中國(guó)邊境城市俄譯牌匾公示語(yǔ)分析與評(píng)價(jià)
——以滿洲里商業(yè)街為例

姜雪華

（呼倫貝爾學(xué)院俄羅斯語(yǔ)言與文化學(xué)院 內(nèi)蒙古 海拉爾 021000）

近年來(lái)，中國(guó)和俄羅斯在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各領(lǐng)域密切交流合作，尤其是多邊跨境貿(mào)易和旅游業(yè)的日益發(fā)達(dá)，來(lái)華旅游、購(gòu)物、學(xué)習(xí)、生活的俄羅斯人不斷增加，為方便他們?cè)谌A生活，俄譯公示語(yǔ)應(yīng)運(yùn)而生。中國(guó)的邊境城市具有得天獨(dú)厚的地緣優(yōu)勢(shì)，滿洲里、琿春、綏芬河、黑河等邊境城市，一直是俄羅斯相鄰城市旅游購(gòu)物的目的地，并形成了短期（一日游或兩日游）的購(gòu)物游形式。以滿洲里市為例，滿洲里作為邊境城市、中國(guó)最大的陸運(yùn)口岸、最具俄式風(fēng)情旅游城市，為促進(jìn)城市貿(mào)易、旅游的發(fā)展，市內(nèi)使用大量俄譯公示語(yǔ)，涉及商店、市場(chǎng)、車站、景點(diǎn)、飲食、住宿等領(lǐng)域。筆者經(jīng)實(shí)地考察，發(fā)現(xiàn)滿洲里市俄譯公示語(yǔ)存在一些不足。雖然我國(guó)關(guān)于公示語(yǔ)翻譯的研究可追溯到20世紀(jì)90年代，主要是針對(duì)公示語(yǔ)的英譯錯(cuò)誤進(jìn)行糾正，2002年北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院成立了公示語(yǔ)翻譯中心，對(duì)規(guī)范英譯公示語(yǔ)做出巨大貢獻(xiàn)，而公示語(yǔ)的俄譯研究較少。[1]公示語(yǔ)又稱為標(biāo)示語(yǔ)、標(biāo)識(shí)語(yǔ)、警示語(yǔ)，包括路標(biāo)、廣告牌、商店招牌、公共場(chǎng)所的宣傳語(yǔ)、旅游簡(jiǎn)介等。由于滿洲里市俄譯牌匾公示語(yǔ)所占比重較大（約 70%），本文將對(duì)其進(jìn)行分析與評(píng)價(jià)。

一、滿洲里市商業(yè)街的俄譯牌匾公示語(yǔ)現(xiàn)狀

筆者利用照相機(jī)逐一拍攝下滿洲里市具有代表性的二道街、三道街與中蘇街的牌匾用語(yǔ)共168個(gè)，且全部使用中俄雙語(yǔ)公示語(yǔ)。

從宣傳效果看，商業(yè)牌匾最主要的目的是幫助消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和了解商店所經(jīng)營(yíng)商品的信息。這里的俄譯牌匾公示語(yǔ)趨向于使用大規(guī)格字號(hào)印刷體，譯字清晰、醒目給人以立體感；部分店鋪使用滾動(dòng)的俄譯字幕及語(yǔ)音公示語(yǔ)，即聘請(qǐng)俄羅斯人或俄語(yǔ)學(xué)習(xí)者、愛好者用俄語(yǔ)表達(dá)本店所出售商品，近期進(jìn)行的折扣優(yōu)惠活動(dòng)，或播放俄文歌曲等，以招攬顧客，使公示語(yǔ)更加生動(dòng)形象，促進(jìn)商品銷售。同時(shí)存在個(gè)別商家宣傳效果不佳的現(xiàn)象，如：不重視牌匾的維護(hù)保養(yǎng)，字母脫落、缺失；部分俄譯公示語(yǔ)語(yǔ)用不當(dāng)?shù)痊F(xiàn)象，引起俄顧客閱讀的不便和理解的誤區(qū)，不利于商品銷售。

從牌匾制作看，大部分牌匾根據(jù)店鋪門面的大小，制作規(guī)格統(tǒng)一，牌匾尺寸、高度一致，整齊劃一，但牌匾制作基本采用傳統(tǒng)方法，使用亞克力板、鋁塑板、密度板、LED光源等材質(zhì)，亞克力字、噴繪字等，形式過于單一，欠缺藝術(shù)性；在顏色的搭配上，以紅、白、藍(lán)為主流，色彩不夠鮮艷。

從俄譯牌匾公示語(yǔ)用詞看，俄譯牌匾公示語(yǔ)常用名詞，且字?jǐn)?shù)通常較少，最少的只有一個(gè)名詞，簡(jiǎn)潔明了、突出重點(diǎn)、直接表達(dá)主要信息。如 аптека（藥店），светильники（燈飾店），直接指出了店鋪銷售的主要產(chǎn)品。部分俄譯牌匾公示語(yǔ)用詞過于繁雜，為盡可能多的說(shuō)明店鋪銷售產(chǎn)品，逐一列舉商品名稱，反而事半功倍。如 ： деревенные двери паркеты лестница деревенные окна（木門、地板、樓梯、木窗）.

從牌匾公示語(yǔ)翻譯質(zhì)量看，大部分俄譯牌匾公示語(yǔ)翻譯正確、簡(jiǎn)潔，顧客一目了然，如：детская одежда（童裝）。存在部分俄譯牌匾公示語(yǔ)用詞不當(dāng)、店名和實(shí)際經(jīng)營(yíng)不符、未形成統(tǒng)一的翻譯標(biāo)準(zhǔn)等現(xiàn)象，如：русские книги（求知書店），лестница дверь каменные материалы (云鶴木門).

從俄譯牌匾公示語(yǔ)規(guī)范程度看，缺乏規(guī)范和統(tǒng)一的翻譯標(biāo)準(zhǔn)，據(jù)調(diào)查，沒有相關(guān)法律法規(guī)的約束和限制，使用范圍也未受到當(dāng)?shù)叵鄳?yīng)管理部門的重視，完全取決于商家的需求和意愿，具有較大的自主性。

二、滿洲里市商業(yè)街俄譯牌匾公示語(yǔ)存在的問題及分析

經(jīng)對(duì)所收集的俄譯牌匾公示語(yǔ)條目分析后，發(fā)現(xiàn)主要存在單詞拼寫錯(cuò)誤、語(yǔ)法錯(cuò)誤、中式俄語(yǔ)、單詞誤譯等方面的不足。將存在問題的俄譯牌匾公示語(yǔ)逐一分析、歸類和統(tǒng)計(jì)（見下圖），并分類選取代表性例證，根據(jù)俄羅斯牌匾公示語(yǔ)的語(yǔ)用規(guī)則及制作形式，給出個(gè)人的修改建議。

（一）調(diào)查中發(fā)現(xiàn)許多俄譯牌匾公示語(yǔ)存在字母拼寫錯(cuò)誤、拼寫不完整等現(xiàn)象，如：

1. 月兔櫥柜 кухонныйшкаф лунныйзаяц

2. 美國(guó)加州牛肉面大王 лапша с говя диной Изячжоу США

3. 汽車配件大全 Центр автозалчасти

4.東 塔 五 金 建 材 機(jī) 電 商 店 Скобянки мекталлочерепица электроинструменты

例（1）中的“櫥柜”、“月兔”兩詞間未空格，正 確 形 式 直 譯 為 кухонный шкаф ?Лунный заяц?，而此店鋪出售整體櫥柜，因此更為準(zhǔn)確的譯 詞 為 кухонный гарнитур 或 кухонная мебель ，且“月兔”一詞可音譯為 ?Юэту?，更為簡(jiǎn)潔的翻譯方式只用一個(gè)詞кухни；例（2）中的“牛肉”一詞分成了兩部分，正確形式應(yīng)為говядиной；例（3）中的“автозалчасти”一詞字母拼寫錯(cuò)誤，正確的拼寫方式為 автозапчасти，且通常只用這一個(gè)詞；例（4）中“мекталлочерепица” 是一個(gè)根本不存在的詞，而металл 的詞義為“金屬”，черепица的詞義為“瓦”，這樣的錯(cuò)誤會(huì)給俄顧客帶來(lái)理解上的不便，造成進(jìn)店消費(fèi)的誤區(qū)，改譯為 Магазин металлических изделий，實(shí)際上更符合俄羅斯牌匾用語(yǔ)習(xí)慣是省略“商店/店”магазин一詞，只使用中心詞，即 металлические изделия。

注：一般情況下，俄羅斯牌匾制作時(shí)，去掉書名號(hào)《》，書名號(hào)中的詞可放在兩詞中間，字號(hào)稍大，或放在中心詞后。

（二）部分俄譯牌匾公示語(yǔ)，用詞過于簡(jiǎn)單，單詞的性、數(shù)、格變化不正確等語(yǔ)法錯(cuò)誤。

5. 艾美妮鞋店 спортивных

6. 聚德烤鴨店 пекинскаяутка

7. 歐 派 櫥 柜 衛(wèi) 浴 Кухни шкафыкупэ сантехника

8. 纖 手 保 健 按 摩 所 массаж методом китайской медицины

例（5）缺少中心詞 обувь，該詞為“鞋”的總括詞，常用單數(shù)，本店以運(yùn)動(dòng)鞋為主，應(yīng)改為спортивная обувь《Аймэйни》；(6) 通常譯為Утка по-пекински《Цзюйде》，并被廣泛認(rèn)可；(7) 同位語(yǔ)單、復(fù)數(shù)不一致，整體櫥柜使用“гарнитур/мебель”更 為 準(zhǔn) 確 ， 改 為 кухонная мебель и сантехника ?Опэ?; (8) 中 массаж методом 為第五格形式，改為 китайский массаж?Золотая рука? 。

5 СПОРТИВНАЯ ОБУВЬ АЙМЭЙНИ 6 УТКА ПО-ПЕКИНСКИ ЦЗЮЙДЕ 7 ОПЭ Кухонная мебель и сантехника 8 ЗОЛОТАЯ РУКА Китайский массаж

（三）中式俄語(yǔ)、照抄照搬電子詞典造成的語(yǔ)義不明

9. 萬(wàn)潔鞋行 Ван Цзе обувной линии

10. 維納斯精致婚紗攝影 Свадебная одежда фотография Вэйнасы

11. 蒙祥原烤肉 печеное мясо мэнсянюань

12. 旅游紀(jì)念品批發(fā) оптом сувениры

例（9）中逐詞對(duì)應(yīng)翻譯，不符合俄語(yǔ)表達(dá)方式，且 линия 為“一排、一行”之意，漢語(yǔ)中“鞋行”之意為“鞋店”，俄語(yǔ)中無(wú)對(duì)應(yīng)“行”的單詞，俄語(yǔ)牌匾用語(yǔ)中很少使用 магазин，一般常用 салон，應(yīng)改為 салон обуви 《Ван Цзе》；（10）中可省略 одежда一詞，中式俄語(yǔ)直譯為свадебная фотография， 俄語(yǔ)中常用 свадебный салон ；（11）為根據(jù)電子詞典直譯，應(yīng)改為шашлычная 《Мэнсянюань》；(12) оптом 為副詞，不能與名詞連用，應(yīng)改為 сувениры по оптовым ценам 或 самые низкие цены

9 САЛОН ОБУВИ ВАН ЦЗЕ 10 СВАДЕБНЫЙ САЛОН ВЭЙНАСЫ 11 МЭНСЯНЮАНЬ Шашлычная 12 СУВЕНИРЫ по оптовым ценам

（四）單詞誤譯，給俄羅斯人帶來(lái)理解誤差，未直接表達(dá)店鋪的主要信息

13. 大鵬箱包 максим

14. 伊萬(wàn)電器 техника

15. 滿福旅店 шахматы юньтун

16.東 方 絲 綢 фабрикавосток постельное бельё

例（13）中 Максим為人名，缺少中心詞，應(yīng)改為 сумки ?Максим?或 салон сумок；（14）техника為“技術(shù)”之意，應(yīng)加入修飾語(yǔ) бытовая，即所銷售產(chǎn)品為“家用電器”或簡(jiǎn)寫為бытотехника；（15）中 шахматы 為“象棋”之意，“旅店”一詞應(yīng)譯為 гостиница；（16）中這家店主營(yíng)絲綢床上用品，завод為“工廠”之義，應(yīng)改為 шёлковое постельное бельё ?Восток?.

13 СУМКИ МАКСИМ 14 БЫТОТЕХНИКА ИВАН 15 ГОСТИНИЦА МАНЬФУ 16 ВОСТОК Шелковое постельное бельё

三、滿洲里市商業(yè)街俄譯牌匾公示語(yǔ)不規(guī)范的原因及規(guī)范化建議

（一）譯者的水平參差不齊。據(jù)調(diào)查，滿洲里商業(yè)街大量俄譯牌匾公示語(yǔ)多半由導(dǎo)游、非專業(yè)人士所翻譯，或由店主根據(jù)漢俄電子詞典、翻譯軟件等意譯，譯者知識(shí)、信息儲(chǔ)備、能力高低不等，部分譯者態(tài)度不夠端正，翻譯成俄語(yǔ)應(yīng)付了事，導(dǎo)致俄譯牌匾公示語(yǔ)語(yǔ)用錯(cuò)誤。

（二） 牌匾制作人員、商家對(duì)翻譯質(zhì)量不作嚴(yán)格要求。許多牌匾制作人員自身不懂俄語(yǔ)，為制作方便，牌匾中常會(huì)出現(xiàn)詞與詞之間無(wú)間隔，或?qū)⒁粋€(gè)單詞分成兩部分，造成閱讀障礙；部分制作人員只按照雇主的要求，或翻譯人員的翻譯，制作完成即可。許多商家不夠重視牌匾公示語(yǔ)翻譯質(zhì)量，交給牌匾制作商后，不再關(guān)注翻譯的正誤與效果。

（三）缺乏規(guī)范的翻譯標(biāo)準(zhǔn)。翻譯市場(chǎng)混亂，行業(yè)術(shù)語(yǔ)未能標(biāo)準(zhǔn)化。牌匾公示語(yǔ)的制作沒有專門的監(jiān)管機(jī)構(gòu)，或監(jiān)管部門缺少專業(yè)的俄語(yǔ)人才，未能及時(shí)對(duì)俄譯牌匾的翻譯正誤進(jìn)行嚴(yán)格的審查。

牌匾公示語(yǔ)使用不規(guī)范，給受眾帶來(lái)諸多不便，翻譯不當(dāng)造成的歧義和誤解會(huì)影響一個(gè)城市的形象和對(duì)外交流，尤其口岸城市、客流量較大，提高滿洲里市俄譯牌匾公示語(yǔ)的翻譯質(zhì)量是一個(gè)亟待解決的問題。因此，根據(jù)以上不足，建議如下：第一，建設(shè)一支有較高語(yǔ)言水平、能很好完成翻譯任務(wù)的翻譯隊(duì)伍是關(guān)鍵；第二，對(duì)牌匾制作商進(jìn)行俄語(yǔ)知識(shí)專門性、基礎(chǔ)性及制作技術(shù)上的培訓(xùn)，有利于俄譯牌匾公示語(yǔ)的正確使用，牌匾形式多樣，招攬顧客；第三，各相關(guān)職能部門制定公示語(yǔ)翻譯的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，組成檢查組或設(shè)立專門監(jiān)管部門，負(fù)責(zé)公示語(yǔ)翻譯質(zhì)量的監(jiān)督檢查工作，整治俄譯牌匾公示語(yǔ)中存在的問題，對(duì)錯(cuò)誤敦促其整改，同時(shí)，監(jiān)督牌匾的衛(wèi)生、清潔、維護(hù)、保養(yǎng)等問題；第四，充分調(diào)動(dòng)公眾參與的積極性，聯(lián)合各大高校俄語(yǔ)專業(yè)的教師、高年級(jí)大學(xué)生、俄語(yǔ)翻譯人員或俄羅斯人等，參與公示語(yǔ)翻譯糾錯(cuò)活動(dòng)，最大程度保障公示語(yǔ)翻譯準(zhǔn)確性，提高翻譯質(zhì)量，凈化公示語(yǔ)。

公示語(yǔ)是城市無(wú)聲宣傳的窗口，正確無(wú)誤的公示語(yǔ)，能夠透視出市民的文明素質(zhì)、敬業(yè)精神以及城市的服務(wù)理念、管理水平，直接影響到該城市的旅游業(yè)、商業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。