科技驅動文娛產業

杜婕

資本和科技是驅動中國文娛產業發展的兩只輪子，這在藝恩“2016中國泛娛樂創新峰會”上得到與會者的一致認可。對于科技的力量，與會者表示，科技驅動娛樂融合新趨勢，整個泛娛樂行業內的人們都要迎接來自科技的挑戰。

科技提升體驗

今年深秋的電影界具有深刻歷史意義的事件并不是馮小剛與萬達的不愉快之爭，也不是范偉得了金馬影帝，而是看起來“不很成功”的李安的《比利.林恩的中場戰事》。媒體人錢悅對《中國名牌》評論稱：“現在很多人體會不到這部電影視效的震撼力，就像當年體會不到周星馳的魔力一樣。李安用科技提升了電影的體驗，用科技驅動了電影的升級，今后會有越來越多的人們看到。”

以科技作為自身升級的驅動力已不是新鮮事了，文娛和科技的主動融合跨界屢見不鮮。今年夏天愛奇藝就宣布啟動以“科技讓娛樂更有趣”為主題的技術體驗升級計劃。該計劃通過一系列自主科技創新、與全球頂尖科技廠商合作，從視聽品質、智能服務及創新互動三大方面進一步升級中國視頻用戶的在線娛樂體驗。

在談到科技在哪些方面提升體驗時，品玩聯合創始人CEO駱軼航對《中國名牌》說，科技可以提升體驗，比如現在VR較熱，是因為VR能幫助展開更好的故事。而對于直播、小咖秀、秒拍這些網絡應用來說，技術能帶來一些更新的體驗，讓娛樂這件事變得更帶感。新的體驗產生消費升級，產生新的市場。

科技媒體切入文娛產業

科技既然有這樣的“魔力”，很多文娛公司開始給自己打上這個標簽。例如愛奇藝就稱自己是一家具有媒體屬性的科技公司，并致力通過技術創新為用戶提供更加優質的視頻觀看體驗和IP生態綜合服務品質，卓有成效的技術創新已成為其核心競爭優勢之一。“科而優則娛”的路徑十分明顯。

追光動畫聯合創始人于洲對《中國名牌》說，動畫中技術的因素非常重要，追光的使命就是融合科技與藝術，不斷創造出前所未有的作品。因此追光制作團隊的160人中，竟有20人是技術指導。至于追光對技術的運用，更是覆蓋了動畫制作的方方面面，有些鏡頭用機器直接制作，有些鏡頭例如毛發的動態，則是先用數據找出規律、用軟件處理，再由人工對細節進行加工，這樣在很大程度上節約了人力成本。

于洲說，科技帶來了很多創新，比如現在的美顏技術是基于人臉識別技術，對人臉和場景進行處理和優化。以前人們更多地用美顏相機、秀秀等對照片修圖，無法做到實時美顏拍攝，現在科技可以做到對人臉進行實時美顏拍攝，簡直可以不用化妝了。

眾媒共生的路徑

科技公司的介入使得媒體之間的融合加速，融媒體成了今年的亮點，今年藝恩“2016中國泛娛樂創新峰會”的主題就是探索泛娛樂融合新趨勢。

談到融媒體就避不開“網紅”和MCN，MCN是一種幫助視頻內容生產者變現的組織，一定程度上可以理解為網紅經紀公司，通過為內容生產者提供培育受眾、營銷推廣、品牌贊助等方面的服務，收取服務費。

融媒體的意義究竟有多大？東方明珠新媒體股份有限公司副總編輯、總編室主任戴鐘偉說，媒體從門戶時代專業傳播，轉變到互聯網時代，然后轉變到眾媒時代、多媒共生，如今轉變到了降維時代，萬物皆媒。

一下科技一直播事業部總經理楊旭說，鏡頭的分辨率越來越高，最終導致融媒體在手機端可以實現。對此駱軼航評價說，技術對明星或者網紅的內容營銷和宣發帶來了新的、非常大的變化，秒拍是平臺，小咖秀是更復雜的平臺，一直播是直播平臺，分散的渠道在手機上被融合。于洲也認為這個套餐是娛樂宣發必備的。每一部電影在做宣傳時，都需要到微博發消息、發花絮。而那些小片花，可以通過小咖秀做模仿，讓明星號召粉絲參與，從而進行二次傳播。

楊旭坦言，企業可通過和網站的戰略合作，把明星緊密地連起來。明星需要宣傳，內容、動畫也需要宣發平臺。今年5月13日一下科技正式推出了直播平臺一直播。一家科技公司就這樣演化為移動互聯網直播公司，并成功邁進娛樂圈。

科技讓各種媒體快速融合，融合的媒體讓科技發出更大的力量，這就是在當今萬物互聯的世界中每天發生的潮流，順著潮流就看到了藍海。科技創新驅動了文娛行業硬件和軟件的升級，驅動了文娛產品的消費升級，驅動5000億元市場滾滾向前。