《北洋官報》所載廣告問題探析

翟硯輝，裴澤宇

(北京交通大學 海濱學院，河北 滄州 061199)

《北洋官報》所載廣告問題探析

翟硯輝，裴澤宇

(北京交通大學 海濱學院，河北 滄州 061199)

廣告是《北洋官報》刊登的重要內容，對其進行專題研究，具有重要意義。《北洋官報》的廣告業務，擁有較為先進的技術條件，采用現代經營理念，運用“圖片、注意消費者心理”等方式刊載了涉及“金融類、商業類、文教類、工業類、交通類、社會類”的大量廣告，曾取得了不錯的效果。《北洋官報》廣告呈現出近代色彩，具有進步意義，但后期經營卻逐漸下滑。

《北洋官報》；廣告；業務經營；內容特點

報紙上的“廣告”一詞，源于拉丁文，意為“注意、誘導”。我國古代，報紙廣告常以“報貼”“布告篇”“告白”等詞來指代。晚清時，近代廣告隨西式報紙傳入我國而逐漸被世人熟知，并不斷豐富發展。學界對此的研究成果豐碩，但鮮見有晚清官報的相關探討。本文選取晚清官報中的“樣板兒”《北洋官報》為對象，對其所載廣告進行探析，具有一定代表性。

一、選題有何意義

廣告是《北洋官報》刊載的重要內容。梳理《北洋官報》的相關研究，已有一些成果面世，涉及報紙的出版機構、發行、內容、官報體系中的示范作用、自身特點等問題。2014年天津古籍出版社更是將全套《北洋官報》集齊并影印出版，勢必將推動其深入研究。在以往的廣告研究中，雖有涉及《北洋官報》，但多是淺嘗輒止，缺乏深入。因此，對其做專門論述，是深入《北洋官報》自身研究的重要內容。

報紙廣告，在我國近現代的發展歷程中，可謂曲折多變，既有呈現輝煌景象的黃金期，也有因時代影響而導致的銷聲匿跡又重新復醒。……