基于城鄉雙向流通的商貿流通組織體系形成機制分析

杜鳳蕊

內容摘要：城鄉雙向流通的商貿流通組織體系的建立能夠充分發揮城市和農村的各種資源優勢，實現城鄉之間在資源、信息等方面的共享機制，從而改變我國二元經濟結構，實現城鄉的統籌發展。因此在當前城鄉二元經濟格局下，要深入分析城鄉雙向流通的商貿流通組織體系的形成機制和建設的內容，探討城鄉雙向流通的商貿流通組織體系的實現路徑和政策建議，從而實現城鄉商貿的協同發展。

關鍵詞：城鄉雙向流通 商貿流通組織體系 形成機制 內容

隨著我國改革開放的不斷深入，我國的經濟建設取得了輝煌的成績，人民的生活水平顯著提高。但由于我國長期在二元經濟結構的影響下，導致農村地區的經濟發展水平和生產力較低，農村商品的流通面臨著較大的阻礙，降低了農村地區的增收，進而影響著農村地區的消費水平和購買能力，這也是當前三農問題的重中之重。因此當前要想打破城鄉二元經濟格局，就要建立健全城鄉雙向流通的商貿流通組織體系，改變單一的商貿流通局面，統籌城鄉的發展，深化流通體制的改革。基于此，本文主要針對城鄉雙向流通的商貿流通組織體系的形成機制進行研究，探討城鄉雙向流通的商貿流通組織體系的建設內容和實現路徑，從而促進城鄉的一體化發展。

基于城鄉雙向流通的商貿流通組織體系特征和形成機制

（一）基于城鄉雙向流通的商貿流通組織體系特征

城鄉雙向流通下的商貿流通組織體系能夠實現商流、物流和信息流的雙向流通。雙向流通能夠實現城鄉流通之間的銜接，形成農產品進城和工業品下鄉兩條流通渠道，能夠實現城鄉之間的有效銜接和整合，發揮在城鄉一體化建設中商貿流通的橋梁作用，實現城鄉之間物流、商流等雙向流通。針對單向流通的弊端，雙向流通能夠實現商貿流通組織中的獨特優勢。圖1為城鄉雙向流通下的商貿流通組織圖。

物流服務組織的雙向流動能夠實現農村與城市之間零售批發組織之間的流通。農村的零售批發組織能夠經過物流服務組織實現農副產品的進城，這些農副產品在流通的過程中容易變質，損失率往往很高。而在雙向流通下城市和農村之間呈現出雙向的流動，農村的農副產品在送往城市中相應地節約了成本，增強流通組織的競爭力。雙向流通的模式下商貿流通能夠實現生產和消費之間的信息交流。在流通體系中，農副產品往往會受到一些限制，導致流通發生阻礙。在整個流通體系中，零售組織能夠為農副產品提供銷售的渠道，同時也為農副產品提供物流服務，實現農副產品的生產和銷售。這樣既能夠滿足農民的銷售需要，更能夠降低農副產品的消耗，提高流通的效率。

（二）基于城鄉雙向流通的商貿流通組織體系形成機制

城鄉商貿流通組織的分工機制。市場經濟制度的建立是以分工為前提的，隨著人類的發展，分工進一步深化，亞當·斯密曾經說過，分工能夠提高生產效率，增加國民財富。之后的一些學者也相應地深化了分工的理論。經濟的發展需要流通產業的專業化分工，流通的專業化分工能夠保障生產和流通兩個環節之間的相互連接。分工作為城市和農村流通組織共同發展的要求，是實現兩者之間相互對接的重要保障機制，也是實現城鄉雙向流通互動的前提。我國的工業化發展處于中級階段，在二元經濟背景下，城鄉的流通市場需要重新的規劃。流通組織能夠為商品的流通提供暢通的渠道，規劃流通產業的合理化發展，實現我國工業化的進程。城鄉流通組織在各自的市場中獲得了相應的發展，但整體上分工水平較低，加劇了城鄉流通產業分工協作水平進一步降低。因此要想實現城鄉之間的雙向流通，必須達到城鄉協調分工，實現城鄉流通之間的相互銜接。

城鄉商貿流通組織的互動機制。我國農村的流通市場組織化的程度還比較低，生產和流通組織的專業化發展程度不高，農村現行的政策對農村地區的流通組織問題不能從根本上解決，達不到城鄉一體化的發展要求。城鄉商貿流通市場的分割和分工的專業化程度低，都使得城鄉的商貿流通組織體系相互分裂，缺少各方面的共享。城鄉雙向流動的商貿流通市場主要是實現城鄉之間在資源、信息和物流等方面的共享，實現城鄉資源的優化配置，從而為城鄉雙向的商貿流通提供堅實的保障。雙向流動的商貿流通體系需要改變城鄉之間的互通機制，增強城鄉之間在資源、信息等方面的共享，達到城鄉之間的互動和融合。城鄉組織間的互動需要從組織形式上實現農村市場的發展，在農村流通組織中促進農村市場的發展，從城市市場的發展中獲取能量，為農村市場的發展提供動力，提倡農村市場中多種經濟組織的共同發展，增強農村的組織化程度，實現城鄉組織之間的協調發展。

城鄉商貿流通組織的供應一體化機制。企業在發展的過程中注重供應鏈的一體化發展，通過上下游之間的連接達到各個鏈條和環節之間的相互配合。這種方式涉及到的組織結構比較多，且在行業的發展中逐漸分散了企業的競爭力。供應鏈能夠通過協調流通過程中的物流達到一體化的效益，降低企業的運營成本，從而增加了企業的價值鏈，實現城鄉之間的相互對接，實現城鄉商貿流通之間的一體化發展。但供應鏈呈現出一種動態的發展過程，能夠隨著消費市場和流通市場的變化而發展。

基于城鄉雙向流通的商貿流通組織體系建設內容

（一）正式流通組織體系之間的對接

正式的流通組織體系一般是在國家法律的基礎上規定的合伙企業和公司等，經營的規模和商品的結構等會產生很大的不同，在組織內形成不同的業態和發展形勢。按照不同的業態商貿流通組織可以劃分為零售組織、物流服務組織和批發組織。在流通的過程中批發組織處于中間的環節，能夠將從商品的生產者手中購進商品，然后轉移到下游的各種用戶。近年來隨著一些大型的生產者對商品流通的控制權逐漸的增加，導致一些商品不經過批發商直接進入到消費者的手中。隨著一些零售組織規模化的發展，逐漸弱化了批發組織的功能，不經過批發直接從生產者的手中進貨。批發商在上游和下游兩種組織之間備受擠壓，導致近年來我國的批發業從業人員呈現逐年下降的趨勢（見圖2、圖3）。這種局面并非只有我國才出現，在一些發達的國家，隨著工業化進程的不斷加快，一些大型的零售企業通過與其他的流通組織之間的競爭逐漸增強自身的實力。但批發組織不會在流通中消失，因此批發組織在商貿流通中承擔著獨立的角色，無論是銷售商還是零售商都無法代替批發商的流通功能。因此在當前的背景下，需要對批發組織進行相應的改革，進而提高批發組織適應工業化的能力和城鄉一體化的發展。

物流服務組織主要是在商貿流通中從事物流經營和管理的專業人員，能夠在商貿流通中得到生產商和流通組織的委托，實現商品的部分或者全部的流通活動。物流服務在激烈的市場競爭中，要想提高自身的競爭實力，就必須要提高流通的效率和服務的質量。物流服務組織在商貿流通中作為重要的環節，其地位越來越凸顯。在流通活動中批發商和零售商的物流服務也被稱為第三方物流。

在整個的流通環節中零售和批發占有不同的重要地位，在商貿流通的組織體系中可以分為以零售為主的商貿流通體系，也可以劃分為以批發組織為主導的流通體系（見圖4）。

首先分析以零售業為主導的城鄉雙向流通的商貿流通組織體系。城鄉之間流通組織的對接能夠實現商品、資源和信息等在城鄉之間的共享，這樣的流通方式能夠降低流通的成本。以零售業為主導的城鄉雙向商貿流通組織體系的對接能夠實現城鄉的零售業從城市向農村的網絡化延伸，零售業從城市以連鎖經營的方式帶動農村地區的零售業發展，建立起城鄉一體化的零售業發展態勢。零售業在城鄉的商貿流通中也起到良好的橋梁作用。圖5為以零售業為主導的城鄉雙向流通組織體系流程圖。其中虛線代表工業消費品在不同的流通組織下向農村市場流通；實線代表農副產品經過流通渠道進入到城市市場；黑色粗線代表兩種消費品共同的流通渠道。

從圖5中城市和農村的零售業得到有效的整合，形成了統一網絡化的零售組織。首先，在流通的模式上，城市和農村的零售業能夠共享物流服務和批發，能夠在農村市場中流通工業消費品。農村的零售組織能夠以專業經營或者連鎖經營的方式在農村地區建立連鎖的經營網點，實現新的零售業在農村地區的發展。因此將城鄉的零售網點進行整合，實現物流和批發的共享，這樣農村零售業的工業消費品在流通的過程中能夠降低成本，實現有效的采購和配送。其次，城鄉的零售業使用共同的物流服務組織和批發組織，實現工業消費品和農副產品的采購和配送，進而擴大工業消費品和農副產品的銷售流通范圍，降低運營的成本。農副產品在城市中流通可以在城市的零售組織網點中進行采購和配送，還可以由農村的物流服務組織進行流通。最后，城鄉的零售組織作為城鄉之間信息接收和媒介交換的重要橋梁，是溝通城鄉商貿流通的主要中間體。城市的零售組織網絡能夠為城市提供所需求的農副產品，城市可以在零售組織中進行采購和配送，實現農副產品在城市中的流通。農村的零售網點作為城市工業消費品的流通中間體，能夠實現城市的工業消費品在農村市場的采購和流通，實現兩者之間的相互流通和轉換。

其次分析以批發為主導的城鄉雙向流通組織體系的對接。批發組織體系的對接能夠通過供應鏈來實現城鄉的整合。零售商的供應商為批發組織，能夠實現工業消費品和農副產品的采購和流通，然后實現以零售業為主導的商貿流通組織模式。構建城鄉雙向流通的商貿流通組織體系需要發揮批發的中間媒介作用。工業消費品在農村市場中的流通往往通過批發組織在農村建立零售網點的形式，以連鎖經營進行采購，讓工業消費品在農村市場中自由地流通。農副產品進入到農村市場中流通，批發組織可以以連鎖的形式在城市建立零售組織網點，實現農副產品在城市的自由流通。農產品的流通過程中，批發組織還能夠為農副產品的流通提供物流服務和配送體系，加快農產品在城市中的流通。因此，以批發組織為主導的城鄉雙向流通模式能夠加快工業消費品和農副產品在城鄉之間的流通速度。

（二）非正式流通組織體系之間的對接

非正式流通組織體系是一些自發的行業協會組織，在缺乏國家法律規定下進行自發性的商貿流通。非正式的流通組織如茶類協會、酒類協會等。行業協會能夠連接政府和企業，維護行業的利益，實現行業的健康發展。城市流通行業的發展要求重點提高商貿流通的效率，加快行業協會的專業化發展。城市和農村的非正式流通組織的對接在各自的管理和人才方面都存在著較大的差異。在具體的實施過程中，首先要結合城市和農村地區非正式流通組織各自的文化背景和經營方式等進行考慮。農村非正式流通組織模式的創新主要是以合作組織為主，這種以農戶的小型經營規模為主，在城鄉雙向流通中要切實保護好農民的利益。以農民的長久利益為目標，成立專門的合作社或者是流通行業協會，吸引農民廣泛參與其中，切實維護農民的利益。城市非正式流通組織主要以消費合作社為主，在流通的過程中消費者作為主體，既能夠實現消費，又能夠實現流通。

基于城鄉雙向流通的商貿組織體系建設路徑和政策建議

（一）加快城鄉零售組織網的建立，實現雙向整合

以零售業為主導的城鄉雙向流通組織體系的建立要在農村以連鎖的形式建立零售網點，這樣能夠降低工業消費品在農村中的流通成本。增加農村零售網點，擴大結盟點數量和范圍，增強管理的能力，結合直營店的經營方式，在中心鄉鎮開設直營店，帶動中心鄉鎮周邊地區的發展，從而使得農村地區的零售網點形成一定的經營規模。直營店作為農村物流中心和城市流通組織的關鍵連接點，在農村零售組織網的建立過程中要以城市為中心，發揮城市的引領和帶動作用，以城市為中心，逐漸向農村發展，從而使得農村和城市地區的零售組織網能夠在采購上形成一定的整合，提高城鄉物流的流通速度和效率，達到降低流通成本的效果。以批發為主導的城鄉雙向流通組織體系要以中心城市為中心，逐級向農村地區拓展和延伸，在農村地區選擇一些關鍵性的零售網點，實現城鄉之間物流和配送服務之間的互通，這樣能夠提高流通的效率，提高經濟效益，達到降低成本的目的。在農村的零售網點可以建立自由的連鎖經營形式，這樣能夠為批發組織提供更大的發展空間，實現零售組織在農村中的配送和采購。

（二）培養流通核心能力，建立約束行為條件

對于非正式的流通組織可以培養革新的流通組織力量。非正式的流通組織在城市和農村地區的分布比較分散，且管理上不嚴格，因此需要建立起一些約束其行為的條件，能夠發揮非正式的流通組織在農村地區的最大功效，保障農戶的經濟利益，防止資源利用效率低等問題。非正式的流通組織的約束條件的建立需要依靠核心的流通組織，這樣可以以核心的流通組織為榜樣，其他的非正式的流通組織作為參考，能夠規范企業組織的行為方式，還能夠將分散的流通資源聚集在一起，發揮流通資源的最大功效。流通組織的核心力量需要通過三個方面來實現：首先需要對非正式的流通組織進行深入的分析，分析這些流通組織在流通過程中的綜合能力以及相對的優勢。其次選擇一些具有綜合實力和流通發展能力的流通組織作為核心，進一步強化流通組織的流通能力，將內部組織的資源集中到一起，提高自身的競爭實力。再次在農村和城市之間建立有效的溝通平臺和信息溝通的渠道，能夠實現信息、資源和城鄉之間的順暢流通，形成核心組織與其他的社會組織之間的協調和溝通。最后要不斷地鞏固和發展核心流通組織的學習能力，加強核心流通組織的管理，將核心組織的能力發揮到最大。

（三）創新農商對接模式，完善城鄉流通供應鏈

城鄉雙向流通供應鏈的一體化發展，需要加強流通組織在城鄉之間的帶領作用，實現農戶和企業之間的有效對接。創新農商對接的模式，實現城市流通組織和農副產品加工企業相結合的發展模式，這樣能夠為農副產品在城市的流通提供良好的渠道，加強城市的批發零售商與農副產品的生產商之間的直接聯系，將農副產品直接送入到城市中進行流通。農副產品通過與城市中的大型零售批發商之間聯合，將自己的產品逐漸在城市中銷售，形成品牌效應，擴大市場的影響力。還可以利用城市中便捷的物流服務和配送服務，提高流通的效率，降低流通成本。還可以結合農戶與零售流通組織的模式進行流通。這樣農村地區的零售組織承擔著雙重的功能，一方面承擔著零售的功能，另一方面還能夠在農村中進行農副產品的收購，經過零售組織提供的流通服務進入到城市市場中進行銷售。批發零售加上農戶的模式中，批發承擔著收購、零售和批發的功能，并且能夠將農產品直接送入到城市市場中進行銷售。隨著未來社會中城鄉雙向流通組織體系的逐漸形成，農商對接還有很多創新的模式和發展的空間。

（四）完善政策法規，倡導規范化發展

城鄉雙向流通的商貿流通組織體系的建設，離不開國家政策法規的支持。首先宏觀上要對整個的城鄉流通業進行規范，重視城鄉流通業的發展，統籌城鄉的優勢資源，給予人力、物力和財力上的支持。打破地方的壟斷局面，形成城鄉統一的流通市場和流通組織體系。對壟斷的企業加以限制，以經濟方式干預企業的壟斷行為，拓展流通的渠道，鼓勵社會的資本向著正確的方向發展。對農村的零售批發市場加以規范化管理，加強農村市場中產品的檢測。制定流通產業的有效競爭政策。實現城鄉流通產業的公平競爭，打擊流通組織的不正當競爭行為，引導整個流通行業的良性競爭。制定完善合理兼并和聯合政策。在流通組織的發展中，農村地區處于劣勢，因此需要改善農村地區的流通現狀，引導優秀的企業對農村地區的流通組織進行聯合和兼并，引導農村的流通組織朝著專業化和規模化的方向發展。

隨著城鄉一體化建設步伐的逐漸加快，城鄉商貿流通組織體系在二元經濟結構下的發展問題也越來越突出，因此要充分認識城鄉雙向流通的商貿流通組織體系的形成機制，明確城鄉雙向流通的商貿流通組織體系的建設內容，通過正確的政策引導和發展路徑改善城鄉之間的流通差異，實現城鄉的統籌發展。

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