最會秀：樂視：一張PPT搞定10億美金

史爽爽

當一眾車企還在“先亮相、再致辭、最后公布價格”的發布會“套路”中砸錢拼場面、拼明星、拼逼格的時候，樂視董事長賈躍亭帶著長達百頁的PTT“款款而來”。產品宣講、廣告植入、理想情懷，樣樣不少。不僅用一天兩場的節奏成功“震懾”整個車媒圈，還成功俘獲了投資人的“芳心”，堪稱發布會屆的一股“泥石流”。如若要論2016年度最會秀的汽車公司，非樂視莫屬。

今年1月5日，樂視搶在美國CES（國際消費電子展）開幕的前一晚，舉辦了FF&樂視超級汽車戰略合作發布會，宣布與美國初創電動汽車公司Faraday Future（法拉第未來）達成戰略合作，成功“刷屏”，順利交出樂視超級汽車2016年度發布會“接力賽”的第一棒。

4月份的北京車展是樂視發布會的集中爆發期，前后共舉辦了22場，這對于只在媒體日舉辦一場發布會的其他參展車企來說是一個不可思議的數字。“1314生態共享之夜”盛典、“生態414硬件免費日”、“420無破界不生態”發布會、“FF之夜”……4月25號車展媒體日當天更是連開兩場，以甩開業界18條街的超高開會頻次瘋狂霸屏。

以量取勝是樂視發布會營銷的第一招。第二招，就是“生態”。樂視旗下產業遍布手機、電視、影視、體育等諸多方面，一場跨界發布會能夠讓產品在幾個維度的媒介交錯傳播，對于增強品牌用戶粘度也頗有幫助。

四個月多后，樂視在“919樂迷狂歡夜”上正式宣布其超級汽車項目已經完成了10.8億美元首輪融資，創下了全球汽車產業首輪融資的最高紀錄。

10月19號，樂視在美國舊金山藝術宮召開了“LeEco全生態落地北美發布會”，又大出一把風頭。雖然本應亮相發布會的LeSEE遭遇車禍，臨時調去的LeSEE PRO也因飛機晚點未能登臺，但賈躍亭還是憑借“拓荒者的世界里沒有‘容易兩字，但是我們堅信，永不言棄，世界會為夢想和遠見讓路”的金句成功占領媒體版面。這是樂視發布會營銷的又一“法寶”——賈躍亭的個人魅力。

互聯網出身的賈躍亭與傳統車企老總的低調風格全然不同，不僅敢秀，而且能秀出自己的風格。賈躍亭的夢想和情懷就是樂視超級汽車的夢想和情懷，“走心”營銷，效果感人。

事實上，賈躍亭早在6月底就在微博喊話，讓大家期待即將在美國發生的“Big Bang”，引來各路人馬紛紛猜測。一直到發布會前夕，樂視都在分階段、分強度地“爆料”，吊足了“圍觀群眾”的胃口。如此煞費苦心進行預熱，就是樂視發布會營銷的第四招。

除此之外，PPT也是樂視的拿手武器。作為發布會的靈魂招數，PPT是凝結其產品理念和傳播理念的“神圣存在”。為了傳播效果，賈躍亭本人會帶著團隊一頁一頁地梳理PPT內容，中間可能要經過二十幾次的修改才能定型。當PPT被稱為樂視發布會的特色之后，新的營銷點也就隨之誕生。

12月11日，賈躍亭出席2016中國企業領袖年，順便放下兩顆“重磅炸彈”：12月底發布樂視超級汽車產業園的重大進展，1月3日在拉斯維加斯發布首款量產汽車。“如果沒有意外，1月3日將是一個震驚世界的發布會”，賈躍亭如是說。2017年，樂視又要放大招了！