拉長做公益的時間線

□本刊記者 王雯

拉長做公益的時間線

□本刊記者 王雯

企業做公益，可以提升品牌的認同感和美譽度，更是經營一個百年老店般的事業，而這需要洞察力、使命感以及堅持不懈的努力。

尼爾森開展的一項企業調查顯示，當前中國消費者對于富有社會責任的企業認同感逐年上升，2015年，80%的中國消費者愿意為富有社會責任的企業買單，比上年提高11%。尼爾森進一步發現，品牌信任和聲譽已成為消費者首要的購買決策因素，而企業社會公益則是提升品牌美譽度的重要加分項。

看看每一年最有社會責任感公司名單（Global CSR Rep Trak）就會發現，越成功的公司，往往也是越有社會責任感、越熱衷做公益的公司。這一點同樣適用于汽車品牌，尤其是高檔車品牌，賓利現在也打算這么做。

1月下旬，賓利汽車中國在北京舉行了一場暖意洋溢的鄉村教育計劃回望展覽。賓利中國、中國扶貧基金會、賓利車主、經銷商等一同在現場觀賞了賓利“自強班”學生們的畫作與演講稿，同時還為“賓利教育基金會”舉行了慈善拍賣會。

“相信每一位同學都希望有像賓利車標上那對飛翔的翅膀，可以像雄鷹一樣展翅飛翔，賓利將為大家插上這雙夢想的翅膀。”就如賓利汽車大中華區執行總經理鄭友添所做的這個比喻，入華13年的賓利，所做的一切，是為了給孩子們“插上夢想的翅膀”，也是為了重塑有擔當、有責任感的品牌形象，給自己插上起飛的翅膀。

提供夢想支點

2015年9月，一支由賓利汽車中國、賓利車主等所組成的公益車隊開往安徽黟縣，正式拉開了賓利鄉村教育計劃的序幕。在隨后的兩個月當中，這支公益車隊又相繼輾轉于四川南江、云南劍川兩地，在當地建立了賓利自強班，這不僅為鄉村孩子們搭建了一條“走出去的路”，也為賓利車主架起了溫情“回鄉路”。

根據鄭友添的介紹，賓利鄉村教育計劃是一項由賓利汽車中國與賓利車主共同實施的可持續性發展計劃，賓利汽車中國同時與中國扶貧基金會達成戰略合作伙伴，共同設立賓利教育基金。

賓利鄉村教育計劃的推廣足跡率先落于安徽、四川、河北、云南等10個貧困縣區。按照構想，在2015到2017年間，賓利教育基金將建立10個賓利自強班，資助500名貧困高中生完成學業，在隨后的2018年至2021年期間，還將繼續為50名考入大學的自強班學生提供物質資助。不僅如此，賓利汽車中國還將為這些接受資助的學生提供大眾汽車集團的實習機會，從而幫助他們更快速地與社會接軌，完成從學校到職場的適應與轉變。

在2015年鄉村教育計劃的實踐過程中，賓利汽車中國選擇以探尋家鄉之美為主題，組織了競演活動、藝術公開課等多元化的“家鄉情”主題活動，這讓許多學生第一次有機會站在舞臺上表達對家鄉的熱愛。

孩子們綻放的笑靨與真摯的畫作、演講稿一同定格，賓利鄉村教育計劃更期待給自強班的學生們帶來希望，注入精神層面的給養，對于孩子們而言，自信、自強的精神將成為一筆最寶貴的財富。

調動多元力量

“十三五”規劃當中就指出，將著力促進義務教育均衡發展，加快城鄉義務教育公辦學校標準化建設，全面改善貧困地區薄弱學校辦學條件，但目前，我國農村尤其是偏遠山區中小學仍然存在教育資源匱乏、文體教育失衡等難題。如何為貧困地區學生創造更好的教育環境，并盡可能為他們提供一個夢想的支點，這還需要更多力量參與其中。

為此，賓利鄉村教育計劃充分調動了賓利汽車中國管理層與員工、賓利汽車總部的管理層與設計師以及賓利經銷商、車主，為賓利自強班帶來“夢想啟迪”課程。某種意義上，參與其中的公益力量也扮演著“人生導師”的角色，通過個人的奮斗歷程與豐富的人生閱歷，拓展學生們的視野，更激勵著學生們戰勝困境，實現人生理想。

“我們家兄弟姐妹7個，小時候父親開車賺錢供我們上學。大學時我靠半工半讀完成學業。貧困并不可怕，自強不息最重要。”在安徽黟縣中學賓利自強班開班儀式上，鄭友添就為自強班的孩子們帶來了自己的夢想課。

鄭友添此前介紹，賓利的客戶群體當中不乏白手起家開創基業的車主，他們的經歷更是最為鼓舞人心的“勵志課”。另一方面，賓利汽車中國通過多番調研發現，賓利車主最關注的無外乎教育和回饋故鄉，中國傳統文化歷來強調“達則兼濟天下”，賓利鄉村教育計劃確實也為車主們打開了回報家鄉的路徑。企業做公益，可以提升品牌的認同感和美譽度，更是經營一個百年老店般的事業，而這需要洞察力、使命感以及堅持不懈的努力。營銷專家菲利普·科特勒強調：“公益行為不等同于一個活動、一次捐贈，它應成為企業的一種長期戰略。”將公益的時間線拉長，將一次善舉轉化為常態，當一家企業可以通過自身的努力，將實實在在的改變傳遞下去，這何嘗不也是“力量”的體現。

賓利所培育的這顆公益種子，有機會長出結實的夢想。

勤勤懇懇的一線汽車人，構筑了生機勃勃的汽車工業，他們是最具生命力之所在，更是汽車人傳媒觀察與記錄的核心。《汽車人》初心未變，再次開啟尋找“最美汽車人的征程，將筆桿子、將攝像頭對準普普通通的一線員工，持續描摹他們的酸甜苦辣。我們期待，通過聚焦普通汽車勞動者的故事，深入傳播“偉大出自平凡”的理念。我們期待，兢兢業業的一線員工繼續開創風氣之先，用點滴奉獻撐起中國汽車工業乃至中國制造的脊梁。