品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，價(jià)值何在？

策劃｜采寫(xiě) 武志軍

品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，價(jià)值何在？

逐年提升的品牌價(jià)值，印證了中國(guó)品牌企業(yè)在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下取得的豐碩成果

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2016年12月12日，由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)聯(lián)合中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)等單位舉辦的“2016年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布”在北京舉行。這是我國(guó)連續(xù)第四年舉辦公益性的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)發(fā)布活動(dòng)，是建立中國(guó)特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制的重要舉措，也是推動(dòng)“中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的一次重要盛會(huì)。

眾所周知，品牌是企業(yè)的信譽(yù)，知名品牌代表國(guó)家的形象。在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，打造知名品牌已經(jīng)成為各國(guó)經(jīng)濟(jì)和科技競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，是企業(yè)乃至國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志。一直以來(lái)，由于缺少全球統(tǒng)一的品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致包括中國(guó)在內(nèi)的一些發(fā)展中國(guó)家的品牌在國(guó)際上很少得到公平、公正的認(rèn)識(shí)和對(duì)待。為此，我國(guó)積極推動(dòng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）成立了品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)（ISO/TC 289），并成功擔(dān)任秘書(shū)國(guó)。秘書(shū)處設(shè)在中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)，負(fù)責(zé)組織協(xié)調(diào)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)相關(guān)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制定，目標(biāo)是建立科學(xué)、公平、公正、公認(rèn)的品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)體系，規(guī)范國(guó)際品牌價(jià)值評(píng)價(jià)活動(dòng)。

爭(zhēng)取國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的道路總是充滿艱辛。作為志在推動(dòng)建立品牌強(qiáng)國(guó)的我們，深知品牌價(jià)值評(píng)價(jià)不僅是對(duì)當(dāng)前品牌價(jià)值的判斷，更應(yīng)當(dāng)具有引領(lǐng)和導(dǎo)向作用。我國(guó)雖然早已成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體和全球第一大出口國(guó)，但產(chǎn)品質(zhì)量不高、創(chuàng)新能力不強(qiáng)、企業(yè)誠(chéng)信意識(shí)淡薄等問(wèn)題仍比較突出，供給質(zhì)量和水平還有待提高。因此，強(qiáng)調(diào)質(zhì)量和服務(wù)對(duì)品牌的基礎(chǔ)支撐作用，強(qiáng)調(diào)技術(shù)創(chuàng)新對(duì)品牌可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力作用，強(qiáng)調(diào)信譽(yù)、文化等無(wú)形資產(chǎn)對(duì)品牌的滋養(yǎng)作用，仍然是中國(guó)現(xiàn)階段開(kāi)展品牌價(jià)值評(píng)價(jià)必須堅(jiān)持的。

回顧這幾年的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)之路，從2013年第一次進(jìn)行制造業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)發(fā)布到今年的一、二、三產(chǎn)業(yè)全面發(fā)布，在國(guó)家質(zhì)檢總局指導(dǎo)下，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)聯(lián)合其他單位共同舉辦的“中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布”，由于堅(jiān)持了“科學(xué)、公正、公開(kāi)、公認(rèn)”的評(píng)價(jià)發(fā)布原則，越來(lái)越得到社會(huì)的關(guān)注和認(rèn)可。2016年參加評(píng)價(jià)的企業(yè)數(shù)量、企業(yè)規(guī)模都較往年有了大幅度提升，發(fā)布品牌數(shù)量達(dá)654個(gè)，其中，中國(guó)工商銀行等7個(gè)品牌價(jià)值超過(guò)千億元，另有70余個(gè)品牌價(jià)值超過(guò)百億元。逐年提升的品牌價(jià)值，印證了中國(guó)品牌企業(yè)在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下取得的豐碩成果。

品牌價(jià)值評(píng)價(jià)是品牌價(jià)值發(fā)現(xiàn)、價(jià)值提升和價(jià)值實(shí)現(xiàn)的重要支撐，品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作受到政府部門(mén)的高度重視，其重要性更是獲得越來(lái)越多企業(yè)的認(rèn)可。據(jù)連續(xù)幾年參加我們組織的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的某企業(yè)反映，品牌評(píng)價(jià)給企業(yè)帶來(lái)了明顯的益處，評(píng)價(jià)結(jié)果成為企業(yè)有力的品牌背書(shū)，成為企業(yè)誠(chéng)信的有力證明，成為企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力，成為公司全員的工作信心。

相信通過(guò)一年又一年品牌價(jià)值評(píng)價(jià)發(fā)布活動(dòng)的推動(dòng)，我們能見(jiàn)證更多中國(guó)品牌的成長(zhǎng)，會(huì)有越來(lái)越多的中國(guó)品牌，煥發(fā)出勃勃生機(jī)，昂首展現(xiàn)在國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者面前。

而這，正是我們品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的價(jià)值所在。

新供給新動(dòng)能 新品牌——聚焦2016中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布

策劃｜采寫(xiě) 武志軍

企業(yè)品牌 中華老字號(hào)品牌 產(chǎn)品品牌自主創(chuàng)新品牌 區(qū)域品牌

2016年，在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的戰(zhàn)略引領(lǐng)下，一場(chǎng)“品牌引領(lǐng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)”的改革大幕在中國(guó)大地徐徐拉開(kāi)。新供給驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能，激發(fā)品牌發(fā)展新活力。12月12日，由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)等單位聯(lián)合舉辦的“2016年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布”在北京舉行，這是我國(guó)連續(xù)第4年發(fā)布中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果，在本次發(fā)布的654家品牌企業(yè)中，中國(guó)工商銀行、中國(guó)長(zhǎng)江三峽集團(tuán)公司、中國(guó)中車(chē)股份有限公司、江蘇洋河酒、海信集團(tuán)、青島啤酒等品牌企業(yè)表現(xiàn)優(yōu)異，不僅在供給側(cè)改革中走在了前列，而且向世界詮釋了中國(guó)品牌的正能量