文娛迎來大風口

杜婕

藝恩創始人兼總裁郜壽智11月29日表示，初步預計泛娛樂整個市場規模將超過5000億元。

當日，由藝恩公司主辦的“2016中國泛娛樂創新峰會”在北京舉行。此次峰會以“觸及未來”為主題，在兩天時間內舉行四大會場及藝恩匯項目發布專場活動，包括13場圓桌討論及30場精彩演講。由于泛娛樂的市場規模增長迅猛，所以此次峰會的一個主題依然是娛樂投資，而且藝恩和中國平安集團聯合發布了《中國金融業泛娛樂融合白皮書》。

藝恩資本管理合伙人肖晗在介紹這本白皮書時說，文娛行業的趨勢判斷是根據數據得出的，藝恩大數據可以為資本運作提供很多深層次的支持，包括用大數據來識別早期企業，用大數據判斷整個行業的發展趨勢等等。那么根據白皮書，肖晗判斷說，2016年雖然被叫做資本寒冬，但整個文娛行業并不是那么冷，反而有點熱，處于一種逆勢上揚的狀態。數據表明文化消費就是新發動機。

對此郜壽智說，2016年文娛市場發生了新的變化，比如電影票房增速顯著下滑，但是整體份額還在增長。而更重要的是直播、VR等新興內容和交互形態伴隨著AI的興起，與技術的融合愈發緊密，將帶來新的想象和內容形態的創新。

掌趣科技CEO胡斌則認為，泛娛樂產業正面臨著創新性和細分化的必然要求，其中泛二次元文化將成為標桿性的細分領域。二次元核心在于將情感共鳴融入到消費市場當中，是粉絲經濟的一種。

數據表明舊的增長點放緩但依然保持，新的增長點層出不窮且勢頭強勁，這就是否認資本寒冬的理由。

既然數據表明文娛行業依然在大風口之中，娛樂投資人便有充分的理由保持樂觀的態度。東吳證券研究所副所長張良衛認為，泛娛樂領域的投資熱點是“五新”：新消費、新場景、新連接、新技術、新資源。在新消費方面，視頻網站付費會員接近8000萬，形成不可逆的趨勢，發展空間廣闊。如今資本加速向視頻渠道轉移，內容商業向B2C邁進。隨著用戶習慣遷移，網大、網綜、網劇等新消費形態值得關注。在新場景方面，多個文娛巨頭正在布局IP全產業鏈，進軍IP衍生品。在新連接方面，網紅經濟實現了從人與商品到人與人的連接，正在形成新的消費方式，形成穩定的商業模式。在新技術方面，VR當前已具備商業基礎，2017年也有望成為AR元年，一片藍海有待開發。而在新資源方面，在線票務平臺有望積累大數據優勢，重構電影產業鏈。

在談到IP的深度開發時，啊哈娛樂副總裁劉文涓認為二次元出現了新機遇，從《陰陽師》和薛之謙刷爆朋友圈的H5廣告切入可以看到，正在走向主流文化的二次元文化商機無限。劉文涓同時透露，啊哈娛樂已購買騰訊動漫頂級國漫IP《王牌御史》，未來將進行全版權開發，覆蓋動漫、游戲、網劇和院線電影等多個領域，通過內容打通線上線下，集中二次元人群，達到IP的不斷增值和變現。

北京掌閱科技股份有限公司創始人兼掌閱文學CEO王良用一句話概括了對IP的看法：千萬不要求大求全。

媒體人錢悅對《中國名牌》介紹說，個人通過微信和微博等平臺創建屬于自己的媒體，一開始偏重于文字，后來發展成在平臺上通過視頻的方式展示自己，這就成了直播。

文字加直播的升級版便是自明星。個人通過自媒體成為受眾熟知的明星或名人，反過來通過分享其經驗、觀點，展現其人格魅力等去吸引粉絲，形成互動。自明星的快速崛起體現了互聯網的巨大能量，體現了其低門檻高效率的特性，人人都可以通過互聯網快速讓自己成名，都有機會有平臺展示自己的才華。

而今年則是自頻道的開端之年。自頻道是視頻自媒體在視頻播放平臺的呈現方式，集自媒體收錄視頻、連接觀眾、粉絲互動等多種功能為一體。頻道主，是指能夠持續創作、編輯、整理優質視頻內容的自媒體。

合一集團首席產品官顧思斌披露，優酷土豆自頻道戰略發布一年多時間里，面向創作、發行、收入和粉絲四大自頻道主的需求，已經開發和上線超過40項產品和工具。同期，自頻道總數量超過3000萬，訂閱總人次突破10億，年均同比增長50%，月播量高達150億次。明年“優酷土豆將加大自頻道的投入”。

對于自頻道的爭奪才剛剛開始，各種“玩法”將粉墨登場，明年或將是精彩的一年。