533.86億元！娃哈哈品牌價值背后的秘密

謝東玲

533.86億元！娃哈哈品牌價值背后的秘密

謝東玲

娃哈哈碼垛機器人

12月12日，2016年中國品牌價值評價結果榜單在京揭曉，杭州娃哈哈集團有限公司以533.86億元的品牌價值，位列“酒水飲料”類別第一名，相比2015年的516.96億元，娃哈哈品牌價值穩步提升。娃哈哈集團董事長宗慶后表示，質量和誠信是品牌的兩個基礎，只有做好了這兩個基礎，才能獲得社會的認可與消費者的信任，才能做好品牌。

宗慶后指出，對我們企業來講，就是要有好的產品、好的質量、好的口碑，才有好的銷路。而要保證產品質量，一是要技術領先，二是要品質過硬，才能讓消費者認可你的產品或服務；而誠信，就是要對政府、消費者、經銷商、供應商、員工等都要保持誠信，讓大家都相信你、認可你，才能將各項事情做成功。

娃哈哈獲得較高品牌價值，得益于其以超越同行的科研開發能力、世界領先的自動化生產設備、廠商一家的市場銷售網絡、家喻戶曉的品牌優勢鍛造了企業的核心競爭力，這些使娃哈哈成為目前中國飲料行業最具有活力、實力及發展潛力的企業。同時，娃哈哈也致力于通過自身的技術創新和努力，帶動整個飲料行業的發展，與國際飲料發展水平接軌。

自創業之初，娃哈哈集團董事長兼總經理宗慶后就一直堅持“生產具有真正使用價值的產品”的經營理念，堅持走自主創新之路，堅持要永遠領先人家半步的觀念，通過不斷創新，每年推出新產品，每年都有新增長。從第一個產品兒童營養液到AD鈣奶，從純凈水到營養快線，到新近推出的奶酪酸奶、啟力8小時、貓緣咖啡，無不沿襲“不斷創新，保持領先”這一產品開發宗旨，20多年來先后推出了150多個品種的飲料食品系列，產品不僅深受消費者喜愛，品牌價值觀亦已深入人心。

近年來，娃哈哈在飲料行業率先踐行“中國制造2025”，娃哈哈“食品飲料流程制造智能化工廠項目”入選全國首批工信部2015年智能制造試點示范項目，再度填補國內空白，在完善兩化融合用互聯網技術將產供銷、質量追朔、成本核算、財務決算全部納入信息化管理的基礎上，在全自動化生產線上對各類設備的標準技術參數進行智能化管控上進行實踐探索，助推傳統食品飲料制造業向智能化轉型。

娃哈哈建立了國家級企業技術中心、博士后科研工作站、國家實驗室認可委員會（CNAS）認可實驗室，先后投入200多億元引進國際一流全自動生產線，從原材料進廠到成品包裝出廠全部實現自動化，擁有國際一流分析檢測儀器和檢測設備，提高在線檢測、原料進廠驗收和成品出廠檢驗準確性，可實現從原材料進廠到產品出廠的全過程監控。作為食品飲料行業，娃哈哈始終堅持規范內部管理，一直保持質量穩定。在集團內部全過程推行“前道服務后道、后道監督前道”的質量管理制度，通過信息化系統，實現了質量追溯，確保公司產品質量的穩定和統一。

如今，娃哈哈還擁有兩家精密機械制造公司，自主設計開發、制造模具和飲料生產裝備，通過替代進口設備和模具，不僅降低了成本，而且縮短了新產品開發周期，加快了新產品上市速度，增強了企業競爭力。娃哈哈先后獲得專利293項，省市科技進步獎60余項，參與國際、國家和行業標準的制(修)定60項，在中國飲料行業發揮了領頭羊的作用，系飲料行業技術創新成果最豐富的企業。

經過29年的發展，娃哈哈集團已成為中國規模最大的飲料企業之一，在中國擁有80余個生產基地、180余家生產分公司，產品涵蓋含乳飲料、瓶裝水、碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料、罐頭食品、醫藥保健品、休閑食品、嬰兒奶粉等11大類160多個品種，是目前國內效益最好、發展最好的飲料企業，企業銷售收入、利稅、利潤等指標常年位居中國飲料業首位。

“品質高檔化，價格平民化。”這是娃哈哈的品牌價值觀，也是娃哈哈對于消費者的一份承諾，娃哈哈堅持用高質量打造老百姓真正放心、真正需要、而且買得起的好產品。