗性更強，設計理念更新穎，才能吸引消費者的眼球，為文創商品產業的發展奠定堅實的基礎。

[關 鍵 詞] 國民經濟；消費升級；文創商品

[中圖分類號] G712 [文獻標志碼] A [文章編號] 2096-0603（2017）15-0017-01

一、文創商品發展現狀

近幾年來，人們的收入水平和生活質量都在逐步提高，人們對產品的消費品質與生活情趣的重視程度越來越高。消費升級背景下的文創商品，以它自身的趣味性、體驗性、實用性充分滿足了人們的精神消費需求，并推動了整個社會文化消費的可持續發展。

（一）推動了社會經濟的發展

現階段的文創商品運用了現代設計的表現手法，具有造型簡約、形狀優美的特點，且文創商品的設計大多富有生活情趣和文化內涵，吸引了眾多消費者的關注。例如，北京故宮博物院，是北京乃至中國的文化地標，近兩年，故宮發揮創意，出品了一大批頗受年輕人喜愛的文創產品，在網上受到熱捧，讓人驚呼：原來，故宮也可以這么青春活潑，把文創產品的“文化范兒”制作得這樣接地氣！“如朕親臨卡套”“婚慶紅包”和“御前侍衛便簽夾”等商品，就是設計者將故宮獨特的文化元素和日常生活用品有效結合起來，充分考慮商品的實用性和趣味性，將其設計成獨特的文創商品，深受消費者的喜愛。據統計，2016故宮文創商品的銷量已經突破了10個億，為社會創造了良好的經濟效益，并實現了傳播歷史文化的目的。

（二）文創商品的銷售渠道具有多樣性

隨著互聯網技術的快速發展，在國家政策的支持下，文創商品的發展渠道呈現出靈活性和多樣性特征，這在極大程度上促進了文創商品的可持續發展。在互聯網的影響下，消費者足不出戶就能在網上購買自己心儀的商品，這就有效拓寬了文創商品的銷售渠道，使其具有更廣闊的市場。再加上各大高校開展了文創商品設計比賽，有效提高了學生的設計熱情，學生在設計中充分發揮了自己的想象力和創造力，實現了文創商品的設計和創新。

二、文創商品發展中存在的問題

在消費升級背景下，文創商品的發展雖然有政策支持，但是也出現了同質化嚴重、商品質量低下、缺乏特色等問題。現階段的文創商品內涵模糊，設計者沒有對傳統文化進行深入挖掘和創造性的轉化。我國在發展文創商品的過程中，同質化嚴重、品質低的問題日益凸顯，我國很多景區的旅游紀念品同質化已經成為網絡上熱議的話題，還有一些商家為了謀取更多的商業利益，大量生產品質差、價格低廉的文創商品，導致資源的極度浪費，還讓消費者的消費欲望大大降低。

三、消費升級背景下的文創商品設計要點

（一）抓住文創商品設計的創意點

在文創商品設計中，要抓住文創商品設計的創意點，可以是基于生活中的要素，也可以是源于情感上的表達，重視文創商品的創新，加強其在視覺、形態和功能上的改變。只有將創新理念運用到文創商品設計中，才能使文創企業設計項目管理人員對涉及資源進行整合，實現文創商品設計的可持續發展，使文創商品在市場中具有一定的核心競爭力，獲得消費者和市場的肯定，最終推動文創產業的快速發展。

（二）突出文創商品的功能性

在文創商品設計中，要突出文創商品的功能性、文化性和趣味性，重視對商品文化元素的分析和創新，使商品具有文化傳承性和交流性。文創商品的趣味性是設計師在設計商品的過程中，要重視情感的傳遞，這樣才能使商品具有市場競爭力。文創商品的功能性設計要以實用性和便利性為主要目標，不斷挖掘消費者的設計需求，并使用設計創新思維解決問題，使文創商品表現出與眾不同的細節美感。

（三）重視設計管理

在消費升級背景下，為充分滿足消費者的消費需求，必須重視文創商品設計執行中的程序管理，在設計創新的基礎上，嚴格按照嚴謹性、系統性、組織性等設計特點，通過領導、組織、監督等管理手段，對文創商品設計資源進行合理的配置和整合，加強對文創商品的設計和監督，確保文創商品符合消費者的審美需求和消費心理，提高文創商品質量，有效實現文創商品的經濟效益和社會效益。

總之，在消費升級背景下，只有從文創商品發展現狀出發，分析文創商品發展中存在的問題，才能對文創商品設計給出建議，做好文創商品設計工作，從根本上實現文創商品的良性發展，提高企業經濟效益的同時提高社會效益，提升廣大人民群眾的消費品質，推動社會文化消費的可持續發展。

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